品牌營造7部曲：品牌大師吳秋全實案紀錄

　　本書與著者前作《品牌成功7R法》一脈相承。

　　此書所涉內容，除了將7R反思精神展現於品牌改造的7個向度外，更為深層次地以按部就班的方法，揭開品牌思考、梳理、企劃、創造、運作、管理及執行的迷思，為品牌邁向完整體系做好工作。

　　品牌營造7部曲，包括品牌調研評估、品牌DNA核心要素（品牌劇本）、品牌定位與品牌策略、品牌創新、品牌設計、品牌系統規劃和品牌營銷，共7個關鍵過程、7項重要分工、7種決定性因素及7道邁向成功的艱苦歷程。

　　品牌成功別無急法，若能依上述7部曲，循序漸進、苦心經營，即能穩固基礎、穩定成長。
 

序
 
第一章︰品牌調研評估
為甚麼需要品牌調研和評估？
質化研究基本法
SWOT分析法
產業結構的五力分析
品牌3 向度思考模式
品牌設計及視覺表現評估
六頂帽思考
7R檢視法
 
第二章︰品牌劇本
品牌DNA 核心要素
品牌架構
品牌業務
品牌類別
品牌優勢
品牌個性
品牌文化
品牌核心價值
 
第三章︰品牌定位與品牌策略
定位思考
策略思維
品牌策略是組織的集體智慧
 
第四章︰品牌創新
創新是產業發展的推動力
創新是創做優勢、創造競爭力
不時創新是成功之母
 
第五章︰品牌設計
品牌設計大師
設計不是花拳繡腿
品牌設計見微知著
設計品牌是發現問題、界定問題、解決難題
標誌不再是符號
 
第六章︰品牌系統規劃
一件產品不算是品牌
系統作業才是王道
 
第七章︰品牌營銷
細分市場
品牌理念
品牌形象
品牌營銷與時俱進
 
作品集
來自客戶的砥礪
鳴謝

作者簡介



吳秋全

　　MCL品牌策劃設計顧問有限公司的創辦人、創意總監及首席品牌顧問，為香港理工大學設計學碩士、香港品牌發展局顧問、香港品牌協會創會主席、香港工業總會設計委員會副主席、香港設計師協會主席（04-06）、英國特許設計師協會院士會員、「香港十大傑出設計師」得主（08），並榮獲第29屆香港印藝大獎設計界《傑出成就大獎》及《香港文化創意產業大獎》2019榮譽。

　　著有《品牌成功7R法》。