直播電商的邏輯

為什麼會出現直播電商這一新“物種”？為什麼直播電商能有如此之快的發展速度？為什麼短視頻和直播平台能成為直播電商的主力軍？未來會如何演變，直播電商是曇花一現還是持續成長？……

從局部探索到全平台推行，從全民參與到飽受非議，從野蠻生長到理性監管……作為電商領域的全新業態，直播電商短短數年便形成了萬億規模，其迸發出的旺盛生命力深刻地影響着我們的經濟和社會。移動互聯網時代，如何在行業風口乘勢起飛，如何看清邏輯、防範風險、抓住紅利，如何穩中有升，持續發展……

在這本書中，作者結合自身豐富的行業背景，從行業一線、學界專家、金融從業者的視角出發，跳脫出單一的行業框架，深入探討和分析了直播電商的根本邏輯，從直播電商的發展歷程到未來趨勢的理性展望，從電商平台的多維度對比到直播電商的底層原理，從主播到消費者，從行業全鏈條分析到資本視角的獨到觀察……一幅直播電商大發展的路線圖在眼前徐徐展開。行業從業者、研究人員、政策制定人員、企業管理者都將從中獲益。

楚燕來，中國人民大學商學院市場營銷系助理教授，新加坡國立大學市場營銷學博士。

薛元昊，魔筷科技合夥人、副總裁，浙江大學管理學博士。

曾供職于軟銀中國、城雲中國，長期關注互聯網、企業服務、電商和消費領域的發展和投資機會。

楊靜，中國科學院計算機網絡信息中心助理研究員，新加坡南洋理工大學數字與交互設計學博士。