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共情營銷（樊登讀書創始人樊登博士特別推薦圖書） 好營銷就是使推銷成為多余！美國著名戰略咨詢公司
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ISBN |
9787557663841 |
| 定价 |
RMB45.00 |
| 售价 |
RM49.50 |
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优惠价 |
RM34.65 * (-30%)
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作者 |
克莱尔.布鲁克斯
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| 译者 |
肖文键 |
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出版社 |
天津科學技術出版社
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出版日期 |
2019-05-01 |
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装订 |
平装-胶订. 32开. |
| 库存量 |
海外库存
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《共情营销》我们生活在一个不断变化的时代，传统的战略规划已经过时。每个经理，甚至每个员工，都需要成为一名战略家。本书旨在通过阐释战略共情在企业战略规划、品牌营销与新产品研发等方面的重要性，帮助相关工作者深入了解消费者的购买行为，并运用专业理论与工具实施消费者洞察，从消费者的期望、需求和痛点中孵化新思想与新产品，解决企业在战略规划、品牌营销、新产品研发中遇到的问题。
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第１章 营销战略为什么需要共情
开篇案例：美国杰西潘尼公司的一次失败营销 / 002
引言 / 005
1.1 如何构建营销战略 / 006
1.2 战略学习和战略规划 / 010
1.3 营销战略的形成兼具规划性和应急性 / 013
1.4 组织学习始于个人学习 / 016
1.5 基于共情的战略学习 / 019
1.6 战略共情 / 023
核心要点 / 028
第２章战略学习的框架：情绪、需求、文化和决策
引言 / 030
2.1 框架一：情绪 / 032
2.2 框架二：需求、目标和价值观 / 039
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克莱尔•布鲁克斯
·毕业于剑桥大学
·全球管理与战略咨询公司ModelPeople总裁
·从事企业营销与战略规划工作近20年
·主导设计杜伦大学商学院MBA市场营销课程 |
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