放棄的魚，就是你選擇熊掌的代價：用得上的商學課，全球超過81萬人訂閱，100則超實用商戰策略


	「本書源自「用得上的商學課」線上課程，該課程至今已吸引81萬名用戶訂閱並獲得大量好評。」本書將經濟、管理的廣泛知識精煉成100堂簡明扼要的「商學課」，並以大量故事、實例來說明，輕鬆易讀、貼近生活。簡短的篇幅適合上班族、家庭主婦、學生等各行各業、不同年齡層的讀者群，只要短短的幾分鐘就能讀完一篇，達到自我提升的成效，實為居家旅行、上班通勤必備書籍。　　知識內容四大類別：　　★基礎經濟知識　　成本觀念、價格決定、賽局理論、風險認知、消費者行為等。　　★最新商業趨勢　　新經濟模式、經濟指數、網路思維、大數據思維、跨界思維等。　　★面對市場競爭　　市場區隔、客戶經營、定價原理、品牌經營、整合行銷等。　　★持續自我提升　　刻意練習、批判性思考、溝通技巧、時間管理、職涯發展等。　　一句話理解經濟觀念：　　★機會成本　　魚與熊掌不可兼得，放棄的魚，就是你選擇熊掌的代價。　　★邊際效用　　肚子餓的時候，東西最好吃！　　★需求彈性　　薄利一定多銷嗎？一切視價格與銷量之間的動態關係而定。　　★賭徒謬誤　　硬幣連丟10次反面時，下一次一定會是正面嗎？　　「邊際效用遞減」的生活應用：　　★如果你是商家，要學會利用消費者的「貪得無厭」。當你買了遊樂園的年票，絕對不可能天天上門。　　★如果你是管理階層，要學會利用員工的「喜新厭舊」。同樣的激勵措施，對員工的激勵效果只會越來越低。　　★如果你是單身要找對象，要學會預見自己的「審美疲勞」。外在美會隨時間而越看越習慣，內在美才能為每天帶來驚喜。　　本書將經濟、商業管理知識與生活經驗密切地結合。除了讓你看懂之外，還連帶教你如何應用活用，從這些知識中獲得啟發與幫助。　　在現今資訊爆炸的時代中，無論在生活或工作上，我們都需要做更多的決策，決策時間卻相對更快更短。著重邏輯與分析的商業知識，將提供更多解決問題的選擇，無論在生活、工作、人際關係與自我提升上，都能帶來極大幫助。　　商業知識並非艱深難懂與遙不可及，而是與生活息息相關，真正「用得上」！名人推薦（依姓氏筆劃排序）　　Mr.Market市場先生│財經作家　　何則文│作家、「職涯實驗室」社群創辦人　　股魚│暢銷理財作家　　許景泰│SmartM世紀智庫執行長　　資工心理人　　鄭俊德│閱讀人　　盧世安│人資小週末社群創辦人　　蕾咪│知名財經KOL 好評推薦　　這是一本能夠了解最新商業趨勢、幫助自我成長，適用於2020年的商學院思維書籍。──Mr.Market市場先生／財經作家　　在這個黑天鵝層出不窮、快速變動時代，每個人都需要對經濟跟商管有基本的了解。老路這本書是華文世界中最接地氣，簡單好懂得商學概念入門書。讓你能把課本的理論轉化為生活上的實作工具，讓你從商學小白進化成實操達人。──何則文／作家、「職涯實驗室」社群創辦人　　商業概念無所不在，想瞭解事情的脈絡，就從這裡開始。──股魚／暢銷理財作家　　用經濟學帶你洞悉世界運行的好書。──資工心理人　　話說魚與熊掌不可兼得，但這本書要幫助你獲得比魚和熊掌更好的知識。──鄭俊德／閱讀人　　構築決策的商業模式，必須奠基在決策的理性思維，而要建構決策理性思維的起點，就在於埋下決策情境的經濟學認知，這是一本近乎工具書的經濟學精彩小品，讓您在決策之前有一個思考的起點，推薦給您！──盧世安／人資小週末社群創辦人　　想要了解景氣循環、投資基礎，我們往往會推薦大家從經濟學入手，但是，龐大的理論經常讓人望之卻步，在此書中，經典的經濟學理論，全部變成了淺顯易懂生活實例了，讓你們在最短的時間內建構投資與商業概念，脫離鴨子聽雷的窘境，是許多初學者最適合入門的一本書。──蕾咪／知名財經KOL


	目錄自序你有多久沒有投資你自己了？第一篇看得透的用戶心理第1章成本，你真的算對過嗎？──個體經濟‧成本機會成本比較優勢沉沒成本邊際成本交易成本第2章價格，是你想定就能定的嗎？──個體經濟‧成本供需定理需求彈性炫耀性商品邊際效用差別取價第3章博弈，也是有價格的──個體經濟‧賽局理論囚徒困境人質困境智豬賽局鬥雞賽局槍手賽局第4章消費者，從來就不是理性的──消費心理（上）心理帳戶損失規避路徑依賴比例偏見賭徒謬誤第5章不但不理性，還會騙自己──消費心理（下）誘餌效應羊群效應稟賦效應預期效應錨定效應第二篇讀得懂的互聯商業第6章「新錢」在哪裡？──經濟形態共享經濟社群經濟網紅經濟她經濟 Baby經濟第7章 5個數字讀懂經濟大環境──總體經濟 GDP CPI M2 匯率利率第8章關於網路，我們只知道一半──網路思維（上）用戶思維簡約思維極致思維疊代思維流量思維第9章我們所知道的這一半，都是錯的──網路思維（下）社會化思維大數據思維產融思維生態思維跨界思維第10章你看賺多少錢，投資人看值多少錢──融資融資階段商業計畫書路演策略公司估值融資條款第三篇學得會的品牌傳播第11章為什麼星巴克這麼懂客戶經營？──客戶經營客戶細分客戶生命週期客戶獲取客戶價值轉化客戶保留第12章多便宜，才算便宜？──定價策略撇脂定價法滲透定價法階梯定價法動態定價法反向定價法第13章有種資產，叫品牌──品牌管理品牌資產品牌定位品牌組合品牌延伸品牌活化第14章一件事，到底該怎麼說──媒介管理整合行銷傳播精準定向傳播意見領袖傳播公關為先創意為王第15章談判，是「捨」與「得」的藝術──談判最佳備選方案開局策略讓步策略終局策略談判軟技能第四篇做得到的自我疊代第16章學習這件事，也需要學習──學習工具 1萬小時定律刻意練習批判性思維圖形化思維學習金字塔第17章溝通就是好好說話？太傻太天真──溝通管理周哈里視窗關鍵對話非暴力溝通非語言溝通公眾演講第18章讓別人做你想讓他做的事──職場溝通反饋協調拒絕爭取禁忌第19章你和比爾‧蓋茲，都只有24個小時──時間管理時間四象限戰勝拖延抵抗干擾壓力管理精力管理第20章成為一個什麼樣的人，取決於你自己──職業生涯規劃什麼是好工作跳槽與積累入對行與跟對人選擇等待後記相信參考書目