元宇宙與未來媒介

2021被稱為元宇宙元年。這一概念吸納了信息革命（5G/6G)、互聯網革命（Web 3.0）、人工智能革命，以及VR、AR、MR，特別是遊戲引擎在內的虛擬現實技術革命的成果，向人類展現出構建與傳統物理世界平行的全息數字世界的可能性。元宇宙不僅是一個技術生態，更是一個重要的社會問題。在這一歷史轉折點，如何學習歷史，把握機遇，掌控未來，幫助網絡空間順利地向元宇宙轉型，是科研工作者的重要歷史使命和社會責任。

元宇宙是人類文明形態的一場深刻變革，是一次“鳳凰涅槃”般的創新實踐。而創新實踐要走好、走穩，一定要首先解決“從0到1”的創新原理和創新模型的構建問題，然後才能是“從1到100”的大面積推開的實踐擴展問題。本書試圖以此為主旨從着眼點和着手處兩個角度對於元宇宙以及相應的社會深度媒介化問題進行範式變革及其實踐行動路線圖的探討。本書可作為需要了解元宇宙基本知識的各級政府公務員、企業管理者、科研人員和高等院校教師等的參考書籍，還可以作為高等院校相關專業大學生的專業課參考書。



喻國明，北京師範大學新聞傳播學院教授，博士生導師，長江學者特聘教授，享受國務院特殊津貼的專家。主要社會兼職：國務院學位委員會新聞傳播學學科評議組成員、北京市社會科學聯合會副主席、中國傳媒經濟與管理研究委員會會長、中國傳播學會副會長、《中國傳媒發展指數（藍皮書）》主編、《中國社會輿情年度報告（藍皮書）》主編等。

主要研究領域：新媒體研究，輿論學，傳媒經濟與社會發展，傳播學研究方法。迄今為止，獨著、合著出版的學術專著、教材、藍皮書共34部，發表論文900余篇，自1979年有記錄以來在新聞傳播學科的引文數排名居高（據中國知網學術數據）。

緒論 何謂"元宇宙”

第一章 數字文明的濫觴
一、數位時代媒介演變的內部革命/ 016
二、數字時代社會環境的格局變遷/ 021
三、數字時代新聞傳播學科反覆運算升級的著眼點和著手處/ 024
四、傳播學學科反覆運算升級的學術邏輯與研究框架/ 027
五、研究“元立場”：貫穿理論的“定盤星”與“壓艙石” / 031

第二章 媒介演進的歷史邏輯、發生機制與未來可能
—、問題的提出：探討媒介演進的"技術自主”與“社會建構“ / 034
二、媒介技術演進的“應然”：以人類自由度為軸的自主發展邏輯/ 037
三、媒介技術變遷的“實然”：偶然性條件、開放性條件的社會建構/ 041
四、未來媒介的樣態：以全要素整合為基礎的賦權性媒介/ 045 

第三章 演算法視域下的未來傳播與全社會的“媒介化“
—、助推深度媒介化：演算法為代表的新媒介正在以自身邏輯改造社會/ 049
二、演算法時代的媒介化社會：範式演變與實踐革新/ 053
三、演算法媒介邏輯下社會"媒介化“的四大發展主題/ 062
四、簡要的結語/ 067

第四章 媒介升維下的“場景時代” “元宇宙”與“心世界”
—、“新媒介”壇變的核心邏輯/ 070
二、“場景時代”是媒介作為“人的關係連接”在現實世界的 形式/ 072
三、“元宇宙”和“心世界”是媒介兩個方向上對人類自由度的 突破/ 075
四、技術革命下傳播生態系統的協同演化/ 080

第五章 “元宇宙“標定媒介化社會的未來生態圖景
—、錨定內核：傳播權力的回歸是數位時代媒介進化的根本 邏輯/ 094
二、解析架構：以有機整合互聯網全要素來實現數位化社會的“再組織化” / 098
三、研判路徑：去中心化地擴展現實是推進元宇宙構建的關鍵著手處/ 103

第六章 元宇宙作為未來媒體的集成模式的全新建構
一、從認知時代到體驗時代：遊戲是通往未來的重要入口 / 110
二、基礎層支撐：可延展、可融合、可觸達的數位技術/ 113
三、結構層搭建：數位化基建、多模態感知及開放式平臺構造生態化 媒介社會/ 120
四、元宇宙與社會治理：多元共治下的挑戰與風險/ 126

第七章 “深度媒介化”是元宇宙驅動下的媒介與社會發展的底層邏輯
—、“媒介化”問題的提出：在數位文明時代為什麼媒介越來越重要/ 130
二、從“媒介化"至「'深度媒介化":新傳播技術正在根本性地重構社會/ 131
三、理解深度媒介化：關係賦權成為微粒化網路社會的新權力機制/ 136
四、把握未來傳媒業轉型：從專業資訊提供者升維為社會生活組織者/ 141

第八章 數位時代網路社會的“再組織化“與治理模式的轉型
一、網路社會治理的基本概念與研究框架/ 149
二、網路社會治理模式的演進邏輯與轉型範式/ 159
三、網路社會治理轉型的理論闡釋：自組織範式與多元共治/ 162
四、數位時代網路社會“自組織“與“再組織“演化與評估模型/ 166

第九章 元宇宙是構建媒介發展的未來參照系
一、"元宇宙"：媒介升維邏輯下互聯網發展的終極形態/ 175
二、“揚棄”：元宇宙補償路徑的實質/ 177
三、以人為本：元宇宙未來發展的關鍵思維/ 184

第十章 元宇宙視域下的未來傳播：演算法的內嵌與形塑
一、元宇宙的濫觴：演算法角色與功能的全新思考/ 187
二、從認知時代到體驗時代再到元宇宙：演算法的反覆運算與角色 演化/ 188
三、元宇宙下的演算法範式：人、物質、環境與空間的橫向關係連接/ 195

第十一章 元宇宙視域下國際傳播的新境界
一、理解世界：新媒介語態下虛擬世界主義的重塑/ 201
二、感知世界：元宇宙下國際傳播格局的新變化/ 202
三、聯結世界：對外傳播下虛擬場域對話的行動準備/ 206

第十二章 元宇宙時代傳播學研究範式的轉型
—、雅努斯的兩面：元宇宙時代傳播學科的危機與範式的轉變/ 211
二、學科範式轉型的理論邏輯與內在機制：主體認知與技術生態 的複調/ 213
三、傳播學範式轉型的操作路徑：構建多元研究方法群/ 216
四、立足元宇宙時代傳播學發展的關鍵把握學科範式的革命/ 220

第十三章 未來已來：虛擬人、元宇宙及主流媒體的發展
一、虛擬人的開發：個性化程度普遍不夠，缺乏對於關鍵性問題的 深度研發/ 224
二、元宇宙的發展/ 226
三、主流媒體與互聯網公司的合作/ 230
四、媒體產業發展的未來紅利點：內容範式、下沉市場、傳播在 社會媒介化中的應用/ 232

喻國明，北京師範大學新聞傳播學院教授，博士生導師，長江學者特聘教授，享受國務院特殊津貼的專家。

主要社會兼職：國務院學位委員會新聞傳播學學科評議組成員、北京市社會科學聯合會副主席、中國傳媒經濟與管理研究委員會會長、中國傳播學會副會長、《中國傳媒發展指數（藍皮書）》主編、《中國社會輿情年度報告（藍皮書）》主編等。

主要研究領域：新媒體研究，輿論學，傳媒經濟與社會發展，傳播學研究方法。迄今為止，獨著、合著出版的學術專著、教材、藍皮書共34部，發表論文900餘篇，自1979年有記錄以來在新聞傳播學科的引文數排名居高（據中國知網學術資料）。