虛擬貨幣經濟學：從遊戲寶物、紅利點數、比特幣到支付Pay，數十億人都能從中獲利的淘金大未來[三版]


	市值超越美元流通量，你看不到，卻受它控制…… 企業用紅利創造貨幣，遊戲玩家用點數交易，你自己也可以發行貨幣？！虛擬貨幣正形成龐大金流，會發生金融恐慌嗎？能讓人致富嗎？現在，我們正處在數位虛擬與真實世界交融的漩渦中，看懂其中的機會與威脅，你就能為自己創造價值。　　➤虛擬貨幣大爆發，你加入了嗎？　　全球現在超過數十億人正在使用虛擬貨幣，人數只會越來越多，而且幾乎你能想到的每一種大型線上社群、以及你沒想到的數千個社群系統，都發行過自己的虛擬貨幣，例如：　　→最大的社群媒體臉書（臉書cc點數）　　→最大的網路商店亞馬遜（亞馬遜幣）　　→各種電玩遊戲（屠龍點數、魔獸世界金幣……每種遊戲都有，且越來越多樣）　　→不只如此，我們日常熟悉的品牌與企業，也都在發行自己的虛擬貨幣──企業紅利點數、常客飛行里程數…… 　　➤實體經濟正在虛擬化，虛擬貨幣正在入侵實體經濟，你發現了嗎？　　隨著生活型態越來越數位化，實體經濟交易正在虛擬化：我們也越來越頻繁使用電子錢包、線上刷卡、支付系統……反之亦然，因為上網時間越來越長，數位形式的虛擬貨幣，也一步步入侵實體經濟，讓人不必花真實的金錢，也能進行實體消費，比如：　　→兩千萬Xbox遊戲賣場玩家，可以用「微軟點數」在Netflix租電影。　　→亞馬遜幣可以購買亞馬遜網站上的所有實體商品。　　→有人用比特幣買豪宅、繳學費，2013年比特幣總價值達15億美元。　　→有人把常客飛行里程數換成現金，從加拿大飛到美國接受醫療照顧。　　→中國人因為太喜歡用QQ幣在實體經濟買東西，使得中國政府在2007年禁止QQ幣兌換人民幣。　　→FB捨棄發行單一FB點數，轉換定位成可匯兌各種遊戲幣的FB遊戲中央銀行，經濟規模就有近64億美元。　　●虛擬貨幣裡的機會與風險，你看懂了嗎？　　虛擬貨幣雖然只是電腦上的數字，但算得出來的虛擬金流就超過150億美元（而這只是2012年虛擬經濟的一小部分），如果你能了解其中的運作機制，就能從中獲利，否則也可能蒙受其害：　　→任何個人與企業，利用現成的應用程式軟體，就可以發行虛擬貨幣。　　→個人可以利用虛擬貨幣交易、致富（甚至逃稅、洗錢）。　　→企業可以利用虛擬貨幣做為非實體資產（甚至逃稅、洗錢）。　　→結果，個人與企業都能從中得到快樂與財富，政府會怎麼樣、又該怎麼辦？　　●想像一下，虛擬經濟的未來…… 　　未來你的帳戶裡可能有：新台幣、美元、日圓、便利超商點數、各種零售公司與品牌的紅利積點、信用卡紅利點數、航空公司里程數、比特幣、line幣、《魔獸世界》金幣……，市面上可能有數千種貨幣在流通。你可以用來購買巧克力棒、付學費、買房子……而你的「數位價值移轉系統」會幫你自動轉換匯率，任何交易都可能實現！本書特色　　１．最全面！涵蓋虛擬貨幣史、網路交易模式、科技與電玩產業的虛擬貨幣專著　　２．以淺顯易懂的案例說明，虛擬貨幣如何衍生出來、又如何入侵現實生活。　　３．虛擬貨幣經濟學是未來趨勢，小至個人、企業，大至國家，都必須了解的經濟新知！名人推薦　　沈中華（台大財金系教授）　　詹宏志（PChome網路家庭集團董事長）　　劉瑞華（清大經濟系教授）　　蔣顯斌（新浪網聯合創辦人、CNEX董事長）　　《虛擬貨幣經濟學》是我所讀過最淺顯易懂的經濟學書籍。卡斯特羅諾瓦的研究謹慎而完整。本書不僅對於今日成長最快速的線上趨勢做了出色、新穎與深入淺出的觀察，也對人類最悠久的制度做出反思：當我們提到「錢」的時候，我們指的到底是什麼？——約書亞．費爾菲爾德（Joshua Fairfield，華盛頓與李大學法學院（Washington and Lee School of Law）法學教授）　　在《虛擬貨幣經濟學》中，卡斯特羅諾瓦清楚解釋，貨幣未來的發展仰賴虛擬世界與電玩，而非傳統的金融機構與政府。這本書的說法如此驚世駭俗，真的值得一讀嗎？相信我，你不會後悔的！——凱文．韋巴赫（Kevin Werbach，《遊戲贏家：遊戲思維如何革新你的商業模式》（For the Win: How Game Thinking Can Revolutionize Your Business）共同作者）　　面對即將到來的電腦網路交易勇敢新世界，愛德華．卡斯特羅諾瓦針對電腦遊戲、飛行里程數、忠誠計畫、資料計畫、PayPal以及其他可用來支付和創造貨幣或準貨幣的工具，提出一連串問題，並且舉出基本例證來進行討論。——馬丁．舒比克（Martin Shubik，耶魯大學經濟系教授、奇異、福特、蘭德公司顧問）


	目錄【導論】我們正在虛擬經濟趨勢的浪頭上 --數位價值移轉系統，直接幫你換算各種貨幣 --舊時代的虛擬貨幣：香菸與郵票 --地下的、網上的虛擬貨幣，等著變成檯面上的 --真實與虛擬？界線很模糊並持續混合中 --虛擬貨幣的前世今生，與未來 --虛擬貨幣怎麼管理？怎麼借鏡？ --以網路為中心的生活型態，對未來的影響是？【第一部】虛擬貨幣大爆發時代 ──它何時開始、以什麼形式入侵現實經濟？ [第一章] 遊戲、社群玩歸玩，都有一套虛擬經濟獲利模式魔法風雲會、星戰前夜、臉書、Steam……這些為了獲利而提供商品與服務的公司，傾全力運用數位科技。在它們的努力下，市場開展了，而交易也滾滾而來。來無影，去無蹤的龐大虛擬金流 --算得出來的虛擬金流，就超過百億！──看得見的虛擬交易只是虛擬經濟的一小部分 --虛擬貨幣如何變成可以買東西的金錢？──「價值」在真實與數位世界之間，可以無縫轉移《魔法風雲會》：遊戲魔法風雲會卡牌可以直接兌換美元 --卡牌遊戲因套牌對戰策略靈活而湧現商機 --玩家渴望交換卡牌，交易市場就產生了 --eBay、開發商，都能從卡牌交易中賺上一筆 --便利性與地方稅制，讓實體交易轉換成數位虛擬交易 --看到賺錢機會，寄生的小公司就出現了，刺激虛擬經濟更活絡《星戰前夜》：你可以用美元來買ISK遊戲貨幣 --你多餘，我不夠，於是形成市場 --造太空船、採礦、運送……想玩得盡興，就得買賣 --戰鬥、航行、商業技能，玩家自己選想要的技能 --商業玩家在這裡玩套利 --用虛擬貨幣來洗錢，警察就頭大了臉書：臉書（占兩行）未來可以直接買能吃的漢堡薯條！ --即使你想取消，臉書帳號依然存在 --想買臉書的虛擬商品，得付錢！ --玩家付錢買遊戲，臉書和開發商三七分帳 --官方數據看不到的交易 --驚人！臉書的虛擬經濟規模可能有六十四億美元維爾福遊戲開發商：可能把虛擬貨幣拿來當成美元用 --用戶動腦筋賺錢，平臺等著分一杯羹 --從開發商、銷售平臺，進化到金融服務公司 [第二章] 從大麥、鹽巴到屠龍點數，貨幣形式誰說的算貨幣的形式？人們曾經用大麥買駱駝、拿鹽巴換食物，現在也有企業發行紅利點數，讓人換贈品或折扣。只要能被使用者接受作為支付工具，貨幣可以是千奇百怪的有形或無形的東西。多數人用來交易的就是貨幣，貨幣自有一套自己的運作規則 --過去，人們用大麥來買駱駝與袍子 --大麥為什麼被金屬貨幣取代？ --劣幣驅逐良幣的由來 --你用什麼付款？鹽、起司、木條、或毛皮？ --人類天生就會使用貨幣，而且可以套用在所有事物上中國人早就用過紙幣，但義大利人把它變制度了 --因為方便，收受、領取貨物的票據證明成了紙幣源起 --只存一千，市面流通一萬，這是怎麼玩的？ --現代的銀行信用，就是以存款為基礎的放款技術 --信用互相支撐，一個倒就全部倒 --政府說了算，廢紙從此變貨幣啊！那個不需要貨幣的時代 --因為需求與使用者少，貨幣種類多不是問題 --貿易頻繁之後，貨幣開始流行 --不同貨幣，每天討價還價其實很浪費…… --百種貨幣變一種歐元，歐洲怎麼走過來的 --A國想增加貨幣，B國要低通膨，歐元爭議難了除了國家，公司企業也在創造貨幣 --你常用的紅利點數，就是一種企業貨幣 --有時候發行忠誠卡，只是為了賣你的資料現在，是遊戲貨幣當道的時代 --遊戲經濟現在流行雙重貨幣取得模式 --遊戲貨幣的新品種：屠龍點數 [第三章] 我可以自己發行貨幣嗎？私人或企業發行的貨幣，到底是不是合法的？從美國的法律判決歷史來看，虛擬貨幣似乎是「聯邦法與州法、各種條例與法規的三不管地帶」，沒有法律明文禁止虛擬貨幣，因此，這些貨幣自然是完全合法。美元如何成為美元？ --為籌內戰軍費，開始發行沒有金銀儲備的法定紙幣 --大恐慌時期，政府命令民間上繳黃金私人發行貨幣是否合法？法律並未明文禁止 --私人貨幣「憑證」，在局部地方流通 --企業紅利點數沒有違法，但可能有稅務問題虛擬財產的法律地位，可向智財權、賭博、運動法規借鏡 --賭博的籌碼不在賭場外使用，就算合法 --運動比賽時被衝撞，可以告人傷害嗎？ [第四章] 遊戲貨幣是貨幣嗎？貨幣有三項功能：交易媒介、記帳單位與價值儲存，但前提是，因為社會普遍同意它是貨幣，才能擁有這三項功能。換句話說，只要一群人接受私人貨幣，它就是。大多數人認同並使用，虛擬貨幣就算是貨幣 --傳統貨幣的三項功能 --毋須黃金擔保，也毋須法律規定 --前提是：由社會常規認定 --只要符合社會常規，任何東西都能滿足貨幣的條件 --安全開車、性別戰爭，都是協調賽局 --管理貨幣就是管理民眾對價值的預期用虛擬貨幣交易，比黃金、紙鈔更好用 --方便交易、容易切割，也比藏在床底下安全 --還有免稅、不受管制的優點 --但是，當成記帳單位會有價值表達的問題 --穩定貨幣購買力的唯一方法，就是管制貨幣流量 --唯一風險，遊戲公司比政府容易倒閉貨幣的第四個功能：快樂 --遊戲貨幣讓人覺得更有自主性、也更快樂 --不只玩遊戲，還能快樂實驗經濟學原理 -- 努力就有錢賺，遊戲比真實世界可靠玩樂的遊戲世界，讓人快樂學經濟【第二部】虛擬經濟衝擊大未來 ──科技日新月異，我們該如何保持彈性，並妥善回應與適應？ [第五章] 遊戲貨幣的機會與風險在虛擬經濟中，人們更有錢、有權，也更快樂，因此更多生產勞動力會轉換到虛擬經濟。對個人、企業與政府來說，將各自面對不同的衝擊。虛擬貨幣價值怎麼計算考驗政府的觀察能力 --空心的椰子和多汁的椰子，哪一個值錢？ --虛擬貨幣容易保存、記錄，但必須設定意義與解讀 --無形資產，容易被灌水 --政府看不到的帳外交易，可能會變多 --政府的稅收可能會流失努力就確定有收穫，虛擬你要賺到多少錢才夠？貨幣讓人更快樂 --金錢代表後代，與生存動機有關 --現實中，風險太大，人會不敢冒險 --在虛擬經濟裡，每個人都知道致富的遊戲規則 --在遊戲中人人都有自主性，失敗也不會真的一無所有虛擬貨幣對經濟健全性的衝擊 --多重貨幣系統，換算的成本會增加 --除了衝擊經濟，還可能影響社會政策 [第六章] 虛擬貨幣會引發金融恐慌嗎？如果接受抵押與投資的銀行，把這些拿來作為貸款或投資其他公司；如果企業用虛擬貨幣來作為交易的部分工具，比如說，用亞馬遜幣作為借出美元的儲備金，那麼整個系統就會很脆弱。貨幣的信心問題：通貨膨脹與通貨緊縮 --食物、汽車變貴了，不一定是通貨膨脹 --流通的貨幣數量，直接影響商品的價格 --美元紙鈔並不是天生就有價值 --為什麼政府都要低通膨？遊戲貨幣裡，通縮極罕見，通膨很常見 --駭客、設計不良，是遊戲裡發生通貨膨脹的主因 --遊戲裡的完美金庫：不收利息、不收手續費、隨時可取用 --遊戲控制貨幣數量的方法：買賣、打怪 --拍賣場的保證金、手續費，都是設計來控制貨幣流量虛擬貨幣發生恐慌時，災情會很嚴重嗎？ --什麼狀況下，銀行與企業會受到虛擬貨幣倒閉的牽連？ --公司倒了，玩家的虛擬大頭菜可以得到補償嗎？ [第七章] 虛擬貨幣與美元誰會取代誰？讓真實貨幣經濟完全虛擬化的壓力，似乎已經形成了。我們可以在越來越多更容易流動的支付系統，比如信用卡和Square支付系統中，看到這種壓力。虛擬貨幣會消失，還是會持續下去？ --只要受歡迎，就會持續下去 --喇叭牛仔褲為什麼退流行？貨幣的選擇是一種社會的演化 --印刷品變成貨幣，誰說了算？ --剪刀、石頭、布的演化故事──社會決定用哪一種貨幣，是一種漸進的改變常客飛行里程數，為什麼算是良幣？ --用美元買遊戲貨幣，也是一種劣幣驅逐良幣？ --在遊戲裡，貨幣設計不良會被玩家版本取代 --突然的改變，通常是法令要求 --漸進或巨變，哪一種是虛擬貨幣的可能未來？哪裡是真實與虛擬的邊界？ [第八章] 政府如何面對虛擬世界的美好與邪惡？在一個經濟活動快速滑進虛擬世界，且很多政策持續下去的可能性也有疑問的世界裡，遊戲世界可以給政府很多啟發。洗錢、逃稅、惡搞對手，警察可能追不到 --國家缺錢時，可以扣押虛擬貨幣嗎？ --容易逃稅？我發誓，我不知道這個要報稅！ --虛擬貨幣犯罪或逃稅，政府很難抓到主謀虛擬遊戲的營運商倒了，誰來善後？ --玩家的交易活動，政府應該開始收集資料政策測試，終於找到可行辦法了 --虛擬與現實決策的共同點：吸引玩家與民眾的興趣 --利用短期與長期小組，遊戲設計者做成受歡迎的政策 --參考遊戲測試的兩種方法 --官員可以仿效遊戲設計者，先找出結果再決定政策虛擬世界的好事，可以轉移到真實世界嗎？ --如果，通勤、運動都有錢可以拿…… --政府沒有預算限制，還能改變所得分配【結語】親愛的政治人物，請別把這搞砸！ ˙虛擬經濟的兩種目的：你是來玩，還是來做生意的？ ˙玩遊戲可以免稅，做生意就要課稅、符合法規 ˙保護遊戲的魔力圈！ ˙想得到保護，就要符合嚴格定義的遊戲資格延伸閱讀索引


	作者簡介愛德華．卡斯特羅諾瓦（Edward Castronova）　　線上遊戲研究權威、虛擬社群專家、經濟學家　　在印第安納大學擔任媒體與認知科學教授，是線上遊戲學術研究的創始者，也是虛擬世界社群的專家。　　卡斯特羅諾瓦教授經常接受主流媒體如《六十分鐘》、《紐約時報》與《經濟學人》等採訪，並在奧斯丁遊戲研討會（Austin Game Conference）、數位遊戲研究協會研討會（Digital Games Research Association Conference）、歐洲互動軟體聯盟（Interactive Software Federation of Europe）擔任主講人，另外也為企業擔任諮詢顧問。他的研究目標是發展出研究人類社會行為的線上遊戲。著有《合成世界》（Synthetic Worlds）與《移居虛擬世界》（Exodus to the Virtual World）。譯者簡介黃煜文　　（翻譯：導讀、致謝、第1~4章）　　資深譯者，譯有《耶路撒冷三千年》、《1493》、《奧許維茲臥底報告》、《歷史的歷史：史學家和他們的歷史時代》、《我們最幸福：北韓人民的真實生活》、《在緬甸尋找喬治歐威爾》等多部作品。林麗雪　　（翻譯：第5~8章）　　吳大猷科學普及著作獎譯作類金籤獎得主。　　台灣大學政治學系畢業。曾任職國會助理、記者與編輯。喜愛大自然與有生命力的人、事、物，熱愛文字工作。　　譯有《政治秩序的起源》（下卷）、《當收入只夠填飽肚子》、《英雄：大屠殺、自殺與現代人精神困境》、《自由的選擇》、《大掠奪：華爾街的擴張和美國企業的沒落》、《規模的規律和祕密》、《三零世界》、《解讀民粹主義》、《一次讀懂政治學經典》、《荒野之子》等書。合譯有《後真相時代》、《獲利團隊》、《美國金權》等書。