做個好文案 - 城邦阅读花园


	自媒體時代，人人都需要文案能力。本書從文案創作策略、技巧、心法等方面，以作者多年一線廣告文案實戰經歷為樣板，結合創作實操細節，呈現文案寫作的全過程。全書兼顧策略與技巧、創意與文法、案例與實操等多元思考，對文案新手極具參考價值，使其快速入門，寫出秒贊的精彩文案。全書分三篇：寫文案應該從哪兒下手、不同類型文案應該怎麼寫、做個好文案要具備哪些心法。其中對商業文案所涉及的不同文案類型均進行了詳細分析解構，能切合不同從業者的文案創作痛點。



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	目錄第一篇做個好文案，你應該從哪裡下手第1章好文案，從策略開始 002 1.1　文案的鐵三角理論 003 1.2　洞察：深剖問題，找到命門 003 1.3　策略：明確目的，提煉原則 009 1.4　創作：上下貫通，形式統一 010 1.5　總結：文案是發現，是溝通，是邏輯 012 第2章洞察人心，文案才能深入人心 013 2.1　人性的洞察，洞察的詳解 014 2.2　兩大趨勢，七種原罪 017 2.3　從人性洞察之中找尋創意點 020 2.4　冷眼看人，辣手“紮心” 024 第3章學會思維方式，文案信手拈來 026 3.1　文案寫作，不是修辭的堆砌 026 3.2　九種思維方式 027 3.3　運用九種思維方式的注意事項 043 第4章文案寫作技巧 044 4.1　文案創作基本指南 044 4.2　好文案，可以“抄” 050 4.3　文案創作的切入視角 061 4.4　文案要設計趣味點 074 4.5　好文案，以“質”取勝 080 4.6　形成你的文案風格 097 4.7　文案共鳴，從哪裡來 106 4.8　搶救文案“修辭病” 115 第二篇不同類型的文案，你應該怎麼寫第5章品牌文案怎麼寫 127 5.1　品牌命名難辦，三個步驟解決它 128 5.2　如何寫出能夠自傳播的品牌口號 134 5.3　如何寫好品牌故事 143 第6章畫冊文案怎麼寫 151 6.1　畫冊已經落伍了嗎 151 6.2　確認行銷目標，清晰策略指向 153 6.3　找出銷售問題，明確執行方案 155 6.4　規劃製作流程，完成內容設計 157 6.5　創意思維聯想，賦予傳播能量 158 6.6　總結：哪裡有創意，哪裡就有感動 160 第7章官網文案怎麼寫 162 7.1　官網文案是品牌與消費者的“初次見面” 163 7.2　主頁：一句話喚起心中的喜悅 164 7.3　產品業務頁：“與我有關”才能引起共鳴 165 7.4　品牌頁：公司價值觀的設計技巧 168 7.5　招聘頁：資訊明確有好感 169 7.6　其他：不可缺少的細節 169 7.7　總結：官網文案是綜合能力的體現 170 第8章刷屏級廣告歌曲怎麼創作 171 8.1　刷屏級廣告歌曲的類型 172 8.2　刷屏級廣告歌曲的共同之處 176 8.3　簡單三步走，創作廣告神曲 177 8.4　刷屏的輔助：廣告投放效果 179 8.5　總結：洗腦，洗腦，還是洗腦 180 第9章海報文案怎麼寫 181 9.1　先弄清楚海報在哪裡“出街” 182 9.2　用文案篩選目標受眾 184 9.3　海報文案的細節打磨 186 9.4　總結：看一眼，就愛上 192 第10章微信文案怎麼寫 194 10.1　轉發基因塑造“成癮機制” 195 10.2　強效內容：“削尖”核心資訊 195 10.3　快速傳播：瘋傳的五種方法 196 10.4　重複節奏：持續性生產內容 202 第11章視頻文案怎麼寫 204 11.1　視頻文案的角色 205 11.2　視頻文案的逐一解碼 206 11.3　視頻文案的價值觀 214 第12章公關稿怎麼寫 216 12.1　媒介的新變化 217 12.2　受眾的新變化 220 12.3　內容的新變化 222 12.4　總結：只有瘋傳，才有價值 225 第13章野生文案怎麼寫 227 13.1　野生文案，誕生于刷牆文案 228 13.2　野生文案的特質 229 13.3　野生文案的受眾洞察 231 13.4　野生文案創作三板斧 232 13.5　總結：野生文案的傳播需要野生土壤 235 第14章電商文案怎麼寫 237 14.1　電商文案，就要賣貨 238 14.2　寫好電商文案的秘訣 239 14.3　電商文案，越來越難 244 第15章銷售話術怎麼寫 246 15.1　銷售話術，發生在銷售現場 246 15.2　寫好銷售話術的路徑 249 15.3　為銷售人員製造“殺傷性 ” 253 第三篇做個好文案，你要有哪些心法第16章好文案，好好說話 256 16.1　文案就是說話 257 16.2　好好說話的三層境界 259 16.3　好好說話，從開始 267 第17章好文案，好好練習 269 17.1　偉大是“熬”出來的 270 17.2　刻意練習的奇跡 272 17.3　上帝從不眷顧懶蟲 279 第18章好文案，好好積累 281 18.1　建立自己的思想庫 282 18.2　成為合格的內容管理員 284 18.3　和時間做朋友 291