數據驅動增長：新一代企業智能化成長路徑


	《數據驅動增長：新一代企業智慧化成長路徑》通過對美妝、服裝、新零售、新茶飲、生鮮連鎖等非數字原生企業的轉型案例剖析，勾勒出數字化轉型時代數據驅動型企業的行銷方法論，探索不同行業、不同企業的智慧化成長路徑。《數據驅動增長：新一代企業智慧化成長路徑》深度解構了9個品牌企業的數據智慧化轉型案例，針對每個案例，又從大數據和雲計算、用戶資產化、數據中台、品牌IP和內容行銷、全管道數字化等維度中選擇一個維度進行拆解，充分顯示出不同技術在不同類型企業的應用價值。與此同時，本書選擇了業務中台、CEM、行銷自動化、SCRM等5個領域的MarTech機構進行介紹，旨在從技術視角提供的案例參考。《數據驅動增長：新一代企業智慧化成長路徑》適合大中型企業的行銷管理人員，從事數字化轉型的管理諮詢人員、IT從業人員、高校及專業研究機構人員、學者，政府管理人員及對數字經濟發展感興趣的人閱讀。



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	目錄第 1 章社交互聯網與新商業超限戰 001 1.1　互聯網技術與企業創新趨勢 002 1.2　社交媒體與電商平臺超限戰 013 第 2 章智慧型企業和 MarTech 技術 023 2.1　人們已經進入智慧型企業時代 024 2.2　向智慧型企業數字化轉型的方法論 029 2.3　MarTech（行銷技術）是向智慧型企業轉型的核心抓手 034 第 3 章一張數字化弓箭圖背後的行銷趨勢 045 3.1　彎弓數字化弓箭圖及其背景 046 3.2　內容革命帶來行銷新趨勢 050 3.3　企業媒體化和全域運營 061 3.4　數據驅動與中台價值 068 第 4 章華住集團的酒店數字化轉型路徑 073 4.1　會員為核心的商業模式 074 4.2　華住的產品供應鏈和使用者分層 080 第 5 章麥當勞、喜茶的用戶數字化資產 095 5.1　麥當勞將成為數字時代的新“互聯網企業” 096 5.2　喜茶的數字化新行銷 102 第 6 章百果園、良品鋪子以數據驅動的中台戰略 113 6.1　中台及中台建設 114 6.2　百果園的中台戰略 117 6.3　良品鋪子基於數據資產的中台戰略 125 第 7 章茵曼、尚品宅配基於數字化的品牌 IP 和內容行銷 133 7.1　品牌 IP 與內容行銷 134 7.2　茵曼基於數字化的品牌 IP 和內容行銷 138 7.3　茵曼基於數字化能力的直播帶貨 144 7.4　尚品宅配基於內容中台的內容行銷 147 第 8 章屈臣氏、歐萊雅的全管道數字化運營 155 8.1　屈臣氏的全管道數字化運營 156 8.2　歐萊雅的數字賦能行銷 162 第 9 章新一代行銷技術企業的賦能技術力量 173 9.1　雲徙的數字中台技術 174 9.2　徑碩（JINGdigital）的 SCRM 和行銷自動化技術 189 9.3　“數說故事”：行銷數字化的“App Store” 194 9.4　群脈的企業級私域技術 199 9.5　“快決測”的 CEM 客戶體驗管理和決策溝通技術 204