網絡廣告法律規制研究 - 城邦阅读花园


	本書為作者主持的國家社科基金一般專案《網路廣告法律規制研究》研究成果網路廣告一直在以遠遠超過傳統廣告的速度發展，但是，這種新興的廣告形式很少受到政府和法律的監管，因此，本書試圖從理論與實踐兩個層面，探討網路廣告應遵循的基本準則。本書的基本框架由總論與分論兩個部分組成，總論包括第一章網路廣告法律規制概述、第二章網路廣告法律規制的基本原則、第三章網路廣告資訊披露制度、第四章網路廣告監管體制和第五章國外網路廣告法律規制的經驗及啟示。分論的安排堅持兩條邏輯主線，條主線是按網路廣告的類別不同挑選三種獨具特色的網路廣告形態進行法律規制研究，即第六章彈出廣告的法律規制、第七章電子郵件廣告的法律規制和第八章搜尋引擎廣告的法律規制。第二條主線是按行業不同，挑選兩種具有典型代表意義的行業廣告準則進行研究，即第九章特殊行業網路廣告的法律規制，具體包括律師網路廣告和醫療網路廣告的法律規制。



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	目錄第一章網路廣告法律規制概述第一節網路廣告的定義與特徵一、網路廣告的定義二、網路廣告的特徵第二節網路廣告的基本類型一、搜尋引擎廣告二、社交網路廣告三、門戶網站廣告四、連結式廣告五、電子郵件廣告六、彈出廣告第三節網路廣告法律規制的基本模式一、適用其他相關法律規制網路廣告的模式二、專門立法規制廣告或網路廣告模式第四節網路廣告主體之間的法律關係一、廣告主與廣告代理商之間的關係二、媒體與廣告主之間的關係三、媒體與廣告代理商之間的關係四、網路廣告平臺的廣告主體身份認定及其侵權賠償責任第二章網路廣告法律規制的基本原則第一節網路廣告法律規制的普適性原則一、誠實信用原則二、真實性原則三、禁止虛假廣告原則四、合法性原則五、公平競爭原則六、符合社會主義精神文明建設和中華民族很好傳統文化原則第二節網路廣告法律規制應遵循的特殊準則一、不得影響使用者正常使用網路原則二、不得干擾他人正常發佈互聯網廣告原則三、可識別性原則四、不得以違背客戶意願的方式誘使、劫持、強制使用者點擊廣告內容原則第三章網路廣告的資訊披露制度第一節網路廣告資訊披露制度概述一、網路廣告資訊披露制度的概念和特點二、網路廣告資訊披露的重要性三、資訊披露的基本要求第二節中國網路廣告資訊披露制度的現狀及缺陷剖析一、中國網路廣告資訊披露制度的現狀二、中國網路廣告資訊披露制度的缺陷剖析第三節完善中國網路廣告資訊披露制度的構想一、明確規定網路廣告資訊披露的基本原則二、完整規定網路廣告應該披露的資訊內容三、制定網路廣告資訊披露的格式準則四、明確規定多媒體的資訊披露要求五、建立健全的網路廣告資訊披露法律責任追究制度六、使用點擊協定進行資訊披露以克服網路廣告字元的局限第四章網路廣告監管體制第一節行政監管一、中國網路廣告行政監管體制二、中國網路廣告行政監管體制的反思三、完善中國網路廣告行政監管的建議第二節自律監管一、網路廣告自律監管概述二、中國網路廣告自律監管現狀及存在的不足三、完善中國網路廣告自律監管的構想第五章國外網路廣告法律規制的經驗及啟示第一節美國網路廣告的法律規制一、美國網路廣告監管體制二、美國網路廣告相關立法三、美國規制新型網路廣告的立法、執法與司法實踐四、美國網路廣告的行業自律管理第二節法國網路廣告的法律規制一、法國網路廣告發展概覽二、法國網路廣告規制的指導思想三、特殊產品的網路廣告準則第三節日本網路廣告的法律規制一、日本網路廣告發展概覽二、日本的網路廣告法律規制體系三、日本的網路廣告準則四、網路廣告行業的自律監管第四節國外網路廣告法律規制的成功經驗一、廣告法的一般原則適用於網路廣告二、不同類型的網路廣告具有自身專享的廣告準則三、禁止虛假和誤導性廣告成為各國網路廣告法律規制的核心四、一般具有較完備的網路廣告法律監管體系五、各國建立了嚴格的法律責任追究制度六、擁有成熟、高效的網路廣告自律監管機制第六章彈出廣告的法律規制第一節彈出廣告法律規制概述一、彈出廣告的緣起與概念厘定二、彈出廣告的負效應三、彈出廣告規制模式之爭第二節美國規制彈出廣告的成功經驗一、彈出廣告適用禁令救濟二、主機網站以自律的方式彈出廣告的出現頻率三、基於連結功能使用他人商標不構成商標侵權四、在他人網站上投放彈出廣告不構成對該網站版權的侵犯第三節中國互聯網彈出廣告法律規制的疏漏一、立法分散、缺乏針對彈出廣告的專門立法二、規制彈出廣告的具體準則缺失三、彈出廣告責任主體確定難四、執法機構不統一五、法律責任不完善第四節完善中國互聯網彈出廣告法律規制的構想一、制定規制彈出廣告的系統性法律規範二、明確規定彈出廣告合法性的判斷標準三、健全彈出廣告責任主體制度四、建立由市場監管局牽頭的多部門間的聯動廣告執法體制五、完善法律責任制度結論第七章電子郵件廣告的法律規制第一節大力度優惠的網路廣告——垃圾郵件的界定及其負效應一、垃圾郵件的界定及其法律性質二、垃圾郵件的負效應第二節國外反垃圾郵件立法的成功經驗一、選擇進入規則和選擇退出規則共存二、禁止包含虛假、誤導性資訊的電子郵件傳播三、商業性電子郵件有嚴格的識別字要求四、即時黑名單和白名單制度五、完備和嚴苛的責任追究制度第三節中國反垃圾郵件現行立法的缺陷一、規制垃圾郵件的現行法律規範層級低、標準不統一二、事先同意模式過於嚴厲三、電子郵件識別字規則適用範圍過窄且有遺漏四、刑事和民事責任缺失且行政處罰過輕第四節制定中國反垃圾郵件法的立法構想一、由全國人大或其常委會制定專門的反垃圾郵件法二、反垃圾郵件的技術手段與法律規則相結合三、採用電子郵件“默示拒絕”機制四、明確規定電子郵件的識別字和警示要求五、建立完整和嚴格的法律責任制度第八章搜尋引擎廣告的法律規制第一節搜尋引擎與版權保護一、搜尋引擎的搜索結果能否獲得版權保護二、搜尋引擎複製網站內容是否侵犯網站版權三、搜尋引擎顯示緩存的網站連結是否侵犯網站的版權第二節搜尋引擎關鍵字廣告的商標侵權問題一、搜尋引擎關鍵字廣告的操作流程二、搜尋引擎關鍵字廣告商標侵權之論爭三、搜尋引擎競價排名廣告商標侵權構成要件分析四、搜尋引擎服務商的共同侵權規則第三節搜尋引擎關鍵字廣告的競爭法規制一、搜尋引擎廣告概述二、搜尋引擎關鍵字廣告引發的新問題三、搜尋引擎關鍵字廣告反壟斷的法理基礎四、美國和歐盟有關搜索結果操縱的反壟斷執法考察五、中國搜尋引擎關鍵字廣告的競爭法規制六、搜尋引擎關鍵字廣告的廣告法規制第九章特殊產品與行業網路廣告的法律規制第一節律師網路廣告準則一、律師網路廣告準則概述二、對美國規範律師網路廣告行為法律制度的考察三、中國律師網路廣告行為法律規制的現狀與不足四、完善中國律師網路廣告法律規制的設想第二節醫療網路廣告準則一、網路醫療廣告概述二、美國和德國網路醫療廣告法律規制的成功經驗三、中國網路醫療廣告法律規制的現狀及存在問題四、完善中國網路醫療廣告法律規制的構想後記