品牌翻轉與數位再造

　　媒體大師麥克魯漢(Marshall McLuhan)名言：「媒體即訊息(the medium is the message)。」媒體的差異本身改變了訊息的意義傳送。正如電視至上的大量均質傳送，與網路的訊息互動完全不同，故此，時代包含兩個層面的意義：一是價值利益需求的變遷、二是主要媒體的轉換。

　　以商業經營角度，當今最重要的媒體即為網路，也和人類的大腦緊密擬仿，都包含了左腦和右腦----理性與感性。也就是分別代表著價格資訊透明化的商城，以及在乎人際交流的社群媒體。商城負責營利、社群黏著關係。換句話說，品牌之所以人格化，是為了和消費者進行大腦認同上的對應。

　　進一步來說，美國作家、教育家、評論家尼爾•波茲曼(Neil Postman)曾將媒體時期分為：故事表達的口語傳播、印刷機代表的文字、電視機代表的圖像三個時期，而以現在的社群發展來看，不但兼具口語傳播時期應有的故事，還須包括展現「有圖有真相」的圖像，因此，筆者斗膽提出了結合兩者的新時期論述：「口語圖影時期」。這個「口語圖影時期」將以故事為核心基礎，廣泛傳遞大家想要熟悉卻不甚了解的資訊，這也就是網品牌在網路中的右腦，操作的好，足以翻轉左腦的價格資訊透明，在如今的激烈競爭、資訊爆炸前提下，更加誘惑消費者。

　　本書中所提出的品牌、故事、數位之間的關聯論述。誠如所示，隨著時代的演化至今朝向數位，每個曾經線下的品牌都面臨再造的命運，但這不只是一家企業的問題，而是跟隨一個大時代的翻轉，每個品牌都要面對的議題。

本書特色

　　這是一本數位時代行銷人的教戰手冊！
　　中華品牌再造協會深究品牌建構之脈絡與核心，帶領讀者深入淺出的理解數位時代品牌再造的行銷精髓。

　　◎數位時代的新媒體與自媒體應用
　　◎訂定策略建構品牌價值
　　◎掌握議題創造閱聽聲量
　　◎善用競品分析站穩腳步
　　◎感性的故事總是動人
　　◎虛實整合行銷大躍進

　　且看四位作者各擅所長，結合理論與實務，具體教你一步步品牌翻轉、數位再造。

各界讚譽

　　先勢行銷傳播集團執行長 黃鼎翎
　　Ainotam 艾諾頓數位科技總經理 陳宗斯
　　WeMedia微視傳娛CEO 李大衛
　　創集團策略長 温慕垚
　　中央廣播電臺主持人 趙偉成
　　中華自媒體暨部落客協會理事長 鍾婷
　　社團法人台灣連鎖加盟促進協會副祕書長 柯建斌
　　數位轉型顧問 李全興
　　台灣包裝設計協會輔導理事長 黃國洲
　　財團法人育成社會福利基金會 副執行長 蔡惢珍
 

序

Chapter1.數位環境中的品牌面貌
1.1    數位的世界裡，你的品牌有被好好記住嗎？
1.2    那些高人氣粉絲專頁該怎麼溝通？
1.3    越來越多的自媒體平台，讓品牌又愛又恨
1.4    新媒體、自媒體與傳統行銷的拔河
1.5    善用議題讓品牌被看見
1.6    數位策略的應用必須更謹慎
1.7    《案例一》K 品牌 F B 秀頭貼比賽
1.8    《案例二》K 品牌二手玩具網品牌識別更新技社群溝通企劃

Chapter2.品牌再造的真心話
2.1 使用者的數位體驗，別讓客訴毀了品牌
2.2 自己都看不下去的品牌形象還能撐多久
2.3 交易和交換，品牌在乎的是什麼？
2.4 政府單位的品牌可以更有價值
2.5 非營利組織先做好競品分析好嗎？
2.6 為什麼網紅品牌能，你的品牌不能？
2.7《案例一》K 品牌早午餐店2 0 1 9 品牌運用新媒體再溝通前置分析
2.8《案例二》K 品牌咖啡品牌虛實整合行銷案例

Chapter3.品牌傳播魔域
3.1 品牌人格化：一個老王村的故事
3.2 品牌一致性：無法統一的品牌分裂症
3.3 品牌再創造：活用缺點逆轉勝
3.4 品牌故事1：從理性到感性行銷的大論戰
3.5 品牌故事2：真實、虛構、加油添醋？
3.6 品牌故事3：訴求向度、設計要件和故事模型
3.7 結語：品牌數位化的趨勢與隱憂

Chapter4.按部就班和顛覆傳統
4.1 記憶拼圖：童年的品牌烙印
4.2 理想很豐滿，現實很骨感：手搖飲料的革命史
4.3 公益募款大作戰：社福組織間的競爭
4.4 短線晉級術：讓議題發光發熱吧！
4.5 社群心法：社群操作與演化法戰爭
4.6 網紅處方：吃對是補、吃錯是毒
4.7 沉浸即是王道：新科技與未來

 

作者簡介



王福闓

　　．凱義品牌整合行銷管理顧問公司 負責人&總顧問
　　．中華整合行銷傳播協會 理事長
　　．品牌再造學院 院長
　　．東和鋼鐵股份有限公司、一格台灣股份有限公司、馬玉山食品公司、台灣菸酒股份有限公司花蓮酒廠 專案顧問
　　．德利威電子股份有限公司、歐森有限公司、麗嬰房集團、非要整合行銷有限公司、棉花田(合一生機園股份有限公司) 、財團法人CAS優良農產品發展協會、中央通用事業股份有限公司    企業訓練講師
　　．行政院經濟部中小企業處/文化部/商業司/國際貿易局(綠色行銷)/工業局(觀光工廠)、勞動部職業訓練局(多元、社企)/農業委員會農業試驗所教育訓練講師/輔導顧問/評鑑委員
　　．新北市庇護工場、微型及個人事業支援與輔導計畫、創業諮詢輔導服務計顧問
　　．國立臺中教育大學、中國文化大學、元培醫事科技大學    助理教授級專業技術人員
　　．國立臺北商業大學、耕莘護理專科學校    講師/業界專家
　　．聯合報/ GQ/中時電子報/今周刊/動腦雜誌專欄作家 專欄作家

薄懷武

　　．聖米爾管理顧問　創意風格總監
　　．無以名之藝象館　創始人暨執行總監
　　．創業鳳凰/新北市政府幸福微利/青年創業協會 顧問
　　．中華工商研究院/中華職人產業文化推廣協會/義守大學/世新大學/文化大學/華梵大學 講師
　　．嘉義市民政處微電影/新北市環保戲劇競賽/新竹教育大學職導未來微電影 審議委員
　　．鴻海企業集團/雄獅集團/保誠人壽/東南旅遊/紅山開發/德典生技/翰林出版集團 企業訓練 講座講師

陳玥岑

    ・中華品牌再造協會 秘書長
    ・中華整合行銷傳播協會  秘書長
    ・財團法人育成社會福利基金會-育成洗車中心 副組長

　　目前於台北市庇護工場-育成洗車中心擔任副組長兼任技術輔導員一職，除了教育並輔導身心障礙者就業服務外，亦帶領著身心障礙者用工作熱忱回饋社會，同時提倡以行動支持身心障礙者穩定就業。

楊孟臻

    ・中國文化大學大眾傳播學系畢業
    ・中華品牌再造協會副理事長
    ・中華民國癌病腫瘤患者扶助協會秘書兼監事
    ・中華青年藝術協會監事

　　聽著業務操作長大成人，做過銷售也當過小編，在非營利組織裡看著人性冷暖。把自己當成一個觀察員，偶爾寫寫觀察日誌，相信生活能夠提供給大家最好的視野，讓每個觀測都成為一個賣點。