品牌新思維：掌握趨勢、突破挑戰的六堂經營課

　　•如何擬定新數位戰略，在快時代勝出？

　　•品牌布局新零售的關鍵在「虛實融合」？

　　•如何從產業生態系統找到新創機會？

　　•品牌競爭結果其實是消費者的選擇？

　　•打造成功品牌的三要素為何？

　　•如何為品牌注入新生命、開創新布局？

　　六位專家、經理人，

　　從數位經濟新通路、行動商務、創新創業，

　　以及品牌與設計美學、時尚等議題，

　　強化你的品牌新思維，讓你追上當前快時代。

　　「定位」是形塑品牌的出發點，

　　據此發展品牌的核心價值、願景與策略；

　　再建立品牌的差異化和獨特性，

　　與競爭者畫出明顯的區隔。

　　品牌還可依其定位提出願景，

　　作為凝聚企業資源，設定未來發展的藍圖。

　　網際網路帶來了媒體革命，

　　不論個人、企業或品牌，

　　都能在網路發展「自媒體」。

　　若能善用網路工具、了解社群媒體，

　　以及使用科技與數據的力量。

　　就能為品牌建立知名度或聲量，

　　品牌創造的差異性或獨特性，

　　希望喚起消費者對愉悅的渴望，

　　願意付出額外的費用來購買。

　　如何從美學出發，

　　讓消費者享有更棒的體驗，

　　將是品牌勝出的重要關鍵。

　　一、收錄六位專家、經理人的講座精華，可快速、有效吸收深具價值的品牌經驗。

　　二、各章末均設置「延伸思考」單元，可刺激多角度思維，帶來不同的啟發。

　　國立中山大學資訊管理系教授兼系主任，並兼任舊振南品牌研究中心主任。曾發表超過20個企業個案於學術期刊與個案資料庫，並曾出版書籍：《上課玩網拍：在Yahoo!奇摩拍賣飆創意》、《網路行銷：e網打盡無限商機》、《勇闖創業路：做你所愛，愛你所做》。