超級話題營銷

面對競爭日益激烈的消費市場，如何擴大影響力將產品賣出去？
面對不斷湧出的各類新媒體平臺，如何有效利用且進行裂變傳播？
面對接連不斷的熱點新聞，如何巧妙連接借為己用？
在新媒體的戰場上，小公司如何揚長避短地製造行銷大事件，用“土槍土炮”贏過4A公司的“精良裝備”？

作為“不懂為什麼”“通過朋友圈請江南春吃飯”等多個行銷事件的策劃人，本書作者總結了一套獨特卻實用的行銷方法論——4F超級話題行銷法，所謂4F，即發射（Fire）、裂變（Fission）、發酵（Fermentation）、效果（Fine）。作者結合近年來的話題行銷案例，深度拆解、複盤整個話題行銷的運作過程，對於剛踏入行銷行業的初學者或者急需轉型的行業老兵，本書都是非常值得閱讀的書籍。

前 言

第1章 社交網路時代的傳播邏輯
1.1 行銷革命
1.2 傳統媒體、社交媒體、社交網路
1.3 社交網路行銷的力量
1.4 社交網路上的超級話題行銷
1.5 誤區：社交網路行銷“翻車”事件

第2章 超級話題行銷概述
2.1 話題就是行銷的生產力
2.2 超級話題行銷的四種形態
2.3 超級話題行銷的兩個特徵
2.4 超級話題行銷的五個簡約法則

第3章 如何打造超級話題
3.1 超級話題的兩個基本條件
3.2 超級話題生成法
3.3 超級話題背後的六大驅動力
3.4 超級話題行銷的策劃技巧
3.5 超級話題行銷的傳播策略
3.6 超級話題的設計誤區

第4章 4F超級話題行銷法
4.1 什麼是4F超級話題行銷法
4.2 發射
4.3 裂變
4.4 發酵
4.5 效果

第5章 超級話題行銷的四大應用 /
5.1 事件行銷
5.2 借勢行銷
5.3 裂變行銷
5.4 戰略話題行銷

第6章 超級話題行銷的冷開機和暖開機
6.1 超級話題行銷的三種驅動邏輯
6.2 冷開機法
6.3 暖開機法
6.4 裂變工具

第7章 超級話題行銷的禁忌
7.1 低俗禁忌
7.2 倫理禁忌
7.3 文化禁忌

第8章 案例複盤
8.1 《南寧晚報》的表白事件
8.2 《深圳晚報》的“不懂為什麼，就是突然想打個廣告”
8.3 “梁詩雅”事件
8.4 通過朋友圈請江南春吃飯
8.5 用一條朋友圈換蘭博基尼
8.6 百萬乙方雲提案
8.7 百年糊塗大牌廣告

玖媒新行銷創始人，圈子新媒體董事長，百城自媒體聯盟微聯同城聯合發起人，曾任燕之屋、分眾傳媒、百年糊塗、海爾旗下盈康一生、喬府大院等多家企業的戰略行銷顧問，創業黑馬產業加速師，新媒體行銷專家。在公眾號鼎盛時期，其公司矩陣帳號粉絲規模超過1億。

曾策劃“不懂為什麼，就是想打個廣告”“‘梁詩雅’事件”“用一條朋友圈換蘭博基尼”“通過朋友圈請江南春吃飯”“818潦草體行銷”等數十起社交媒體刷屏話題行銷。