【电子书】簡單說重點, 城邦阅读花园


	一則訊息每增加一個零件，就等於多一種故障的可能，至少會多一個摩擦點。不要讓你的收訊者費心理解你的訊息，因為他們不會花這個心思。　　如果你想在牆上掛滿家人的照片，正在找好用的電鑽，以下哪則廣告會吸引你：　全新八小時電池續航力　　馬力增強20%，全新矽膠握把超好握，電池續航力增至8小時，是居家修繕、專業營建的最佳伙伴。　　留存你的回憶　　電池續航力長達一整天，只要一個下午，就能搞定一整面牆的精采回憶。　　更強的8小時電池續航力+超好握矽膠握把+馬力增強20% 　　每個人每一天都有許多生活瑣事、工作壓力，如果你的文案、訊息無法快速打中要害，大家只會刪除、滑過、忽視你的訊息！我們都知道文案傳達、訊息溝通越簡短越好，但我們還是天天看到許多讓人無感又惱人的廣告、訊息。　　作者以多年和各大品牌（美國美式足球聯盟NFL、I Love NY、Comcast NBCUniversal等全球品牌）合作的經驗，加上教授行銷學的認知心理學基礎，在本書完整且深入淺出闡述了「簡單說重點」在吸引注意力的重要性，以及發揮「簡單說重點」的5大應用技巧。　　我們的大腦是個自相矛盾的器官！它只想吸收簡單有力的訊息，但當它要進行溝通時，卻傾向塞滿各種訊息。人類的大腦天生無法記住複雜的訊息，尤其在這個訊息爆炸的時代，有研究甚至指出，人類用了幾十年的網路經驗，已經養成自動忽視Banner的習慣。然而，當大腦要跟其他人溝通時，為了傳遞出更專業、更詳盡的資料，就會在溝通時塞滿讓人無感、甚至誤解的訊息。本書即要教你擺脫大腦表達訊息時的盲點。　　看了本書，你將學會5大技巧，設計出「簡單說重點」的訊息，在最短的時間打進接收者的內心：　　有益：我們所有的決策，追求的都是利益，而非特色。　　聚焦：你有一個很大的重點，別人就很難忽視。　　顯著：顯著並不是因為訊息或物品本身，而是它們與環境的差異。　　同理：你不是收訊者，你要的也不見得是他們要的。　　極簡：訊息每增加一個零件，就多一種故障的可能。作者簡介班傑明‧古特曼（Ben Guttmann）　　企業家、教育人士，以及顧問，是美國美式足球聯盟（NFL）、I Love NY、Comcast NBCUniversal等全球品牌倚重的行銷大師。他掌舵Digital Natives Group十年，直到公司由另一家企業收購。Digital Natives Group是一家獲獎的行銷公司，曾與大自然保護協會、大中央總站、瑞士再保險等品牌，以及諾貝爾獎得主、《財星》五百大企業執行長、暢銷書作者等傑出人士合作。　　班傑明於紐約市立大學柏魯克學院任教至今已十年，是行銷系所最受好評的教師。他的文字作品除了已出版著作之外，亦散見於《紐約時報》、《華爾街日報》、《出版者週刊》、Crain’s New York Business。　　他以身為紐約人為榮，不僅主持廣受歡迎的皇后區科技之夜聚會、擔任許多公民團體的董事，也在紐約市區騎單車。譯者簡介龐元媛　　國立台灣師範大學翻譯研究所畢業，台灣師範大學翻譯研究所、輔仁大學翻譯學研究所聯合專業考試及格，現為專職譯者。譯有《全球經濟18年大循環》《好好問ChatGPT》《最貼近消費者的企業NFT》《2050全球政治經濟新局勢》《在大腦外思考》《打造100倍全球大市場》《終結空氣汙染》《聽見音樂的靈魂》《跟以色列人做生意，和你想的不一樣！》《客戶一直來一直來》《揭密風暴》《法律，不只是法律》等數十部作品。　　譯稿賜教：[email protected]。目錄列表: Table of Contents 作者與譯者簡介導言前言　為何要簡單？第一部　為何簡單才是王道第二部　如何做到簡單



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