【电子书】贏家的詛咒（經典紀念版）, 城邦阅读花园


	2017年諾貝爾經濟學獎得主、行為經濟學之父──理查．塞勒，所寫的「行為經濟學」最佳入門書！一章一個概念，帶您了解最基礎的觀念！這本書探究人類不理性的一面，心理學＋經濟學，讓你更了解人性！這就是行為經濟學（Behavioral economics）—— 2017年諾貝爾經濟學獎得主、行為經濟學之父──理查．塞勒，所寫的「行為經濟學」最佳入門書！一章一個概念，帶您了解最基礎的觀念！這本書探究人類不理性的一面，心理學＋經濟學，讓你更了解人性！這就是行為經濟學（Behavioral economics）—— 本書為現今熱門的「行為經濟學」、「行為財務學」的經典之作，書中研究人類決策的不理性面，所造成的矛盾與反常現象，後來被許多經濟學書籍反覆討論，例如《誰說人是理性的》、《蘋果橘子經濟學》等等。本書用一些簡單、甚至很有趣的例子，來說明一些反常現象，例如：拍賣競標的贏家，其實往往是輸家──「贏家的詛咒」現象；賭徒在輸了一整天後，會孤注一擲，押在勝算最小（賠率最大）的標的上；人們突然獲得一筆小錢，常常會花掉；但獲得一大筆意外之財，常常會存起來；放棄一項物品所損失的效用，多於獲得它所帶來的效用──「損失趨避」現象；足球迷最多願意付200美元買一張超級盃門票，但要他們出售手上的票，他們會開價至少400美元。藉由許多有趣的實驗，「行為經濟學之父」塞勒剖析了人類不理性的決策及其原因，這些違背了理性自利、效用極大化，或是邏輯不一致的行為，可能提供了套利機會，更引發了行為經濟學的研究。本書囊括許多重要主題，包括：合作與公平觀念、賽局、拍賣競標、不同產業的薪資差異、損失趨避、現狀偏誤、偏好反轉、跨期選擇、心理帳戶、樂透及賽馬投注、股市的日曆效應、回歸平均值、股價能不能預測、外匯市場等等。對於經濟學稍有涉獵的讀者，本書可以帶您進入經濟研究的廣闊世界。在實務上，也可提供企業行銷、個人消費與儲蓄、投資理財的深度思考。作者簡介理查．塞勒Richard H. Thaler 2017年獲頒諾貝爾經濟學獎，以表彰他在行為經濟學領域的貢獻。1974年於羅徹斯特大學獲經濟學博士，曾任康乃爾大學強森（Johnson）管理學院經濟學教授，目前任教於芝加哥大學布斯商學院，是行為科學與經濟學的查爾斯沃爾格林傑出教授（Charles R. Walgreen Distinguished Service Professor）。他是行為經濟學的奠基者，被美國國家公共電台譽為「行為經濟學之父」，也曾擔任歐巴馬競選團隊的經濟顧問。他也是美國國家科學院與美國文理科學院的院士，於2015年擔任美國經濟學會會長。他的研究主要集中在心理學與經濟學的跨學科研究，代表著作有《贏家的詛咒》（The Winner’s Curse）和《準理性經濟學》（Quasi Rational Economics）、《進階行為財務學》（Advances in Behavioral Finance）、《不當行為》（Misbehaving）、《推力》（Nudge，與凱斯．桑思坦合著）。譯者簡介高翠霜台灣大學經濟系畢業、美國紐約州立大學石溪分校經濟碩士，曾任職經建會、台電公司、經濟部國營會、台灣綜合研究院、行政院副院長室、政務委員辦公室、金管會主委室。現為全職譯者，譯作有《Career關鍵14年》《績效評估》《大改變》《新野蠻人宣言》《通膨、美元、貨幣的一課經濟學》、《贏家的詛咒》、《了解總體經濟的第一本書》、《如何衡量萬事萬物》、《一個數學家的嘆息》等書。目錄列表: Contents 謝詞第1章　前言 Introduction 第2章　合作 Cooperation 第3章　最後通牒賽局 The Ultimatum Game 第4章　跨產業工資差異 Interindustry Wage Differentials 第5章　贏家的詛咒 The Winner’s Curse 第6章　稟賦效果、損失趨避及現狀偏誤 The Endowment Effect, Loss Aversion, and Status Quo Bias 第7章　偏好反轉 Preference Reversals 第8章　跨期選擇 Intertemporal Choice 第9章　儲蓄、替代性及心理帳戶 Saving, Fungibility, and Mental Accounts 第10章　按注分彩投注市場 Pari-mutuel Betting Markets 第11章　股票市場上的日曆效應 Calendar Effects in the Stock Market 第12章　華爾街回歸平均值 A Mean Reverting Walk Down Wall Street 第13章　封閉型共同基金 Closed-End Mutual Funds 第14章　外匯 Foreign Exchange 第15章　結語 Epilogue 參考書目



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