網絡營銷（第3版）

第1章 網路行銷概述
本章要點
1．1 網路行銷的產生和發展狀況
1．2 網路行銷的內涵
1．3 網路行銷的理論基礎
思考題

第2章 網路行銷常用方法
本章要點
2．1 基於協力廠商網路平臺的資訊發佈方法
2．2 基於協力廠商網路平臺的線上銷售方法
2．3 搜尋引擎行銷
2．4 B2B電子商務平臺行銷
2．5 B2C電子商務平臺行銷
2．6 許可Email行銷
2．7 博客行銷
2．8 微博行銷
2．9 網路會員制行銷（網站聯盟）
2．10 網站資源合作
2．11 病毒性行銷
2．12 網路廣告
2．13 開放式線上百科（Wiki）
思考題

第3章 搜尋引擎行銷
本章要點
3．1 搜尋引擎的分類
3．2 搜尋引擎工作原理簡介
3．3 搜尋引擎行銷的原理與任務
3．4 搜尋引擎行銷的主要模式
3．5 搜尋引擎關鍵字廣告
3．6 網路推廣漏斗模型
3．7 高級搜索指令
思考題

第4章 搜尋引擎優化
本章要點
4．1 搜尋引擎優化發展狀況
4．2 正確認識SEO
4．3 選擇搜尋引擎喜歡的功能變數名稱
4．4 選擇搜尋引擎喜歡的空間
4．5 關鍵字與SEO
4．6 頁面優化
4．7 網站結構優化
4．8 外部連結與SEO
4．9 SEO作弊與懲罰
4．10 網站常用的10個SEO操作法則
思考題

第5章 網路行銷導向的企業網站研究
本章要點
5．1 企業網站的一般特徵
5．2 企業網站的類型
5．3 網站的基本要素
5．4 行銷型網站的內涵
5．5 行銷型網站的規劃
思考題

第6章 網路推廣
本章要點
6．1 網路推廣的含義
6．2 網路推廣與網路行銷的區別
6．3 行銷資訊的傳播模型
6．4 網路推廣的方式
6．5 推廣效果測評
思考題

第7章 淘寶運營和行銷推廣
本章要點
7．1 店鋪裝修
7．2 產品分類
7．3 產品展示
7．4 產品描述
7．5 信用建設
7．6 淘寶內部免費推廣
7．7 淘寶內部付費推廣
7．8 淘寶外部推廣
思考題
網路行銷
目 錄

第8章 許可Email行銷
本章要點
8．1 Email行銷概述
8．2 Email行銷分類
8．3 Email行銷的基本形式和一般過程
8．4 開展Email行銷的基礎條件
思考題

第9章 博客行銷
本章要點
9．1 博客的網路行銷價值
9．2 企業博客行銷常見的形式
9．3 企業博客文章寫作的一般原則
9．4 企業博客文章的寫作方法
9．5 博客行銷的運用
思考題

第10章 微信行銷
本章要點
10．1 微信行銷的優勢與劣勢分析
10．2 微信訂閱號、服務號、企業號的區別與選擇
10．3 企業微信發佈內容的規劃與選擇
10．4 如何增加微信粉絲數量
10．5 利用服務號提供客戶服務
10．6 利用訂閱號為客戶提供增值服務
10．7 經典案例分析
思考題

第11章 新媒體行銷
本章要點
11．1 新媒體行銷概述
11．2 新媒體行銷的常見形式
11．3 新媒體行銷的未來發展
思考題

第12章 網路行銷實踐
本章要點
12．1 網路行銷策劃
12．2 行銷型網站建設
12．3 獲得精准流量
12．4 引導轉化，促進成交
思考題

第13章 網路市場與網路消費者
本章要點
13．1 網路市場
13．2 網路消費者
思考題

第14章 網路市場調查
本章要點
14．1 市場調查的誤區
14．2 市場調查的科學基礎及價值
14．3 定性調查與定量調查
14．4 網路市場調查方法
思考題

第15章 網路行銷產品策略
本章要點
15．1 網路行銷產品概述
15．2 網路行銷產品的選擇策略
15．3 網路品牌策略
15．4 網路行銷服務策略
思考題

第16章 網路行銷價格策略
本章要點
16．1 網路行銷價格概述
16．2 網路行銷產品的定價策略
16．3 免費價格策略
思考題

第17章 網路分銷管道策略
本章要點
17．1 網路分銷管道概述
17．2 網路直銷
17．3 網路間接分銷管道
17．4 雙道法
思考題

第18章 網路行銷促銷策略
本章要點
18．1 網路促銷概述
18．2 網路促銷的形式
18．3 網路廣告
思考題

第19章 網路行銷實訓
實訓1 網路行銷認知實訓
實訓2 在淘寶網開設個人網店
實訓3 網上商店的管理
實訓4 行銷導向的企業網站規劃與建設
實訓5 搜尋引擎行銷
實訓6 搜尋引擎優化分析
實訓7 B2B電子商務平臺免費推廣
實訓8 博客行銷
實訓9 SNS行銷
實訓10 制訂網站推廣計畫
實訓11 網路市場調查實訓
實訓12 網路商務資訊整理與發佈
實訓13 微信行銷
實訓14 新媒體行銷
實訓15 綜合實訓
參考文獻