2013-2014全球行動行銷精選案例

　　自2010年智慧型裝置快速普及，不僅改變了人們的生活，也加速了產業的變革。因為民眾廣泛地應用智慧型裝置，而帶來了行動生活型態，這已經是一個不可逆的趨勢。有鑑於產業未來的變化，資策會FIND在2010年起在國內發起Mobile First，聚集了國內在媒體行銷廣告與品牌企業近十家業者參與，至今已經有超過二十多家在行動相關領域知名的成員參與。

　　Mobile First定位為第三方的數據中心，透過對消費者行為的研究和數據的預測與發佈，引導國內行動領域業者的策略發展。在這四年多來，Mobile First定期透過消費者行為研究調查、對國內關鍵廣告主的訪談，透過研究數據的發佈，引導國內相關廣告行銷、品牌企業的對於行動領域的投資。至今，行動行銷已是一個蓬勃發展領域，延伸創造許多新興產業和服務。

　　在Mobile First每月定期的產業聚會中，我們發現行動行銷或服務不僅帶來了新興產業的契機，對於品牌企業來說，行動裝置是作為和消費者溝通的通路（channel），也更是加速成長的重要競爭策略（strategy）。為了能夠讓更多的企業、民眾瞭解臺灣發展的現況和全球趨勢，我們出版「2013-2014全球行動行銷精選案例」。這本書一方面由資策會FIND投入研究各國在行動領域相關發展案例，同時，每個月在Mobile First的月會中，由國內業者分享相關的經驗和案例。在這本書中，讀者一方面可以從調查數據掌握臺灣在行動服務領域的發展現況，另一方面，透過書中整理不同主題的應用案例，有助於讀者瞭解行動服務領域的發展。

第一篇 臺灣行動商機大解密
Part 1 行動裝置發展現況 .......................................................14
Part 2 行動行銷市場現況 .......................................................18

第二篇 全球行動行銷創意好點子
1.雙螢互動.............................................................................27
01 ABC頻道讓粉絲把奧斯卡典禮帶著走 28
02 BBC雙螢互動體驗邀你一起鑑定寶物 31
03 Paramount Pictures讓電影未演先轟動創造虛實連結 34
04 A&E影集Storage Wars用雙螢互動創造雙贏局面 36
05 NHL即時預測賽事遊戲讓球迷同樂為球員加油 39
06 Shazam加入電視圈 為美國觀眾帶來娛樂新體驗 42
07 TV Guide App善用資源創造百萬下載量 45

2.行動優惠.............................................................................49
08 COLD STONE彩繪列車讓你MIX & FUN 50
09 NFC應用殺手來一杯免費Guinness啤酒 52
10 Sam's Club限時促銷超級盃派對日採購拿好康 55
11 Tutor ABC行動媒體策略整合快速建立顧客資料庫 57
12 小螢互動新體驗 手機也能刮刮樂 60
13 百貨週年慶美麗帶著走 62
14 品木宣言冠軍面膜詢問度創新高 64
15 廣告炫鈴前進中國大陸廣東起跑一鳴驚人 67
16 點睛品「天賜奇緣」趣味互動主攻年輕市場 69
17 Emart獨特行銷Sunny Sale「影子QR碼」帶動中午的買氣 72
18 Samuel Adams巧用杯墊請消費者喝啤酒 74
19 行動點數管家Shopkick讓你走到哪都自動累積優惠點數 77

3.行動購物.............................................................................79
20 Ballard Designs讓你在家就能買家具 80
21 Bloomingdale's推出Big Brown Bag App提供新婚夫妻