【电子书】商業社群建構教科書


	為什麼精心設計的活動，總是萬人響應、一人到場？無法舉辦大型活動，要怎麼轉變為線上的型態？在後疫情的時代裡，粉絲團小編最期待的社群經營指南！隨著媒體愈來愈多元，社群平台持續推陳出新，無論是Facebook還是Instagram等粉絲團經營，想要牢牢掌握消費者的心，「社群經營」已然成為企業品牌行銷中不可缺少的一環。如何吸引粉絲目光，如何培養忠實的品牌愛好者，就成了社群經營的成功關鍵。 ◆◆粉絲時代來臨，如何打造品牌「認同圈」？◆◆ ・負責創建公司社群、舉辦活動的企劃人員・需要與消費者互動的行銷或社群小編・負責建立社群，連結所有客戶的業務・有志於地方鄉里活化、振興社區的志工・日常負責聯繫舉辦同學會、俱樂部、聯誼等活動的人無論你屬於上述哪一種類型，建立「社群」絕對是你展開事業藍圖的第一步。建立社群，可不是只要隨機挑選一個平台、創建粉絲團帳號就好。社群是人與人的連結，因此最重要的，是打造一個具備「心理安全感」的環境，也就是每位成員感覺能夠暢所欲言、與品牌緊密連結，進而使既有的產品或服務的價值增幅。本書是由日本知名活動平台Peatix的創辦人──藤田祐司，以及有「社群加速器」之稱的導師河原梓，兩人將從事社群發展與活動行銷的長年經驗，歸納出有系統的指導架構： ►►建立社群前，首先要問自己的三個問題 ►►30個舉辦活動的技巧，以及使活動更有趣的三個方程式 ►►5種KPI的搭配組合，精準評估社群成效除了具體可執行的施行方針外，更分享「社群經理人」的成功心法，讓每個人都有能力建構社群，締造下一個時代的巨大潮流。 ◆◆當疫情成為常態，社群經營如何走？◆◆ 現今是「人際交流」最能創造價值的時代。當全世界仍處在疫情的威脅下，人與人的交流受到嚴重限制，許多活動被迫只能轉往線上形式發展。然而隨著情勢趨緩，原先只是暫時性替代方案的線上活動，卻也開始嶄露出新的價值。・更容易在社群媒體上推廣，只要點擊就能輕鬆報名・不受場地限制，能吸引更多群眾共襄盛舉・巧妙搭配實體和線上，社群竟然變得比以往更熱絡！正是在這般空前孤獨的時代，人們更強烈希望透過螢幕「看見」對方、「聽見」對方。當線上活動逐漸成為趨勢，如何帶動觀眾營造參與感、如何促進參加者與主持人互動、如何創造關注持續留住觀眾，都將是社群經營的下一個挑戰。本書特色 ◎Peatix平台創辦人＋加速器導師聯手，社群經營的成功心法不藏私大公開！ ◎搭配豐富的圖解，重點歸納一張圖就一目瞭然，好讀又容易記。 ◎特別附錄！101招炒熱活動氣氛的神技，這份清單就是你現成的行前檢核表。作者簡介河原梓 Potage社群加速器導師。曾任職富士通，2008年開始擔任＠nifty公司營運的展演型餐廳「東京CULTURE CULTURE」的活動企劃。每年經手超過200場的活動。2013～2016年外派舊金山，回國後為伊藤園、KOKUYO、歐姆龍健康事業、三得利飲料、東急等多家企業策劃和建構商業社群。2020年春天獨立創業，成立行會制團隊「Potage」，以社群加速器導師的身分從事活動企劃、企業溝通設計等工作。藤田祐司 Peatix Japan股份有限公司共同創辦人、董事、CMO。慶應義塾大學畢業後，曾在Intelligence（現為PERSOL CAREER）公司擔任業務，2003年進入亞馬遜日本（現為亞馬遜日本合同會社），以當時最年輕的經理身分統籌亞馬遜市場業務，後來創立了Peatix的前身Orinoco，統籌日本國內的社群經理團隊後，兼任業務和行銷統籌。2019年就任為CMO，負責統籌包含國際業務在內的Peatix所有社群經營、商務發展和市場行銷。譯者簡介陳聖怡享受有日文的生活，曾留學東京，熱愛筆譯。譯有《極簡德國史》、《1分鐘掃描人心！情緒心理學速查詞典》、《插畫解體新書》及多種歷史、旅遊、生活實用書。目錄列表: 目錄封面前言１　成立商業社群２　活動的企劃與宣傳３　帶起活動熱度的方法４　克服社群的危機５　評估社群活動的成效６　社群經理的職務與必備能力７　新時代必備的「社群思維」版權頁



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