B站運營：爆款內容+商業變現+品牌營銷


	普通人如何在B站上掘金？本書通過5章內容，講解B站“出圈”原因、商業價值及與其他平台的對比；解析那些在B站上爆火的UP主運營賬號的具體方法，剖析B站的六大變現模式；講解企業如何利用品牌營銷掘金，手把手教讀者掘金B站。本書用案例帶理論，每個案例都有可落地的實操方法，可讀性較強，易學易懂。本書適合渴望掌握更多變現技能的新媒體從業者，適合希望利用業餘時間實現副業變現的上班族、學生黨，以及想抓住B站風口的創業者、企業品牌方等。秋葉，武漢工程大學副教授，中歐商學院私享會導師，和秋葉一起學品牌創始人，“秋葉PPT”創始人，視頻號認證教育博主《視頻號運營：短視頻爆款+電商變現+直播帶貨+私域引流》圖書作者。



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	目錄第1章 “出圈”的 B 站 1.1 B 站憑什麼頻頻“出圈”？聚焦“Z 世代”，必然有紅利多樣文化興起，“獨樂樂”變“眾樂樂” 良好用戶體驗，引發好評有力的、線下行銷，迅速漲粉 UP 主准入門檻變低，變現管道廣 1.2 B 站的獨特商業價值用戶的高增長、高活躍、高黏性企業藍 V 品牌和個人品牌的行銷利器 1.3 B 站與其他視頻平臺的對比 B 站 vs 傳統視頻網站：“短打”vs“長勝” B 站 vs 抖音：文化社區 vs 音樂短視頻社區 B 站 vs 微信視頻號：學習場景 vs 工作場景第 2 章 B 站上那些好玩的 UP 主都是怎麼火起來的 2.1 羅翔說刑法：2020 年 B 站漲粉快的 UP 主（知識類 UP 主）封面、標題吸睛，引發用戶好奇心人設塑造緊跟熱點，引發彈幕互動 “單口相聲”般的刑法解說內容 2.2 硬核的半佛仙人：一期視頻漲粉 60W+ 的創作者（知識類 UP 主）降維普及，專業化內容下沉追熱點，封面標題吸睛視角獨特，反向解構好方法沉澱用戶流量 2.3 老師好我叫何同學：3 天漲粉百萬的理工男（科技類 UP 主）標題凸顯標籤，定位“年輕人 / 在校生” 幹練的剪輯，獨特的用鏡視角新穎，思想深刻視頻文案富有情懷 2.4 我是郭傑瑞：2020 年的外國 UP 主（生活類 UP 主）巧設衝突，現場解說不偏不倚的真誠態度人設轉型，昇華內容 2.5 老番茄：B 站 1000 萬粉絲 UP 主（遊戲類 UP 主）配音出彩，二次創作有劇情題材有趣，擴大受眾範圍作品品質高，B 站助力 2.6 週六野 Zoey：健身“小白”的（健身類 UP 主）強調簡單、快速見效的吸睛標題定位清晰，“乾貨”完整且成體系以“閨密”角度切入，拉近與用戶的距離 2.7 綿羊料理：美食界的天才“作家”（美食類 UP 主）文案押韻，製作精美現學現做，還原料理真實的部分堅持探索，持續反覆運算第 3 章不一樣的 B 站內容生態 3.1 生產爆紅內容的三個維度精准定位：佔領粉絲心智的正確方式創意選題：激發觀眾興趣，增強粉絲黏性匠心打造：聚焦內容，用匠心吸粉 3.2 B 站六大爆款內容選題方向專業知識科普：通俗易懂，直擊痛點美食鑒賞製作：講解真實，差異化製作真實生活分享：越普通真實，越有人氣搞笑劇情演繹：幽默而不失深刻，令人回味無窮電競遊戲解說：趣味解說，輕鬆娛樂真人才藝展示：真才實學，總能吸引到人 3.3 B 站內容的生產流程階段：內容冷開機第二階段：持續輸出高品質內容第三階段：塑造與沉澱社區文化 3.4 B 站內容回饋策略：小黑屋公示 + 風紀委員會自治第 4 章 B 站 UP 主的六大變現模式 4.1 “充電計畫”：直接的變現方式 “充電計畫”的加入方法與規則哪些內容能吸引使用者“充電”？ 4.2 “激勵計畫”：10000 播放量 ≈30 元 “激勵計畫”的入駐條件與行為規範 “激勵計畫”的收益獲取規則 “激勵計畫”下 UP 主可參與的活動 “激勵計畫”的兩大優勢 4.3 “懸賞計畫”：在視頻下方懸掛廣告 “懸賞計畫”的變現優勢與規則說明 “懸賞計畫”兩種變現方式 “懸賞計畫”的注意事項 4.4 花火平臺：有保障的商務合作花火平臺的變現優勢花火平臺的入駐與交易 4.5 商務合作：B 站賦能 UP 主變現內容：為商家製作化內容軟植入：綿裡藏針，收而不露 4.6 課程變現：如何打磨一門知識付費課打造課程體系上線試看與優惠功能第 5 章企業如何掘金 B 站 5.1 方法篇：企業在 B 站的三種品牌行銷方式運營企業藍 V 帳號，做品牌宣傳與 UP 主 PUGV 內容合作與 B 站官方 OGV 內容合作 5.2 內容篇：企業品牌的內容創作要點自營帳號：企業藍 V 帳號內容創作要點與 UP 主合作：PUGV 內容聯合創作要點與官方合作：OGV 內容聯合創作要點 5.3 投放篇：B 站廣告投放指南明確品牌的投放方式——找 UP 主投放廣告企業如何在 B 站上找到優質 UP 主投放廣告 5.4 運營篇：如何運營 B 站藍 V 帳號哪些品牌帳號適合入駐 B 站學會包裝，讓藍 V 帳號快速出圈掌握視頻發佈方法，讓內容傳播快藍 V 帳號的三大引流方式 5.5 案例篇：三類企業藍 V 帳號的榜樣玩法元氣森林：打造 IP 矩陣，冠名 B 站蜜雪冰城：“雪王”+ 神曲，“血洗”B 站美的：家電行業 “突破”的藍 V 帳號後記看十年，做一年