賭客信條-一門源自賭博的科學 4版


	★人人需要的行為經濟學　　★仔細的思考：你是投資還是賭博？你是靠實力還是碰運氣？　　★決定你是否成功的關鍵，絕不是只取決於數學機率上，還同時取決於你的貪婪心理和僥倖心理上。　　■ 透過精彩生動的案例，詳細闡述行為經濟學理論的策略思維！　　這本書的諸多理論，是由假設的賭局推演而來，從商業、生活、處事、投資等角度將行為經濟學講得深入淺出。語言生動活潑，透過比喻和設問，把深奧的理論講述得風生水起，引人入勝。　　■ 不僅是一本關於個人生存的智慧書，也是一本關於企業競爭的法寶書！　　行為經濟學已經發展成為經濟學的一個重要分支，其研究成果直接輻射到各商業分支功能如金融、行銷、管理和會計等方面，它與我們的現實生活息息相通。投資、理財、購物、決策，甚至人生規劃、政策制定都要用到它。掌握行為經濟學的關鍵原則，對我們的生活，甚至人生是相當有益的。　　■ 為什麼要瞭解「行為經濟學」？　　經濟學是解釋人類抉擇行為的學科，而行為經濟學則將人類在抉擇時的心理進行科學分析。行為經濟學指出，人類的種種「非理性」的行為，不是偶然的發揮失常，而是普遍存在的。行為經濟學是經濟學與心理學的交叉學科。它扮演著傳統經濟學的「理論員警」角色。它把傳統經濟理論拿來驗證，指出其謬誤與不足。


	目錄前言第一章：前景理論——不確定條件下的決策行為太害怕損失，這是人類非理性的貪婪和恐懼的根源。第二章：參照依賴——獨立評判與聯合評判攀比，是人類的天性。否則就無法做出選擇，甚至不知道自己是否幸福。第三章：錨定效應——難以覺察的參照值漫天要價，就地還錢。錨定效應證明，人類在無意識中仍會做出比較。第四章：心理帳戶——金錢的感情色彩人們會賦予金錢不同的價值，貼上不同的標籤，放在不同的「口袋」。第五章：賭場原理——莊家恆贏之玄機利用人們的心理盲區，是賭場賺錢的依據。第六章：小數法則——無視先驗機率大數法則是賭場恆久穩定賺錢的數理依據。第七章：懊悔理論——懊悔規避與尋求自豪害怕後悔，追求自豪，可導致集體性的瘋狂。第八章：理性原罪——多重選擇下的衝突多則惑，少則明。人類大腦不堪複雜的比較行為。第九章：跨時抉擇——及時行樂與漸入佳境及時行樂未必不是一種睿智，遠見太遠也是一種貪婪。第十章：過度自信——認知自大與錯誤研判控制也許只是幻覺，資訊也許只是垃圾，理論也許只是病毒。第十一章：幸福哲學——快樂的量化與優化放大快樂，縮小痛楚。悲觀者視為精神嗎啡，樂觀者視為人生哲理。第十二章：九重幻象——思維的盲點與陷阱人類天生註定會犯糊塗，關鍵在於如何不在關鍵時候犯糊塗。第十三章：對抗諸神——風險探索簡史天威難測，天機不可洩露。人類對風險的控制，堪稱是現代與古代的革命性分野。第十四章：均值回歸——「天之道」與「人之道」日中有昃，月圓則缺；否極泰來，樂極生悲。這種規律具有普遍性嗎？第十五章：鐘形曲線——「中庸先生」與「極端先生」天之道，損有餘而補不足。人之道，則不然，損不足以奉有餘。第十六章：雙尾理論——從「長尾」到「雙尾」窮尾越長，富尾反而越集中。這是「長尾理論」假裝沒有看到的。