日本銷售破50萬冊，Amazon網路書店、紀伊國屋書店商業書第一名……
連續6個月蟬連各日本商業類排名第一，
連村上春樹和前美國總統歐巴馬都在套用的技巧！
◎千萬不能要求客人「請稍等4分鐘左右……。」（蛤？要等？不買了）
要說：「餐點是現做的，能請您稍等4分鐘嗎？」（現做的？太好了）
◎「請勿踏入草坪。」（管你的，那是你家的事）
「進入草坪會聞到刺鼻的農藥味！」（喔？太可怕，我不要）
◎「去把房間收拾乾淨！」（「好啦，等一下……。」OS：我才不要）
「我們一起來吧！」（一起行動？好）
同樣的請求，為什麼有人一開口就被打槍說NO，
佐佐木圭一卻常常能一句話就讓人「YES！」同時頻頻點頭？
差別就在於，你是否掌握讓人馬上聽你的傳達力。
佐佐木圭一，勇奪日本國內外55個大獎的創作才子、廣告鬼才、文案創作大師，
天生是個「省話一哥」，大學畢業連個漢字都寫不好，卻被公司分發去寫文章，
在歷經焦慮暴食、視上班為畏途的痛苦時光後，
有一天他邊聽流行歌、邊看資料想文案時……突然發現：
「這些句子，看過、聽過就永遠不忘，其實是有規則的！」
於是他歸納出這套讓他大殺四方、在全世界得獎的造句絕學：
掌握五個關鍵（共10個字），就能讓人馬上聽你的，再理性的人也把持不住。
◎驚喜：
廣告大師非常愛用這招──
「今天天氣真好。」不如說：「早上出門嚇我一跳，天氣真好！」
「去京都吧。」不如寫：「對了，去京都吧！」（日本JR鐵道廣告）
◎對比：
這招最能創造感動──
「這不是我的勝利，而是你的勝利。」歐巴馬就職演說（小英總統剛套用）
「知道如何謀生，卻不懂做人道理。」
◎感官：將身體的反應，赤裸裸的表白出來
這種方法，最能活生生的傳達你的情感──
「伴隨著顫抖的雙脣說，我喜歡你。」、「他的表情讓我升起一股寒意。」
「那是一個回想起來，令人滿臉通紅的美好夜晚。」
◎什麼是重複與高潮？（請看本書第3章）
琅琅上口的廣告都使用這兩招，為什麼？
驚喜。對比。感官。重複。高潮。
文案大師的造句絕學，從村上春樹到歐巴馬都在用。
各界推薦
達一廣告董事長／徐一鳴
格林文化發行人／郝廣才 |
