從設計看企鵝：企鵝七十年封面藝術史

1935年夏天，企鵝批10本平裝書出版，每本書定價6便士，也就是一包香煙的價格，邁出了實現其出版理想，即以低廉價格向普通民眾提供高品質閱讀的步。這也是英國批大眾市場平裝書，由此在英國，甚至在世界範圍內掀起了一場“平裝書革命”。如今，企鵝這個經典出版品牌幾乎已經成為書籍設計和出版品質的代名詞。

它在書業藝術領域定義了什麼是標準與經典，什麼是藝術和美，影響了英國人乃至世界的審美品位、思想、知識和性格。本書從企鵝本平裝書的誕生開始，選取了540個在企鵝發展具有重要意義的經典封面，從設計切入，串聯起企鵝品牌建構、發展和重塑的精彩故事，並探索了在這個過程中設計師、藝術家和編輯所扮演的角色，以及與之交織在一起的英國文化、平面設計、攝影、插畫、印刷技術等的發展流變。從初經典的三段式網格、顏色編碼等，到後來多地嘗試插畫、攝影等多種視覺呈現方式和不同風格，將設計與內容結合，向人們展現了一個加開放、成熟和自信的“企鵝”。在當今互聯網與新媒體的衝擊下，實體書出版行業面臨著極大挑戰。

但在這樣的大環境下，企鵝品牌的感染力和生命力並未減退，甚至在內外交困的激烈市場競爭中穩固了自己的出版陣地，並讓讀者越發堅信“實體書必須存在且無可替代”。那麼，設計在多大程度上孵化了企鵝的這種影響力？這些對於現代出版業有何啟示與借鑒？關於這些問題，這本書會給我們答案。

前言
Ⅰ . 開啟平裝書出版業務，1935—1946
Ⅱ . 連貫性和競爭，1947—1959
Ⅲ . 藝術導向和平面設計，1960—1970
Ⅳ . 萊恩逝後，1970—1995
Ⅴ . 品牌重塑，1996—2005
參考文獻
標識演變，1935—2005
致謝

菲爾·巴恩斯（Phil Baines）
 
1958年生於英國威斯特摩蘭郡的肯德爾小鎮。1985年畢業于聖馬丁藝術學院，1987年畢業於皇家藝術學院。1991年至今，任教于中央聖馬丁藝術與設計學院。 2002年，與安德魯·哈斯蘭合著《字體和排版印刷術》（Type and Typography）；2003年，與凱薩琳·迪克森合著《標識：環境中的字體》（Signs: Lettering in the Environment）；2010年，由艾倫·萊恩出版社出版《從設計看企鵝》的“姊妹篇”《從設計看海雀：海雀70年想像史》（Puffin by Design: 70 Years of Imagination 1940-2010）。

他也是一位自由職業平面設計師，曾為企鵝、費頓（Phaidon）、泰晤士–哈德遜（Thames & Hudson）等世界知名出版機構工作；此外，他也曾服務于英國手工藝協會、倫敦歌德學院、馬特畫廊和蒙納字體公司等。 在菲爾·巴恩斯的作品中，常常出現他自己設計的字體，其中有3種已經公開發佈並被廣泛使用，包括由Fuse公司推出的Can You? (1991) 和 Ushaw (1994)，以及萊諾字體公司(Linotype)於2003年推出的Vere Dignum。