短視頻製作與營銷全攻略

短視頻是一種新媒體傳播方式，更成為一種全新的生活方式。刷視頻、拍視頻、分享視頻，一部小小的短視頻作品，亦能帶來驚人的流量與機遇。本書深入淺出解析短視頻的熱門平臺、製作方法與剪輯技巧，教你讀懂資料，持續產出優質內容，以不斷增長粉絲，引流變現。

深耕短視頻行銷技巧，你也能打造爆款短視頻！

第1章 行銷新風口：初識短視頻
1.1短視頻浪潮的到來
1.1.1 什麼是短視頻
1.1.2 短視頻的發展歷程
1.1.3 短視頻與直播
1.2短視頻的類型與特點
1.2.1 短視頻的類型
1.2.2 短視頻的特點
1.3不得不知道的短視頻平臺
1.3.1 抖音
1.3.2 快手
1.3.3 點淘
1.3.4 西瓜視頻

第2章 資料先行：短視頻的使用者定位
2.1為用戶畫像
2.1.1 你的目標群體是誰
2.1.2 如何快速找到目標使用者
2.1.3 建立用戶畫像很有必要
2.2大資料讓使用者“有跡可循”
2.2.1 大資料追蹤使用者的主流關注領域
2.2.2 根據使用者需求，定制短視頻標籤
2.2.3 “量體裁衣”，你想要的我都有
2.3資料獲取與分析
2.3.1 資料的獲取
2.3.2 資料的分析

第3章 聚焦內容：短視頻的拍攝與製作
3.1工欲善其事必先利其器—選擇設備
3.1.1 如何挑選一個拍攝設備
3.1.2 如何選擇視頻製作軟體
3.1.3 如何選擇拍攝好搭檔—拍攝穩定裝置
3.2內容是王道，優質視頻更吸睛
3.2.1 什麼才是優質內容
3.2.2 掌握製作優質內容的秘訣
3.3聲音與字幕，為視頻錦上添花
3.3.1 視頻的靈魂—音訊製作
3.3.2 視頻加分利器—字幕製作
3.4創意剪輯，讓視頻更出彩
3.4.1 巧用特效，視頻才更獨特
3.4.2 色彩會帶來不同的感受
3.4.3 自然的轉場讓視頻更流暢
3.4.4 倒放和慢動作，創造意想不到的效果

第4章 “熱點＋文案”：短視頻的智慧行銷利器
4.1多平臺行銷，發掘“痛點”
4.1.1 ：不斷更新的社交軟體
4.1.2 ：當代人的社交工具
4.1.3 微博：年輕人的社交場
4.1.4 貼吧：擁有數億用戶的社交平臺
4.1.5 論壇：志同道合者一起互動
4.2多領域佈局，緊跟熱門話題
4.2.1 發散思維，多領域佈局
4.2.2 抓住時機，佔領流量高地
4.2.3 引用熱點“金句”，引人注意
4.3注重文案創編，挖掘文字的行銷力
4.3.1 標題文案有哪些作用
4.3.2 標題如何俘獲受眾
4.3.3 豐富多彩的短視頻標題文案類型
4.4巧辨誤區，堅持傳遞正能量
4.4.1 杜絕推銷
4.4.2 拒絕賣慘帶貨
4.4.3 不侵權
4.4.4 不炫富

第5章 團隊養成：打造優質的短視頻行銷團隊
5.1短視頻團隊組成
5.1.1 精簡版團隊的養成
5.1.2 打造豪華版團隊
5.2成員優化配置，為優質產出做準備
5.2.1 團隊成員配置
5.2.2 團隊人員如何分工
5.3不同成員，各司其職、各顯其能
5.3.1 短視頻團隊的高級指揮官—編導
5.3.2 短視頻的記錄者—攝影師
5.3.3 神奇的魔法師—剪輯師
5.3.4 幕後的推手—行銷者

第6章 引爆流量：組合行銷打造短視頻流量王國
6.1流水不爭先，爭的是滔滔不絕：持續高產
6.1.1 短視頻創作者為什麼要持續高產
6.1.2 間隔多久發佈一次短視頻作品是合理的
6.1.3 如何做到持續高產
6.1.4 堅持高產，不忽視優質
6.2內容推廣，增強使用者黏性
6.2.1 瞭解用戶的需求
6.2.2 結合用戶需求有針對性地推廣
6.3吸粉引流，玩轉粉絲經濟
6.3.1 認識粉絲種類，才能有的放矢
6.3.2 把粉絲導入，維護粉絲
6.3.3 持續更新視頻，吸引粉絲觀看
6.3.4 提高粉絲的活躍度
6.3.5 把粉絲變成消費者
6.4行銷，促進流量變現
6.4.1 補貼變現
6.4.2 廣告贊助
6.4.3 線上造勢，線下促購
6.4.4 特色轉化變現
參考文獻

侯鳳菊，碩士，主要研究方向為新媒體運營、自媒體運營、跨境電商。其從事電商以及新媒體運營教學工作多年，經驗頗豐，對短視頻運營有著新穎獨到的見解。