百勝營銷法

百勝集團擁有肯德基、必勝客、塔可鍾等知名品牌，在全球150個國家和地區成功經營了超過5萬家店鋪。2020年以來，在疫情衝擊市場、顧客無法進店等挑戰下，他們快速挖掘和滿足新需求，從而保持了強勁的增長態勢。支撐這亮眼業績的撒手鐧，則是百勝引以為榮的R.E.D.營銷法。R代表相關性，連接產品與用戶；E代表便利性，讓用戶能夠輕鬆捕捉產品信息、獲取產品；D代表獨特性，幫助企業構建護城河。本書既提供了簡單可行的理論框架，又富含引人入勝的案例故事，將幫助你有效地推動品牌和產品的持續競爭力。

前言 在不斷變化的市場環境下，用行銷持續帶動增長
引言 讓銷售業績提升超60%的R．E．D．行銷系統
第一章R．E．D．要素：相關性、便利性、獨特性
第二章掀起波浪，而不是關注鵝卵石
第三章如何用R．E．D．引發行銷海嘯

第一篇 R．E．D．系統的相關性
第四章想要擴大消費群體，就先講好故事
第五章文化相關性：好品牌讓用戶有歸屬感
第六章功能相關性：從日常場景提取價值點
第七章社會相關性：用熱點話題促進高效轉化

第二篇 R．E．D．系統的便利性
第八章兩步降低用戶購買門檻
第九章增長潛力來自輕度用戶

第三篇 R．E．D．系統的獨特性
第十章獨特性比差異化更重要
第十一章建立消費者的記憶結構
第十二章學會做吸睛的磁鐵式行銷
第十三章讓頭腦風暴聚焦成清晰定位

第四篇 R．E．D．系統的綜合運用
第十四章搭建坐標軸，評估品牌價值
第十五章始終用R．E．D．視角解決行銷關鍵問題
延伸閱讀
注釋
致謝

百勝集團前CEO，現任董事會成員及兼職顧問，在百勝效力超過25年。在他的帶領下，百勝集團經歷了爆炸性增長，優選店鋪超過5萬家，股價翻了一倍，銷售增速從3%飆升至8%。葛列格·克里德是一位廣受行業讚譽的行銷專家，他還曾擔任過聯合利華的CMO，為德芙、雀巢等品牌創造了良好的銷售業績。百勝集團CMO，百勝很好行銷中心CMO。