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ISBN |
E9789863984665 |
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NT616 |
| 售价 |
RM95.48 |
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作者 |
楊名皓
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出版社 |
天下雜誌出版
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出版日期 |
2019-09-10 |
| 库存量 |
有库存
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當代廣告大師與一流品牌的經驗總結，
從創意發想到廣告執行，從洞察顧客心理到掌握數位媒體生態，
提供你一整套系統性的思考訓練與實戰策略。
這是一部承前啟後的現代廣告史，
更是一部教你在新時代做內容、做行銷、做品牌的經典之作。
【獨家調查】
★精闢解密．你還不知道的千禧族與C世代消費心理
★權威解讀．業務、行銷、廣告、創意人未來機會點
創意枯竭，問題出在哪？視覺元素，你了解多少？故事技巧，該如何掌握？
所有商業策略的目標，就是為了打動人心，而且「就像賽跑，你可以打破自己的紀錄，但如果別人跑得比你快，你還是會輸」。在當今競爭環境下，你需要一套更靈活的行銷廣告思維與做事方法。
．多芬的真美素描廣告沒用大明星、沒有大預算，卻能贏得全球140億次的曝光量。
．吉百利選了黑猩猩來賣牛奶巧克力，成功擄獲年輕族群的共感。
．雀巢咖啡改變視覺識別，搖身一變成為有數千萬粉絲的全飲料品牌。
．耐吉以社交＋大數據＋極致體驗，創造全新的運動消費生態，它不再只是一個運動品牌，更像是一家科技公司……
大衛‧奧格威：「重點是你要說什麼，而不是如何說。」
廣告教父奧格威首席接班人─前奧美全球董事長暨執行長楊名皓傾力之作
「廣告之父」奧格威，曾為廣告世界開創了嶄新觀點，影響了無數的廣告人；1999年，奧格威辭世，當時數位時代的序幕正悄悄拉開，廣告尚未觸及這塊新生地。
二十年後的今天，吸引顧客的重責落在每個人身上，人人都要成為會說故事的人，每家公司都在打造自身的行銷廣告能力。然而現今，任何傳統單一的行銷模式都很難成功，前奧美全球董事長暨執行長引領我們深入理解奧格威對廣告的思考，歷久彌新的廣告經典之最，結合全新創意案例，每個想要升級創意與業績的人，都可從中學習奧格威等廣告大師的智慧精華。
一部承前啟後的現代廣告史，提供最深入專業的品牌洞察，打造行銷廣告力，掌握未來機會點，就從這本書開始！
在今天這個科技顛覆一切、品牌溝通愈來愈困難的年代，本書提供跨越時代的經驗智慧、思考脈絡與洞察研究，為這個新時代定調。
不同的品牌正在占據不同的需求領地，數位時代讓更多有理想有創意的品牌，用行動為世界帶來實質的價值，也讓每天處於資訊過剩的顧客願意買單。
廣告不只是廣告，你將學會：
．如何了解市場、掌握營運實效，為商品找賣點
．如何洞察社會、運用故事型傳播，說到顧客心裡去
．如何打造體驗、提高轉換率，讓潛在顧客願意下單
．如何跨界合作、挑戰數位工具的極限，玩出新內容
．如何在創造商業獲利的同時，發揮社會影響力
來自廣告專業的精闢視角，為你解開數位時代的行銷奧祕。
作者簡介
楊名皓（Miles Young）
前奧美全球董事長暨執行長，1983年進入奧美，曾幫助IBM進入歐洲市場，並擔任奧美亞太區董事長，在亞洲工作十多年的時間，將奧美亞太區業務，打造成為成長最快速的區域，曾在亞太區專業雜誌調查中，被票選為從業人員最想為其工作的領導人。
2009年接任奧美執行長，2016年卸任後繼續擔任該集團非執行董事長，並擔任牛津大學新學院院長。
譯者簡介
莊淑芬
有兩岸長期工作經驗的資深廣告人。歷經台灣奧美集團董事長、奧美中國首席執行長、奧美大中華區執行長，現任奧美大中華區副董事長兼台灣WPP集團董事長，也是《天下》專欄作家。著作有《企業有情》與《奧美有情》、《奧美有情 II ：職場78 悟》（簡體版），譯作有《如何做廣告》（舊版和新版）、《廣告大師奧格威：未公諸於世的選集》。
高嵐
曾任奧美大中華區執行長特別助理十三年，現任奧美北京整合傳播集團行政總監，也擔任內部刊物《奧美的觀點》編輯十六年。
目錄列表:目錄 推薦序
資深廣告人專業推薦
導讀： 親愛的，廣告到哪裡去了？◎莊淑芬
前言： 來自杜佛古堡的觀點
【01】 小尾奏
【02】 數位革命
【03】 短行軍
【04】 數位生態系統
【05】 千禧世代存不存在
【06】 後現代品牌
【07】 內容為王，但涵義為何
【08】 數位時代的創造力
【09】 數據：數位時代的硬貨幣
【10】 唯有連結
【11】 創意科技成為甜蜜點
【12】 三大戰場：社交媒體、手機與全時商務
【13】 數位轉型
【14】 數位時代的五大廣告巨人
【15】 我的大腦好痛
【16】 全球新格局
【17】 文化、勇氣、客戶與響板
後記： 未來廣告的13大趨勢
致謝
參考資料
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