設計師不傳的私房秘技：展示陳列設計500

從櫥窗、陳列到照明規劃的500張圖解，

做對商品陳列，

創造吸引人潮、刺激購買慾望的關鍵法則。

有計劃地展示商品將之銷售給顧客，是商業空間陳列的終極目的，同時傳達品牌形象與精神，強化顧客對店家或品牌的辨識度及忠誠度。而展示陳列的重點，便是將顧客從店外吸引到店內，進而發現感興趣的商品，至貨架瀏覽決定是否購買。

本書將展示陳列歸納出5個重要設計點，從櫥窗設計的佈局、尺寸安排，能產生吸睛視覺亮點，進而讓人想往內一探究竟；再來是陳列的手法與技巧，例如可堆疊的木棧板能打造快閃型態的中島展台，另外若能集中陳列也可以提高商品訴求力；材質的創意運用上，可透過道具、背景材料或圖像式主題來創造出深刻的產品印象，進而讓觀賞者產生嚮往與擁有的慾望。尤其，建材質感與刻意營造的場景往往正反映出品牌的精神與態度。最後是照明規劃，一開始就必須設定好每個壁櫃所需的燈具數量、打光角度與明亮度，每次調光時就依照這些設定去進行。在規劃時，不僅要考慮到商品本身的高度，還須衡量層板的平面跟壁櫃背板的亮暗、某層板某疊衣服最上面的最佳亮度，背板的亮度，過亮或太暗都會影響到衣服看起來的感覺。

透過500張不同零售商品的各種陳列創意規劃，提供設計師們，或是剛創業開店、沒有太多預算找設計師的店主們，在規劃商空時能擁有更多空間、陳列的靈感來源。

Chapter 1櫥窗設計

櫥窗為展示商品的最佳區域，必須能走在路上的消費者讓一眼望盡，因此櫥窗的整體寬度以及櫥窗內部的展示物品高度也需一併考量，太高或太低都無法馬上進入視野範圍。

Chapter 2擺設陳列

在空間裡擺放商品最基本的即是承載物品的容器，在商業販售空間與百貨商場裡，我們主要會看到的，包括：牆面的展示櫃、商場中擺放的陳列台、中島端架這些統稱為貨架，是以機能、大量存放，是理性為主要思考；而另一方面為了傳遞商品所想表達的內涵，也會看到非貨架的道具來裝飾或擺放商品，這些道具也令陳設有了溫度，也稱之為感性的陳列。

Chapter 3材質創意

對於時尚、精品類商品，講究細節與注重質感是重要的，然而除了以奢華建材來鋪陳出精緻空間，透過相輔相成的手法滿足金字塔頂端的消費品味外，近幾年，更有商場反向以環保主題或工業風作為設計主軸，以建材凸顯頹廢感與不修飾的原始狀態，藉此強調出品牌美學。

Chapter 4照明規劃

由於陳列物的特質、空間的屬性與訴求點，同樣是展售場地，卻會隨著地點不同而有著不同的照明策略。像是藝廊、精品店與櫥窗，往往透過聚焦燈光，將人們的注意力鎖定在特定位置，並藉由強光與陰暗背景的強烈對比來凸顯整個情境的主題。至於大廳、廊道，以及試衣間，均值、柔和、亮度中等的燈光讓人覺得舒適，安心，並樂於流連於此。

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