亞當‧史密斯教你終結貧窮的經濟學：先動優勢、賽局理論等39個技巧，讓你財富翻倍！


	「人類的本性，就是追求最大利益。」　　看經濟學家如何趨吉避凶！　　★本書暢銷熱賣10萬冊　　為什麼高收入者的薪水，會比一般人漲得更快？　　為什麼三個人爭職位，有時竟然能力最差的人先升遷？　　為什麼有錢人賺的是複利的錢，你卻只能月薪三萬？　　　　經濟學之父、《國富論》作者亞當．史密斯說：「人天生並且永遠，是自私的動物。」懂得運用經濟學的觀念與技巧，就能擺脫失敗與貧窮，讓身價與財富倍增，躍升人生勝利組！　　★生活就是戰鬥！你需要經濟學當作武器　　你知道嗎？經濟學知識是判斷「怎樣做比較有利」的利器，可以幫你在適當時機做出最佳決定！不僅有助於投資理財、生產、管理，還適用於行銷、消費甚至談戀愛。　　本書沒有複雜的公式和理論，而是透過耐人尋味的事例，教你39個令人驚呼「原來如此！」的思維與技巧，即使經濟學零基礎，也能手到擒來！　　★「深入淺出」論述原理與方法，你讀完就能應用！　　◎木桶理論：木桶只要有一塊木板不夠高，裡面的水就會從那裡漏出來。一個人成就的大小，就像木桶能盛裝的水，不是取決於他的長處有多麼長，而是短處有多麼短。　　【事例】希臘神話中的英雄阿基里斯，被母親抓著後腳跟浸在冥河的水中，所以刀槍不入、所向無敵，但因為後腳跟沒有浸到水，最後成為他的致命傷。　　◎市場失靈：如果人人只顧自身利益，導致資源配置失誤，像是收入與財富分配不公，市場壟斷、非對稱訊息等，市場機制便會失靈，造成巨大破壞，甚至引起經濟危機。　　【事例】財主坐擁一妻一妾，因為妻妾都希望財主看起來和自己年齡相仿，於是一人拔財主的白頭髮，另一人拔黑頭髮。長久之後，財主就變成禿頭。　　還有更多重點，讓你快速充實知識：　　．先動優勢──市場競爭中，先進入市場的人會比後進入市場的人具有更多優勢。　　．從眾效應──人們在無意識中，會以集團規範或是多數人意見做為判斷準則。　　★那些財源滾滾的有錢人，如何在賽局中勝出呢？　　◎若守口如瓶就能獲釋，為何兩個囚犯卻寧願坐牢？　　【原因】典型的囚犯困境案例顯示，在雙方都資訊不明的情況下，若是出賣對方能獲益，就算互相合作才能帶來最佳利益、互相出賣則兩敗俱傷，雙方仍會選擇出賣彼此。　　◎三個槍手同時開槍決鬥，槍法最差的人存活率最高？　　【原因】根據槍手賽局的原理，等到其他競爭者爭鬥後才出手是最有利的。由於每個人都會先除去最大的威脅，因此完全不構成威脅的競爭者脫穎而出。　　掌握這些技巧，你可以成功戰勝對手！　　．智豬賽局──強者擁有更多資源，但未必比較有利。有時候以逸待勞反而能占便宜。　　．合作賽局──當雙方合作時，彼此利益都增加，或至少讓一方獲利且不損害另一方。　　★領死薪水的你遇到亞當．史密斯，該問什麼問題？　　◎上班族在超市買菜，老太太在菜市場貨比三家，誰比較聰明？　　【解答】從事經濟活動必須付出資訊搜尋成本，若掌握的訊息越多，決策就越正確。雖然老太太可以在菜市場撿到便宜，但對上班族來說，省下的時間能賺更多錢。　　◎為什麼女裝的扣子在左邊，男裝的卻在右邊？　　【解答】十七世紀時，富人的服裝才有扣子。女裝釦子在左邊，方便僕人服侍更衣，而男裝的在右邊，避免拔劍時勾到。長期下來形成習慣經濟，廠商也遵循慣例生產衣服。　　此外，各式各樣的燒腦問題，令人拍案叫絕：　　．為什麼牛奶裝在方盒中，可樂卻裝在圓瓶子裡？　　．漁翁釣到各種魚，但寧願放掉大魚、只留小魚？名人推薦　　台大名譽教授、中信金融管理學院講座教授林建甫　　「小賈理財」「懶人經濟學」創辦人小賈


	目錄前言想要投資致富前，你得讀懂經濟學…… 第1章落入貧窮線？試著思考成本與效益扣子的位置居然分成「女左男右」——習慣經濟牛奶裝在方盒子，可樂卻裝在圓瓶子——固定成本餐廳讓你喝飲料免費續杯，背後有何原因？——邊際成本為什麼人們寧願買貴的，也不買對的？——吉芬商品如果掉了一隻鞋，不妨把另一隻也扔掉——沉沒成本享盡齊人之福的副作用，竟然是禿頭！——市場失靈只要抓住你的眼球，就能讓你掏出錢——美女經濟每個月都會出現，難以克制的購物慾望——衝動型消費第2章從輸贏中出局？善用賽局理論的詭計守口如瓶就能獲釋，為何兩個囚犯寧願坐牢？——囚犯困境小豬可以悠哉遊哉，但大豬得累得半死——智豬賽局重複同樣行動不是笨，是吃小虧佔大便宜——重複賽局三個槍手決鬥，結果槍法最差的人活下來？——槍手賽局談判就像會融化的蛋糕，僵持越久融化越多——談判賽局算命師能夠未卜先知，秘密在於一根指頭——策略欺騙新官上任不做事，是等著扮豬吃老虎——威脅與可信度新龜兔賽跑：「沒有永遠的敵人，只有永遠的利益」——合作賽局第3章業績在衰退？把自己當作消費者，就能…… 為什麼拿破崙三世不用銀盤，而用鋁碗？——炫耀性消費約翰遜借力使力，打開黑人化妝品市場——捆綁銷售紅頂商人胡雪嚴，靠這一招成為傳奇首富——顧客滿意度鑽石與白馬王子很珍貴，都是因為一個緣故——商品稀缺性為什麼人們願意花更多錢，在便利商店買菸？——交易成本當別人這樣選擇，你就會不知不覺跟著做——從眾效應漁翁不要大魚只留小魚，不是為了環保！——消費欲望與需求第4章資訊不對稱？投資者常常陷入兩難為什麼書法家王羲之能成為「東床快婿」？——資訊對稱表現不好的人有時反而得到主管認同——資訊不對稱面對夜叉鬼的甜言蜜語，眼見為憑的人才能存活——資訊不完全菜市場與超級市場，在哪裡買菜比較划算？——資訊搜尋成本所羅門王如何用智慧，化解資訊不足的難題？——資訊甄別聯準會的干預政策，有如「國王的新衣」——公共資訊第5章為何薪資低？分粥效應與二八定律決勝負模特兒市場中，女性比男性賺得更多——勞動力市場低薪只能請到猴子，但高薪能請到人才嗎？——效率工資如何分粥才能做到最有效率，又絕對公平？——分粥效應不想被主管「穿小鞋」，就不要成為跑龍套——二八定律一個人成就的大小，取決於他的短處有多麽短——木桶理論高收入者的薪水，為何會比普通人漲得更快？——馬太效應第6章窮人不幸福？其實癩蛤蟆能吃到天鵝肉癩蛤蟆能吃到天鵝肉，其實是靠一個秘訣——先動優勢為什麼校園愛情往往一畢業就變了調？——不完全競爭市場選擇結婚對象時，為何「門當戶對」很重要？——理性選擇理論該找一個我愛的人，還是愛我的人——消費者剩餘

亞當‧史密斯教你 終結貧窮的經濟學：先動優勢、賽局理論等39個技巧，讓你財富翻倍！

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