最新網路行銷必勝攻略（第二版）


	自從網際網路應用於商業活動以來，不但改變了企業經營模式，也改變了大眾的消費模式，以無國界、零時差的優勢，提供全年無休的電子商務（Electronic Commerce, EC）服務。對業者而言，可讓商品縮短行銷通路、降低營運成本，並隨著網際網路的延伸而達到全球化銷售的規模。本書特色　　◆ 配合豐富圖像與文字搭配，呈現時下最夯資訊新知。　　◆ 羅列整理、詳細解說必備之核心知識，讓您隨時掌握課程方向。　　◆ 淺顯易懂、循序漸進，讓您能融會貫通。　　◆ 各章末均附上重點總結整理，助您快速建立起資訊學習架構的清晰脈絡。　　◆ 課後評量涵蓋選擇與問答題，針對問題特性供讀者複習，紮深資訊學習基礎。


	目錄 Chapter 01 網路經濟時代的新興商務模式 1-1 認識網際網路 1-2 電子商務發展與定義 1-3 電子商務經營模式 1-4 網路金流付款方式 1-5 專題討論與研究–P2P網路借貸重點整理課後評量 Chapter 02 網路行銷的必修入門黃金課 2-1 行銷學簡介 2-2 行銷策略規劃（STP） 2-3 話說網路行銷 2-4 品牌行銷 2-5 專題討論與研究–長尾效應（The Long Tail）重點整理課後評量 Chapter 03 一看就懂的行動行銷大商機 3-1 行動商務與行動行銷 3-2 熱門行動裝置簡介 3-3 行動裝置作業系統 3-4 行動裝置服務平台 3-5 全通路與行動行銷的創新應用 3-6 行動支付的熱潮 3-7 專題討論與研究–無線射頻辨識技術（RFID）重點整理課後評量 Chapter 04 打造零秒成交的社群行銷術 4-1 社群與社群經濟 4-2 社群行銷的特性 4-3 部落格行銷 4-4 微網誌行銷 4-5 臉書行銷 4-6 Instagram行銷 4-7 專題討論與研究–臉書聊天機器人重點整理課後評量 Chapter 05 網路行銷的網站建置與成效評估 5-1 電子商務網站的架設 5-2 電子商務架站方式 5-3 網站開發工具簡介 5-4 網站行銷成效評估 5-5 本章專題研究與討論－響應式網頁設計重點整理課後評量 Chapter 06 網路行銷的熱門必勝攻略 6-1 電子郵件與電子報行銷 6-2 整合性行銷 6-3 網路廣告 6-4 聯盟行銷 6-5 app品牌行銷 6-6 病毒式行銷 6-7 搜尋引擎行銷 6-8 專題討論與研究–網紅行銷重點整理課後評量 Chapter 07 客戶關係管理與大數據淘金術 7-1 客戶關係管理簡介 7-2 大數據與客戶關係管理革命 7-3 專題討論與研究–大數據與人工智慧重點整理課後評量 Chapter 08 打造超人氣微電影行銷 8-1 微電影簡介 8-2 製作微電影 8-3 視訊影片編修 8-4 片頭頁面設計 8-5 加入轉場特效 8-6 旁白與配樂 8-7 輸出與上傳影片重點整理課後評量 Chapter 09 達人必學的Line搶錢行銷 9-1 貼圖行銷 9-2 LINE@生活圈行銷重點整理課後評量 Chapter 10 觸動人心的直播行銷 10-1 臉書影音直播 10-2 Instagram直播 10-3 IGTV行銷 10-4 Google Hangouts即時通訊重點整理課後評量 Chapter 11 贏家必讀的微商營運與微信行銷 11-1 零門檻的微信（WeChat）新手日記 11-2 新增朋友 11-3 訊息/語音和視訊功能 11-4 我的設定功能 11-5 建立聊天群組 11-6 使用WeChat進行行銷重點整理課後評量 Chapter 12 網路行銷的道德與法律議題 12-1 資訊倫理與素養 12-2 PAPA理論 12-3 智慧財產權 12-4 著作權 12-5 網路著作權的闡釋 12-6 專題討論與研究－創用CC授權重點整理課後評量