出圈兒：從被看見到拒絕不了

在全域行銷的時代，能否“出圈兒”似乎成為評價一個人、一個品牌、一個產品甚至一個“梗”火不火的最佳標準。“出圈兒”的本質就是形成一個迷戀系統，把外部的人自外向內地吸引進來。
 
在本書中，作者通過行銷學、心理學、行為學等專業視角，對迷戀產生的原因進行解析，並引導大家結合製造迷戀的優勢和策略，量身打造專屬自己的迷戀系統，以使個人、品牌、產品、資訊和服務快速“出圈兒”！
 
本書為行銷、運營、品牌公關等領域的從業者提供一套可以快速“出圈兒”的策略，具有一定的參考價值和借鑒意義。

導讀 迷戀魔法的起源/ 001
 
第一部分 出圈兒的關鍵：能否製造迷戀
迷戀的咒語 走進實驗室/ 012
迷戀的生物學原理 為何你的大腦被設計為迷戀模式/ 026
金魚的注意力 為何故技在注意力僅能持續九秒的世界裡無法重演/ 032
滄海一粟還是蓋世無雙 能否製造“迷戀”的成敗由誰定/ 040
你足夠迷人了嗎 所有品牌塑造，包括個人品牌塑造，如何追溯到我們長毛的祖先/ 046
你製造迷戀的首要優勢 如何發現你的迷人之處/ 055
 
第二部分 七個迷戀優勢：如何製造不可抗拒的吸引力
神奇的不是東西，而是迷戀的觸發器 吸引背後的機制/ 060
是什麼期待在引誘著我們 創新：創意的語言/ 064
讓平庸變得感性 激情：關係的語言/ 075
為什麼我們會關注那些控制我們的人和事 權力：自信的語言/ 086
為什麼我們糾結於等級與敬意 聲望：卓越的語言/ 097
為什麼我們只忠誠於可靠的選擇 信任：穩定的語言/ 111
為什麼我們被未解之謎吸引 神秘：傾聽的語言/ 124
為什麼我們在消極後果的威脅下行動 界限：細節的語言/ 140
 
第三部分 出圈兒的出擊計畫
策略帶來的旋風品牌效應/ 156
設計你的個性化策略/ 162
創新 如何製造迷戀/ 167
激情 如何製造迷戀/ 176
權力 如何製造迷戀/ 184
聲望 如何製造迷戀/ 192
信任 如何製造迷戀/ 199
神秘 如何製造迷戀/ 207
界限 如何製造迷戀/ 216
靈活運用多種策略/ 224
 
第四部分 動員你的團隊一起出圈兒：五步行動計畫
便宜、快速、優質：任選兩者/ 230
品牌的迷戀系統/ 234
後記 迷戀的黑魔法/ 247
 
附錄A：關於迷戀的凱爾頓研究/ 259
附錄B：快速瞭解關於優勢的事實/ 266
附錄C：形容詞/ 269
附錄D：名詞/ 274
詞彙表/ 275

[美]莎莉·霍格斯黑德
 
Sally Hogshead
 
霍格斯黑德在二十歲出頭就躋身廣告行業*尖人物之列，為耐克、勞力士和可口可樂等品牌製作廣告。她幾乎包攬了所有重大國際廣告獎項，成為美國獲獎最多的廣告文案撰稿人之一。她的廣告作品更是被懸掛在史密森尼美國歷史博物館中。
 
她所創建的“迷戀的科學”是包括數十家世界五百強企業，如寶馬、勞力士、星巴克、微軟等在內的數百家企業上千位高管所推崇的模式方法。