【电子书】資料科學的良器：R語言在行銷科學的應用


	Marketing Science Using R 重點探討行銷科學領域相關統計觀念及R語言內容詳解行銷科學的應用強化解決行銷領域的問題配合豐富的行銷實例說明輕鬆理解並有效解決問題本書適用於對行銷科學方法感興趣的讀者，不管是有心進入行銷領域的資訊管理背景人士，或是尋找量化分析工具的行銷從業人員，提供了理論與實務的最佳參考書籍。【本書特色】直指行銷科學領域的應用層面，以解決問題導向，而不是純粹的談R程式語法。詳細的程式碼解說，每個實例都可以是本書的起讀點。捨SPSS、SAS、Stata等有版權的軟體不由，而以開源軟體R切入。專章探討資料視覺化，兼顧極簡與吸睛，可突破文字敘述的盲點。深入闡述衡量尺度（Scale）的應用，因為並非所有數字都含有一樣多的訊息。很多實例出自多變量教科書，如大學生論啤酒，但經R語言重新詮釋，可由旋轉和反射的剛性運動（Rigid motions），而豁然開朗。碰到大樣本的集群分析（Cluster analysis），可透過非階層式的K-means方法，找出羣組及各羣組屬性均值。多元尺度法（MDS）與知覺圖繪製上，除採用Kruskal壓力係數外，又引人RSQ指標，擴展讀者視野。介紹主成份分析（PCA）與知覺定位圖，更引入令人目不轉睛的雙標圖（Biplot），因為雙標圖可以像散布圖一樣輕鬆閱讀。介紹近來興起的對應分析（CA），除探討繪製知覺圖外，展現將眾多的樣本和眾多的變數同時繪到同一張圖解上的「全覽圖」。互聯網及社群媒體等的興起，導致了空前的資料量，讓人目不暇給。介紹兩大新的見解：推薦系統及情緒分析，以便按圖索驥。介紹中文字斷詞器的用法，破解讀者望而生畏的先驗。 *除了直接應用R套件函式外，探索其背後的演算依據及其程序驗證。作者簡介廖如龍畢業於成功大學工業管理系、台灣大學商研所、臺灣科技大學管研所取得學士、商學碩士、管理學博士。目前擔任文化大學、致理科大兼任助理教授；曾任IBM CIM/ERP專業顧問；IMA第4-5屆理事長；聲寶工業工程師、普騰資訊中心課長；鴻海董事長特助，負責中央資訊；Oracle大中華區應用軟體事業協理；成霖資訊副總等職務；歷經跨國企業的跨文化、跨領域的訓練與浸潤，修習博士學位期間鑽研歐美新興的資訊科技治理（IT governance）、質化研究等領域。著有「企業資治通鑑」（IT治理）。多年教學對電子商務安全（e-commerce security）、生產與作業管理、供應鏈管理、管理數學及R語言等尤具心得。葉世聰中原理工學院工業工程系畢業後，投身製造業起歷經MRP、MRPII及至ERP產業解決方案的設計與系統整合，專注於應用領域與程式軟體的開發，曾任日商「東光株式會社」台灣分公司華成電子採購管理員、台達電子生產管理兼MRP設計與MRPII套裝軟體評估與導入、精業電腦PM、耀元電子及金馬電腦資訊主管、友通資訊資訊主管，對於ERP資訊管理領域與設計的傳承始終不懈，一直是廖博士忠實的讀者，也承蒙邀約共同著有「R語言在管理領域的應用」。目錄列表: Contents CH01 行銷科學與相關統計觀念及R語言 CH02 資料視覺化 CH03 區隔的選擇 CH04 知覺圖的確認 CH05 商品推薦 CH06 情感分析、意見探勘



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