直播電商法律法規解析

隨着網絡的逐漸發達和智能設備的不斷普及，生產經營者利用抖音、快手等視頻播放平台，以短視頻、直播的形式直觀地向消費者展現商品，帶動了網絡購買力的大幅增長。但是，花樣繁多的帶貨玩法背後，相關投訴舉報量卻在不斷增加，帶貨中的“三無產品、價格虛高”等違法違規現象屢屢成為輿論焦點。為了抑制短視頻與網絡直播行業的野蠻生長，為行業健康、長遠發展護航，國家相繼出台了多部法律法規對短視頻與網絡直播行業進行規範。

《直播電商法律法規解析》對電子商務新媒體相關的法律法規進行了梳理和介紹，助力讀者逐步養成嚴謹認真的法治精神，提升專業技能。

全書共分為6章，包括了解《廣告法》、了解《電子商務法》、熟悉《網絡信息內容生態治理規定》、了解《網絡短視頻平台管理規範》、了解《電子商務平台產品信息展示要求》和相關行業及平台規範等內容。另外，《直播電商法律法規解析》還贈送課程標準、授課大綱、講義、PPT課件以及測試題，以便讀者學習和教師授課。

《直播電商法律法規解析》側重“以案釋法”，希望通過案例註釋法條的方法，將法律法規與真實案例相結合，幫助讀者準確理解與適用法律法規，並領會法律法規的內在精神。《直播電商法律法規解析》適合正準備學習新媒體專業的初中級讀者，也可作為大中專院校以及社會培訓機構相關方面的教材。

第1章　瞭解《廣告法》

1.1　立法目的

1.2　適用範圍及定義

1.3　基本行為規範

1.4　監督管理機制

1.5　廣告內容準則

1.5.1　廣告表述

1.5.2　一般禁止情形

1.5.3　保護未成年人和殘疾人

1.5.4　涉及行政許可和引證內容的廣告

1.5.5　涉及專利的廣告

1.5.6　廣告不得含有貶低內容

1.5.7　廣告可識別性以及發佈要求

1.5.8　虛假廣告

1.6　法律責任

1.6.1　虛假廣告

1.6.2　發佈的廣告的責任

1.6.3　廣告業務管理的責任

1.6.4　廣告代言人的責任

1.6.5　互聯網發佈廣告的責任

1.6.6　未依法制止違法廣告活動的責任

1.6.7　隱瞞真實情況或者提供虛假材料申請廣告審查的責任

1.6.8　偽造、變造或者轉讓廣告審查批准檔的責任

1.6.9　“極限用語”使用案例

1.6.10　特定行業廣告“素材”審核及使用案例

1.7　本章小結

1.8　案例分析——網路直播銷售處方藥

第2章　瞭解《電子商務法》

2.1　電子商務法的立法宗旨

2.2　電子商務法的適用範圍

2.3　電子商務法的基本原則

2.4　電子商務法的主體劃分

2.5　經營者的責任與義務

2.5.1　辦理證件

2.5.2　保障人身、財產和環保要求

2.5.3　出具購物憑證或服務單據

2.5.4　公示信息

2.5.5　切實維護消費者合法權益

2.5.6　不得濫用市場支配地位

2.5.7　資料資訊的保護

2.5.8　跨境電子商務

2.6　法律責任

2.6.1　違反電子商務法的法律責任

2.6.2　違反其他法律法規的法律責任

2.7　本章小結

2.8　案例分析——直播間購物合同糾紛案

第3章　熟悉《網路資訊內容生態治理規定》

3.1　設立原則

3.2　適用範圍

3.3　重點內容解讀

3.3.1　網路資訊內容生產者的要求

3.3.2　鼓勵發佈的資訊

3.3.3　禁止發佈的資訊及防範和抵制的資訊

3.4　法律責任

3.4.1　違反本規定

3.4.2　違反第六條規定

3.4.3　違反第十條、第三十一條第二款規定

3.4.4　違反第十一條第二款規定

3.4.5　違反第九條、第十二條、第十五條、第十六條和第十七條規定

3.4.6　違反第十四條、第十八條、第十九條、第二十一條至第二十五條規定

3.5　本章小結

3.6　案例分析——閆某與北京新浪互聯資訊服務有限公司、北京百度網訊

? ? ? ? ?科技有限公司侵犯名譽權、隱私權糾紛案

第4章　瞭解《網路短視頻平臺管理規範》

4.1　設立原則

4.2　總體規範

4.3　重點法條解析

4.3.1　內容管理規範

4.3.2　標題、簡介、彈幕、評論均需審核

4.3.3　建“違法違規上傳帳戶名單庫”

4.3.4　未經授權不得刪改視聽作品及片段

4.3.5　確保落實帳戶實名制管理制度

4.4　違反規定

4.5　本章小結

4.6　案例分析——短視頻侵權案

第5章　瞭解《電子商務平臺產品資訊展示要求》

5.1　適用範圍

5.2　基本原則和要求

5.2.1　基本原則

5.2.2　基本要求

5.3　規範解讀

5.3.1　產品識別資訊展示要求

5.3.2　產品生產銷售資訊展示要求

5.3.3　產品安全與使用資訊展示要求

5.3.4　產品性能展示要求

5.3.5　產品維修保養資訊展示要求

5.3.6　產品資訊展示方式和要求

5.4　本章小結

5.5　案例分析——直播帶貨“翻車”產生的刑事責任

第6章　相關行業及平臺規範

6.1　短視頻平臺適用範圍和內容規範

6.1.1　短視頻平臺適用範圍

6.1.2　短視頻平臺內容規範

6.2　直播平臺適用範圍和內容規範

6.2.1　直播平臺適用範圍

6.2.2　直播平臺內容規範

6.3　本章小結

6.4　案例分析——直播帶貨違法被罰70萬元

“IMS（天下秀）新媒體商業集團”從事互聯網電子商務業務多年，擁有市場行銷相關經驗和策劃經驗，能夠獨立完成新媒體行銷腳本策劃，系統策劃，頁面策劃，活動策劃等策劃工作，並具有較強的文檔及報告的編寫能力，熟練使用相關策劃相關軟體。