短視頻創業：文案腳本、拍攝剪輯、賬號運營、DOU+投放、直播帶貨寶典


	本書講解了抖音創作新手應該掌握的平台規則、賬號搭建方法、短視頻7大要素創作方法、使用手機及相機錄製視頻的操作方法、讓視頻更美觀的構圖用光法則、拍攝短視頻要掌握的鏡頭語言腳本創作方法、用剪映剪輯短視頻的操作方法、短視頻運營技巧、使用DOU+付費廣告快速成長的方法、帶貨短視頻的創作方法、直播軟硬件配置及話術創作技巧等內容。本書理論豐富且具有創新性，講解了4U理論、STP理論、BFD法則、錨定法則、FAEB法則、SCQA結構、AIDA理論等國內外成熟理論在抖音創作中的運用。本書還具有很強的實操性，總結了新手可借鑒的9種短視頻表現形式、提高視頻評論率的8個實用技巧、直播介紹產品流程的5種常用話術、選擇DOU+投放視頻的4個要點、抖音視頻分析的6種方法等。為提供知識含量及學習便利度，作者附贈兩門視頻課程，第一門是時長為900分鐘的剪映App操作與實戰案例，第二門為時長180分鐘的DOU+投放實戰經驗課程。本書不僅適合希望在抖音等短視頻平台進行創業的新手閱讀學習，也可以作為大中專院校開設了電子商務等相關專業的學校的教材使用。雷波，好機友攝影、北極光攝影、FUN視覺、黑冰攝影、先鋒影像等品牌聯合創始人，構建橫跨紙媒、圖文、短視頻、長視頻等類型的多個賬號，覆蓋頭條、抖音、快手、愛奇藝、優酷、騰訊、百家、B站、小紅書、逛逛等個平台媒體矩陣，視頻創作與運營經驗豐富，依靠媒體矩陣實現年變現百萬元。



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	目錄第1章瞭解短視頻變現方式、推薦演算法與常見誤區 1 短視頻變現的18種常見方式 2 流量變現 2 電商帶貨變現 2 知識付費變現 3 線下引流變現 3 擴展業務源變現 4 抖音小店變現 4 全民任務變現 4 直播變現 4 星圖任務變現 4 遊戲發行人計畫變現 4 小程式推廣變現 5 線下代運營變現 5 拍車賺錢計畫變現 5 同城號變現 5 剪映範本變現 5 抖音特效師計畫變現 6 另類服務變現 6 視頻讚賞變現 6 抖音對“好內容”的定義 7 抖音的“好內容”什麼樣 7 抖音的“好內容”的4大特點 7 在抖音創作平臺喜歡的內容 9 理解短視頻平臺的推薦演算法 10 短視頻的推薦演算法 10 視頻偶然性爆火的實戰案例 11 瞭解內容審核機制 12 短視頻的這8大誤區要避免 13 設備使用誤區 13 創意腳本使用誤區 13 視頻類型混淆誤區 14 IP人設的法律風險 14 真人出鏡誤區 15 刷粉刷贊誤區 16 互粉互贊誤區 16 熟人看到誤區 17 抖音上的這7個謠言不要相信 18 發視頻前要養號 18 開通企業號播放量會變低 18 不能說錢要說米 18 刷禮物能夠增加帳號權重 18 發作品不能點+號上傳 19 上傳視頻要關閉下載 19 打開隱藏功能能上熱門 19 第2章掌握短視頻帳號定位及搭建方法 20 對帳號進行定位 21 商業定位 21 垂直定位 21 用戶定位 22 對標帳號分析及查找方法 22 用STP理論做精細定位 23 什麼是STP理論 23 STP理論應用實戰 23 為帳號確立人設 24 什麼是帳號的人設 24 先立人設再帶貨 24 尋找適合自己的人設 25 根據自身社會角色 25 根據個人喜好 25 根據帶貨產品的特點 25 創建抖音帳號的學問 26 為帳號取名的6個要點 26 為帳號設置頭像的4個要點 27 編寫簡介的4個要點 28 簡介應該包含的3大內容 30 背景圖的4大作用 31 認識帳號標籤 32 內容標籤 32 帳號標籤 32 興趣標籤 32 如何查看帳號標籤和內容標籤 33 通過協力廠商網站查看 33 通過抖音判斷 33 手動為帳號打標籤 34 一定要實施的帳號矩陣化策略 35 什麼是帳號矩陣 35 帳號矩陣化的益處 35 帳號矩陣化的3種思路 35 如何判斷帳號是否被限流、降權？ 37 第3章掌握短視頻7大構成要素創作方法 38 學會尋找對標帳號 39 搜索對標帳號的兩種方法 39 搜索對標帳號的誤區 39 學會分析對標帳號的商業變現 40 對標帳號帶貨能力分析方法 40 對標帳號商業帶言能力分析方法 41 全面認識短視頻的7大構成要素 42 選題 42 內容 42 標題 42 音樂 42 字幕 43 封面 43 話題 43 讓選題思路源源不斷的方法 44 蹭節日 44 蹭熱點 44 蹭同行 45 利用創作靈感 46 反向挖掘選題的方法 47 關閉個性化推薦挖掘選題的方法 47 用抖音熱點寶尋找熱點選題 48 什麼是抖音熱點寶 48 使用熱點榜單跟熱點 49 利用同城熱單推廣線下門店 49 標題撰寫的8個技巧 50 突出具體問題 50 標題留有懸念 50 包含高流量關鍵字 51 追熱點 51 利用明星效應 51 儘量簡短 52 擺數字 52 採用設問句或反問句 52 利用4U原則創作短視頻標題及文案 53 什麼是4U原則 53 4U原則創作實戰技巧 54 用BFD法則寫出有強烈情緒的文案 55 什麼是BFD法則 55 圍繞3種情緒用BFD法則創作文案 55 獲取優秀視頻文案的兩種方法 57 在手機端提取優秀文案的方法 57 在電腦端獲取海量文案的技巧 58 短視頻音樂的兩大類型 59 背景音樂匹配視頻的4個技巧 60 情緒匹配 60 節奏匹配 60 高潮匹配 61 風格匹配 61 抖音短視頻的9種呈現方式 62 固定機位真人實拍 62 綠幕摳像變化場景 62 攜特色道具出鏡 62 錄屏視頻 63 素材解讀式視頻 63 “多鏡頭”視頻錄製 63 文字類呈現方式 64 圖文類呈現方式 64 漫畫、動畫呈現方式 64 在抖音中發佈圖文內容 65 什麼是抖音圖文 65 抖音圖文的創作要點 65 製作風格統一的封面 66 充分認識封面的作用 66 抖音封面的尺寸 66 封面的動靜類型 66 封面的文字標題 66 封面文字對齊技巧 67 抖音封面裁剪問題 67 如何製作個性封面 67 用抖音話題增加曝光率 68 什麼是話題 68 為什麼要添加話題 68 如何添加話題 68 話題選擇技巧 69 話題創建技巧 69 第4章使用手機及相機錄製視頻的操作方法 70 視頻錄製的基礎設置 71 安卓手機視頻錄製參數設置方法 71 解析度與幀率的含義 72 蘋果手機解析度與幀數設置方法 73 蘋果手機視頻格式設置注意事項 73 用手機錄製視頻的基本操作方法 74 蘋果手機錄製常規視頻的操作方法 74 安卓手機錄製常規視頻的操作方法 75 根據平臺合理選擇視頻畫幅 75 使用手機錄製視頻進階配件及技巧 76 保持畫面穩定的配件及技巧 76 移動時保持穩定的技巧 77 保持畫面亮度正常的配件及技巧 78 使用外接麥克風提高音質 78 用手機錄製視頻的10大注意事項 79 使用相機錄製視頻的4大優勢 80 更好的畫質 80 更強的光線適應性 80 更豐富的景別 80 更漂亮的背景虛化效果 80 設置相機錄製視頻時的拍攝模式 81 理解相機快門速度與視頻錄製的關係 81 根據幀頻確定快門速度 81 快門速度對視頻效果的影響 81 拍攝幀頻視頻時推薦的快門速度 82 理解用相機拍視頻時涉及的重要基礎術語含義 83 視頻解析度 83 幀頻 83 視頻制式 83 碼率 84 色深 85 用佳能相機錄製視頻的簡易流程 86 用索尼相機錄製視頻的簡易流程 87 用索尼相機錄製視頻時設置視頻對焦模式的方式 88 用索尼相機錄製視頻時設置錄音參數並監聽現場音 89 設置錄音 89 設置錄音音量 89 減少風聲雜訊 89