商從商朝來：透視商賈文化三千年

　　走入歷史的街市，追溯重信講義的儒商傳統
　　撥開千年迷霧，娓娓道來中國商業發展的興衰與更迭

　　商從商朝來。商人、商品、商業，都源於上古的商朝。

　　早在殷商時代，老祖先骨子裡的經商天分就被激發了出來，也讓商人躍上了中國歷史的舞台。

　　進入春秋戰國，不論是輔佐周武王的姜子牙、協助齊桓公成為春秋五霸之首的管仲、輔助勾踐滅吳的道商鼻祖范蠡，還是藉由「奇貨可居」權傾天下的呂不韋，這些攪動歷史風雲的響噹噹要角，無一不是商人。

　　另一方面，儒家思想為中國商業打上了獨特的文化印記，重信講義、以誠信為本的儒商文化，再加上以血緣和鄉誼為紐帶、既親密又鬆散的商幫，合力創造了數不勝數的不朽輝煌。

　　細數十大商幫，為首的晉商稱雄五百年，商號不只遍及全中國各地，甚至擴及日本、阿拉伯和東南亞，成就喬致庸等富商大賈之餘，也讓山西太谷縣一度被外國人稱為「中國的華爾街」。始於南宋、「賈而好儒」的徽商則引領著商業潮流，「無徽不成鎮」，還出了歷史上唯一一位既戴紅頂又穿黃馬褂的紅頂商人胡雪巖。

　　沈萬三的富可敵國和功高震主如何惹怒朱元璋、伍秉鑒的財富多到名列「過去一千年中最富有的五十人」……扎實的史料考證佐以大量豐富彩圖，一幅中國千年商業變遷的歷史畫卷，正徐徐鋪展在你我眼前！

　　***全彩精美插圖一百三十二幀

第一章 源與流--商人百態
商從商朝來
行商與坐賈
行商
坐賈
「牙人」的生財之道
鉅賈是這樣煉成的
治生之祖：白圭
傳奇鉅賈：呂不韋
富可敵國：沈萬三
近代中國的世界首富：伍秉鑒
 
第二章 儒學與商賈--商人的文化基因
關於一○九個「任」
經營的底線
「誠」與「信」
傳承數千年的美德
儒商的底線
商人也是謀略家
儒家樂智
商人的智慧
 
第三章 鄉土與商緣--明清商幫文化
明清十大商幫
晉商家族風雲
晉商的崛起
晉商精神
有麻雀的地方就有晉商
晉商名門
徽商的儒學情節
徽商的崛起
朱子闕裡，賈而好儒
徽商的成就與貢獻
徽商創造的老字型大小
 
第四章 偶像與神靈--商人的崇拜與信仰
「論資排輩」的財神
正財神-趙公明
文財神
武財神
其他財神
傳說中的商業保護神
媽祖信仰
其他保護神
 
第五章 耳濡與目染--商業廣告文化
從姜太公鼓刀揚聲說起
口頭廣告
音響廣告
幌子上的學問
幌子溯源和分類
酒旗廣告
其他幌子廣告
藏在字型大小裡的匠心
字型大小
牌匾
商業楹聯的故事
楹聯的分類
商業楹聯趣話
 
第六章 狂歡與日常--集市與廟會文化
行走市井之間
日中為市
因井設市
坊市
街市
天南海北趕大集
集的歷史
集的習俗
廟會的「神」與「俗」
廟會的歷史
廟會的習俗
 

作者簡介



傅奕群

　　畢業於北京師範大學，專攻中國近現代史。現為福建省革命歷史紀念館科研部館員，多年來致力於經濟史、商業史相關研究，著有《學貫中西的文化怪傑──辜鴻銘》、《認知中國：近代中國社會調查的人群聚類分析與研究》（合著）等作品，並發表數篇商業史相關文章。亦曾參與國家社科基金專案研究，以及《中華大典．經濟典》等相關著作的編撰。