開啟平面新視野：LCD TV市場趨勢解析

　　自電視機問世以來，至少有50年的歷史，但其快速成長卻是近25年來的成績，現今全球電視機市場規模已超過1.6億台，在新舊顯示技術交替之際，LCD TV為步入高原期的電視市場注入新活力，回顧電視機發展之初，歷經13年才達到5,000萬戶，反觀LCD TV的高倍速成長，將形成支撐未來電視機市場持續成長的重要力量。

　　2004年LCD TV市場需求平淡的現象已在下半年悄然轉變，最主要的原因在於TV面板價格快速下降，從供給端有效創造了市場需求。由2005年TV面板供給的狀況來看，面板、整機價格下跌的速度都超乎原先的預期；同時在需求端方面，一線家電品牌的出貨目標大幅提升，光是日本資訊家電業者，2005年將增加46%的LCD TV產量，而歐洲和北美市場對LCD TV的需求也較先前來得強勁，估計2005年全球LCD TV出貨量達1,780萬台，較2004年成長104.4%。

　　從需求量來看，拓墣產業研究所認為未來的成長機會樂觀，但TV面板及終端價格持續下跌的趨勢不變，以32吋LCD TV面板價格為例，2004年的跌幅將近40%，隨著LCD TV市場規模逐漸打開，預期不論是面板或終端市場，廠商採取殺價搶市佔的可能性提高，加速LCD TV進入薄利時代。

　　在LCD TV市場競爭日趨白熱化之際，拓墣產業研究所分別就宏觀及微觀的角度，探討LCD TV在全球及區域市場的變化，以及日韓品牌廠商在LCD TV的策略佈局，冀望從多元的角度幫助讀者深入瞭解LCD TV的產業趨勢。

第一章　LCD TV再創電視機市場高峰
一.LCD TV將支撐未來電視機市場再創高峰
二.展望2005年LCD TV市場重大趨勢

第二章　全球LCD TV市場回顧與展望
一.2005年LCD TV出貨倍增
二.區域市場出貨需求概況
三.LCD TV尺寸分佈
四.LCD TV讓電視機市場重新洗牌
五.LCD TV價格趨勢

第三章　LCD TV區域市場概況
一.北美市場
二.日本市場
三.台灣市場

第四章　日韓家電大廠動態
一.SHARP
二.SONY
三.松下／Panasonic
四.Samsung
五.LG
六.TOSHIBA

第五章　LCD TV與PDP競爭關係
一.供需失調、獲利銳減：LCD TV、PDP兩敗俱傷
二.PDP日韓大廠策略迥異

第六章　後起之新秀：次世代顯示技術的挑戰
一.表面傳導發射顯示技術 － SED
二.SED對薄型電視市場的衝擊