小眾信仰的宗教市場模式研究


	《小眾信仰的宗教市場模式研究》　吳良平著　　市場的本質是一種資源配置方式，有關宗教組織的市場運作和資源配置方面，宗教市場論提供了頗具啟發性的解釋，但宗教市場論缺乏文化多樣性和宗教與社會關係這個問題的關照。宗教市場論在中國的運用有賴於結合具體的社會文化脈絡重構其概念內涵和分析框架，在此基礎上回應現代性問題。　　作者出書本書基於廣州市菩提學會的田野調查資料，以斯達克宗教區位市場概念為邏輯切入點，結合社會文化脈絡重構宗教市場區位的內在構成維度；同時借助長尾理論探討廣州菩提學會各類小眾市場（區位或細分市場）運作的資源動員機制，推動宗教市場論回應宗教和社會關係重構的問題，嘗試為拓展宗教市場論的理論邊界創造條件。


	目錄從市場看宗教與社會關係的重構——來自中國的一個地方性知識 5 第一章導論 13 第一節問題與意義 14 一、一個延續性問題 14 二、研究意義 18 第二節研究評述、理論框架和概念 19 一、研究評述 19 二、理論框架 46 三、概念界定 47 第三節田野過程、分析方法和論文結構 50 一、田野過程 50 二、資料分析方法 53 三、本書結構 55 第二章廣州菩提學會概況 59 第一節緣起與活動空間 59 一、緣起 60 二、修行場地 61 第二節小眾：信眾人口特徵 67 一、信眾人口社會特徵 68 二、若干案例 70 本章小結 72 第三章廣州菩提學會的市場構成 73 第一節修行理念與「宗教子公司」 74 一、修行理念：自度度他漸修漸悟 74 二、宗教組織類型和修行活動內容 78 第二節信眾偏好的分化 84 一、修行路上的初次分化：靈驗和理性認知型信仰 85 二、聞思與發心：願菩提到行菩提 86 三、聞思佛法的分化：佛教學習的次第 89 四、發心偏好的分化：度化對象的選擇 91 第三節迎合信仰偏好中多重小眾市場的生成 97 一、佛法共修市場 98 二、佛化國學市場 99 三、慈善和放生市場 100 四、臨終助念市場 101 本章小結 102 第四章佛法共修市場的資源動員機制 103 第一節新型階層的義理佛教信仰偏好 103 一、從居士口述改信經歷中看新型階層的信仰偏好 104 二、次第修行：廣州菩提學會佛法學習特徵 108 第二節佛法共修細分市場的構成 110 一、初來乍到者的學修生活 111 二、跟隨圓泓學習入行論預科 114 三、高知高管們的佛法學習 118 四、培養居士弘法精英 122 第三節佛法共修市場運作的資源長尾機制 130 一、信徒網路資本積累的三重機制 130 二、佛法共修市場增長的長尾機制 137 本章小結 139 第五章「佛化國學」市場的資源動員機制 141 第一節宗教供方的適應性調整與「佛化國學」市場 142 一、緣起 142 二、課程體系和組織結構 145 三、身份合法化的努力 147 第二節「佛化國學」細分市場的構成 151 一、嬰幼兒及孕婦佛教共修 151 二、青少年的修行 156 三、面向高校學生成長的項目 160 四、社會企事業單位的講座 163 五、社區老人 166 第三節佛化國學市場運作的資源長尾機制 169 一、共享課程資源的長尾 169 二、師資力量的長尾 171 三、需求市場的長尾 172 四、項目孵化器 173 本章小結 177 第六章慈善和放生市場的資源動員機制 179 第一節公益活動中的信仰需求偏好和細分市場的構成 180 一、宗教慈善需求偏好市場 180 二、CH宗教公益團體：信仰偏好的社會表達形式 181 三、基於信眾特徵的廣州CH宗教公益活動 183 第二節一種長尾式慈善資源動員機制 191 一、慈善項目 191 二、微慈善：配捐 192 三、「佛友交易俱樂部」194 四、愛心小馬駒 194 五、徒步公益捐款 195 第三節放生細分市場的運作的長尾機制 196 一、放生中的信仰偏好 196 二、放生概況 197 三、道友網路與日常化放生的長尾機制 200 本章小結 206 第七章臨終助念市場的資源動員機制 207 第一節實地助念市場：一種供方模式 208 一、慈航：廣州生命關懷團概況 208 二、實地助念的一般程序 211 第二節實地助念的困境與適應策略 213 一、動員困境 213 二、適應需求方的策略 215 第三節網路助念市場資源動員的長尾機制 219 一、一程網路助念發展概況 220 二、助念的多重偏好市場 223 三、信徒網路與助念活動中的長尾效應 225 本章小結 235 結語 237 一、廣州菩提學會的宗教市場構成及其資源動員機制 237 二、宗教市場的資源長尾與區域佛教結構重組 242 三、展望：文化並置視角下的宗教市場類型研究 250 參考文獻 253 附錄1 2015級入行論預科班學員資訊表 267 附錄2 2016年3月-2017年6月廣州XR組織外出講座記錄 270 附錄3 成長營課程表 275 後記 277