互聯網廣告設計（全彩慕課版）

隨著互聯網技術的發展，互聯網逐漸成為消費者獲取資訊的重要途徑，而廣告行業在互聯網的加持下，也表現出了更好的發展趨勢。本書從互聯網廣告的角度出發，以設計案例和專案實踐相結合的方式，介紹互聯網廣告設計的相關知識與設計製作技能。

全書共8章，分別是初識互聯網廣告設計、互聯網廣告策劃與投放、互聯網廣告文案的寫作、互聯網廣告的設計項目、互聯網廣告的創意表現、互聯網傳統媒體廣告設計、互聯網新媒體廣告設計，以及綜合案例——“綠嫲嫲”美食互聯網廣告設計。每章的內容講解和專案實訓等能有效鍛煉並提高讀者的設計思維和實際操作能力，幫助讀者理解和掌握互聯網廣告設計的關鍵知識。

第1章 初識互聯網廣告設計　/ 1
　1.1 互聯網廣告的概述 /　2
1.1.1　什麼是互聯網廣告 /　2
1.1.2　互聯網廣告的特點 /　3
1.1.3　互聯網廣告設計的發展趨勢 /　5
1.2　互聯網廣告的類型 /　6
1.2.1　按廣告的表現形式分類 /　6
1.2.2　按廣告的發佈形式分類 /　8
1.2.3　按廣告的媒體形式分類 /　10
1.3　互聯網廣告的構成要素 /　11
1.3.1　廣告主 /　12
1.3.2　廣告資訊 /　12
1.3.3　廣告媒體 /　12
1.3.4　廣告受眾 /　13
1.3.5　廣告效果 /　13
1.4　互聯網廣告的變現 /　14
1.4.1　互聯網廣告變現的概念 /　14
1.4.2　互聯網廣告的變現方式 /　14
1.4.3　互聯網廣告的變現技巧 /　15
1.5　互聯網廣告設計流程 /　16
1.5.1　根據需求確定設計風格 /　16
1.5.2　收集與整理素材 /　16
1.5.3　編排設計 /　18
1.5.4　審查定稿 /　18
專案　情人節插屏廣告的設計 /　19
思考與練習　/　24
第　2章 互聯網廣告策劃與投放 /　25
2.1　互聯網廣告策劃概述 /　26
2.1.1　什麼是互聯網廣告策劃 /　26
2.1.2　互聯網廣告策劃的作用 /　26
2.1.3　互聯網廣告策劃的原則 /　27
2.2　互聯網廣告策劃流程 /　27
2.2.1　市場分析 /　28
2.2.2　確定廣告目標 /　30
2.2.3　確定廣告主題 /　31
2.2.4　編制廣告預算 /　32
2.2.5　制訂互聯網廣告投放媒體計畫 /　33
2.2.6　廣告效果預測 /　34
2.3　互聯網廣告策劃方案 /35
2.3.1　互聯網廣告策劃方案的內容結構 /　35
2.3.2　互聯網廣告策劃方案的寫作要點 /　36
專案　製作“士力架”廣告策劃方案 /　37
思考與練習　/　39
第3章　互聯網廣告文案的寫作 /　40
3.1　瞭解互聯網廣告文案 /　41
3.1.1　互聯網廣告文案的內容結構 /　41
3.1.2　互聯網廣告文案的特點 /　45
3.1.3　互聯網廣告文案的寫作要求 /　46
3.1.4　互聯網廣告文案的寫作流程 /　48
3.2　常見的互聯網廣告文案寫作 /　51
3.2.1　橫幅廣告文案的寫作 /　51
3.2.2　短視頻廣告文案的寫作 /　52
3.2.3　電商廣告文案的寫作 /　54
3.2.4　開屏廣告文案的寫作 /　56
3.2.5　H5廣告文案的寫作 /　57
3.3　互聯網廣告文案的寫作技巧 /　60
3.3.1　重視文案標題 /　60
3.3.2　確保內容具有吸引力 /　60
3.3.3　關注用戶互動體驗感 /　61
3.3.4　善用視覺行銷 /　62
項目　寫作“唇膏”商品廣告文案 /　62
思考與練習　/　64
第4章　互聯網廣告的設計項目 /　65
4.1　互聯網廣告的圖像設計 /　66
4.1.1　互聯網廣告中常用的圖像格式 /　66
4.1.2　靜態圖像廣告 /　67
4.1.3　動態圖像廣告 /　67
4.2　互聯網廣告的文字設計 /　69
4.2.1　互聯網廣告的文字要求 /　69
4.2.2　互聯網廣告的文字運用 /　71
4.3　互聯網廣告的色彩設計 /　74
4.3.1　色彩的屬性 /　74
4.3.2　色彩的對比與搭配 /　76
4.4　互聯網廣告的版式設計 /　78
4.4.1　互聯網廣告的版式設計原則 /　78
4.4.2　互聯網廣告的版式構圖 /　79
項目一　分析彈窗廣告 /　81
項目二　製作“6·18”開屏廣告 /　83
思考與練習　/　89
第5章　互聯網廣告的創意表現 /　91
5.1　互聯網廣告的創意視覺表現 /　92
5.1.1　個性化 /　92
5.1.2　情感化 /　94
5.1.3　互動化 /　95
5.2　互聯網廣告的創意原則表現 /　95
5.2.1　創新性原則 /　95
5.2.2　實效性原則 /　96
5.2.3　藝術性原則 /　97
5.2.4　互動性原則 /　98
5.3　互聯網廣告的創意形式表現 /　98
5.3.1　情感形式 /　98
5.3.2　故事形式 /　99
5.3.3　誇張形式 /　100
5.3.4　幽默形式 /　100
5.3.5　對比形式 /　101
5.3.6　擬人形式 /　102
5.3.7　直接展示形式 /　102
5.4　互聯網廣告的創意設計技巧 /　103
5.4.1　明確廣告的創意主題 /　103
5.4.2　結合多種創意表現形式 /　104
5.4.3　注重創意氛圍的營造 /　105
5.4.4　強調真實的用戶體驗 /　105
專案一　化妝品廣告的創意表現分析 /　106
專案二　設計“紅包類”開屏廣告 /　108
思考與練習　/　115
第6章　互聯網傳統媒體廣告設計 /　116
6.1　互聯網傳統媒體廣告概述 /　117
6.1.1　互聯網傳統媒體的類型 /　117
6.1.2　互聯網傳統媒體平臺的特點 /　118
6.2　資訊媒體廣告設計 /　119
6.2.1　網幅廣告設計 /　119
6.2.2　資訊流廣告設計 /　125
6.2.3　快顯廣告設計 /　131
6.3　電商網站廣告設計 /　136
6.3.1　電商Banner廣告設計要點 /　136
6.3.2　智鑽廣告設計要點 /　137
6.3.3　直通車廣告設計要點 /　137
6.3.4　案例設計：“口罩”智鑽廣告設計 /　138
6.4　視頻網站廣告設計 /　141
6.4.1　視頻網站廣告的優勢 /　141
6.4.2　常見的視頻網站廣告形式 /　141
6.4.3　視頻網站廣告的設計 要點 /　142
6.4.4　案例設計：暫停廣告設計 /　144
專案　製作護膚品智鑽廣告頁面 /　145
思考與練習　/　149
第7章　互聯網新媒體廣告設計 /　150
7.1　互聯網新媒體廣告概述 /　151
7.1.1　互聯網新媒體廣告類型 /　151
7.1.2　互聯網新媒體廣告的 優勢 /　152
7.1.3　互聯網新媒體廣告的 傳播特點 /　153
7.2　社交媒體廣告 /　154
7.2.1　微信廣告 /　154
7.2.2　微博廣告 /　157
7.2.3　QQ廣告 /　159
7.2.4　案例設計：微博九宮格廣告設計 /　161
7.3　短視頻App廣告 /　166
7.3.1　短視頻App類型 /　167
7.3.2　短視頻App廣告優勢 /　167
7.3.3　資訊流視頻廣告 /　167
7.3.4　定制話題活動視頻 廣告 /　168
7.3.5　“粉絲頭條”廣告 /　168
7.3.6　案例設計：美食短視頻廣告設計 /　169
專案　天貓狂歡季H5廣告設計 /　172
思考與練習　/　182
8.1　案例分析 /　184
8.1.1　分析需求，收集素材 /　184
8.1.2　確定設計風格 /　185
8.1.3　撰寫互聯網廣告策劃方案 /　186
8.2　設計“綠嫲嫲”資訊類媒體 廣告 /　187
8.2.1　快顯廣告的前期 策劃 /　187
8.2.2　快顯廣告設計 /　188
8.3　設計“綠嫲嫲”電商類網站 廣告 /　191
8.3.1　智鑽廣告的前期策劃 /　191
8.3.2　智鑽廣告設計 /　192
8.4　設計“綠嫲嫲”視頻類網站廣告 /　194
8.4.1　暫停廣告的前期策劃 /　194
8.4.2　暫停廣告設計 /　195
8.5　設計“綠嫲嫲”社交類媒體廣告 /　197
　8.5.1 H5廣告的前期策劃 /　197
　8.5.2 H5廣告設計 /　198
8.6　設計“綠嫲嫲”短視頻App 廣告 /　206
　8.6.1 短視頻App廣告的前期策劃 /　206
　8.6.2 設計短視頻App廣告 /　207
思考與練習　/　210

鄭龍偉

中國廣告協會授予的中國優秀指導老師，廣東省教育廳授予的優秀指導老師；第十屆中國虎嘯獎評委會委員；2018廣州市“尚天河”文化季評審專家；SYB創業導師；第十一屆全國大學生廣告藝術大賽主視覺創作設計者；曾任職於國際4A和國內4A廣告公司；服務超過50個國內外品牌；曾獲得中國廣告節金獎、銀獎、銅獎；指導學生獲得國際學生創意設計大賽、大廣賽、學院獎等比賽一、二、三等獎達100多項。