當代媒體：匯流中的傳播世界


	《當代媒體》利用匯流當作一面透鏡，將學生置於21世紀媒體世界各種影響深遠之變化的核心位置。透過匯流這面透鏡，學生們能夠學會如何以批判方式去思考今日的媒體所扮演的角色，以及這些變化對於他們當前與未來的生活有什麼樣的意義。本書的媒體系統取向能夠幫助學生仔細檢視在這個由數位革命所創造的新世界當中，媒體被生產製作、發行以及展示的種種過程。因此，《當代媒體》超越了傳統大眾傳播教科書把焦點放在消費媒體上面的做法，給予學生一種關於媒體產業運作方式的內部觀點。例如：Google究竟是如何從網路搜尋當中獲利的？從現在開始的五年之後，雜誌將會以什麼樣貌出現在我們面前呢？　　《當代媒體》深具教育性而且生動有趣，以下焦點為本書特色：　　．匯流：除了用專章討論網際網路與電玩遊戲產業之外，每一章都包含了關於匯流與其衝擊的說明。　　．消費者教育：媒體素養問題要求學生去仔細思考他們身為媒體消費者以及潛在媒體創作者的角色。　　．全面性的媒體產業報導：在紙本書籍與專屬網站上的歷史時間軸，詳細追蹤記錄了每一個媒體產業的發展過程，讓學生一眼就能大致瞭解每個特定的產業。　　．學生易於理解的當代範例：新的文化與媒體方塊能夠幫助學生思考媒體產業對於他們的生活以及全世界會造成什麼樣的衝擊。　　塔洛已經教導大眾媒體入門這門課程超過十年之久，他在本書中證明了，媒體匯流與網路無所不在的情況，已經以多種方式模糊了各種不同媒體之間的差異性與界線。從報紙、電玩遊戲、社群網站、到行動平臺，《當代媒體》為學生日後生活在媒體數位世界裡作好必要的準備。　　關於本書封面的圖像　　這幅各種應用程式匯流進入一支智慧型手機的圖像，代表了大多數人們今日所體驗到的匯流，換句話說，學生現在可以在他們的手機上閱讀書籍、觀賞電視與電影、在社群媒體網站貼文、聆聽音樂、以及許多其他的事。除此之外，廣告主現在能夠透過行動科技而觸及到潛在的消費者，甚至可以根據消費者的實體位置而獲取關於他們的資訊。數位媒體已經永久地改變了媒體產業，而學生們身為媒體消費者，也應該要瞭解這些變化如何影響到他們的日常生活。本書探討了媒體產業的過去與現在，目標是使讀者成為在媒體的數位世界中更具有相關知識的公民與消費者。　　塔洛（Joseph Turow）是賓夕法尼亞大學安能柏格傳播學院的羅伯特•路易斯•謝昂講座的傳播學教授。他曾經擔任過國際傳播學會（International Communication Association）大眾傳播分會的主席，而且曾經針對媒體產業出版超過150篇文章與9本書籍。


	目錄第一部分：媒體本質與媒體事業 1-224 第一章瞭解大眾媒體、匯流與媒體素養的重要性 1 「電視無所不在」（Television Everywhere）所引發的廣大爭議 1 媒體匯流簡介 3 大眾傳播簡介 5 傳播的要素 7 大眾傳播的定義 11 大眾媒體與匯流 14 大眾媒體、文化與社會 17 我們在日常生活當中如何使用大眾媒體？ 17 大眾媒體如何影響文化？ 21 今日媒體與文化：轉移到間接溝通 23 媒體素養 27 媒體素養的原則 29 媒體素養工具 31 具備媒體素養之觀點的益處 35 討論與批判思考問題 36 第二章理解關於媒體效應與媒體文化的研究 39 大眾媒體研究的本質 41 早期的美國大眾媒體研究 41 尋找社群意識：早期的批判性研究 42 對於宣傳的恐懼：早期關於說服的擔憂 44 兒童與電影：持續性效果研究 47 社會關係與媒體 49 宣傳的限制：有限效果研究 52 整併主流的研究取向 54 關於意見與行為變化的研究 54 關於人們從媒體所學到事物的研究 55 今日媒體與文化：臉書與社會評判 59 關於人們為什麼、何時、以及如何使用媒體的研究 60 批判取向的興起 61 由主流取向過渡到批判取向 62 文化研究 70 歷史取向的文化研究 70 人類學取向的文化研究 71 語言學及文學取向的文化研究 72 利用媒體研究來發展媒體素養技巧 74 關於媒體影響，你的立場是什麼？ 74 如何理解關於媒體影響的討論與辯論內容 75 如何去探討你對大眾媒體的關心事項 77 討論與批判思考問題 79 第三章媒體事業 81 找出大眾媒體內容的特定閱聽人 82 定義與建構目標閱聽人 84 創造能夠吸引目標閱聽人的內容 89 決定大眾媒體內容的類型 91 娛樂 91 今日媒體與文化：電影與角色多樣性 93 新聞 98 教育 105 廣告 106 匯流媒體系統內的混合類型 108 大眾媒體內容的產製 109 媒體製作公司 109 大眾媒體內容的發行 115 大眾媒體內容的展示 117 資助大眾媒體內容 120 資助新產品 120 資助已完成的產品 123 媒體素養與媒體事業 125 討論與批判思考問題 127 第四章資助與形塑媒體：廣告、公共關係與行銷傳播 129 廣告產業 130 現代廣告產業概況 132 廣告產業裡的生產製作 136 今日媒體與文化：亞裔美國人的刻板印象與廣告宣傳活動 139 廣告產業中的投放活動 140 廣告產業裡的展示活動 144 確認廣告是否成功 145 公共關係是什麼？ 148 公關產業與媒體 150 公共關係產業的生產製作 155 公共關係產業的宣傳 157 公共關係產業的展示 158 行銷傳播的興起 160 品牌化娛樂 161 直銷 163 關係行銷 164 廣告、公共關係與匯流 164 與廣告、公關有關的媒體素養議題 166 廣告與商業主義 167 公共關係中的真相與潛在影響 168 廣告與公關公司瞄準目標對象的做法 172 討論與批判思考問題 176 第五章對於媒體內容的控制：政府管理、自主管理與道德規範 177 媒體公司為什麼要關心政府的作為？ 179 第一修正案 180 今日媒體與文化：臉書與中國政府控制的兩難困境 182 政府對媒體內容進行更多允許範圍內的控制 184 在內容發行前的相關規範 184 在內容發行後的相關規範 194 經濟管制 201 媒體自主管理 208 促使媒體進行自主管理的外部壓力 208 要求媒體進行自主管理的內部壓力 212 倫理道德的角色 217 作出符合倫理道德的決定 217 對於各種不同顧客群的倫理道德責任 218 建立大眾媒體的倫理標準 219 媒體素養、管理以及倫理 220 媒體規範與精明的公民 222 討論與批判思考問題 224 第二部分：媒體產業 225-372 媒體產業：媒體產業中驅動匯流的力量 225 數位媒體的普及 227 發行窗口的重要性 228 閱聽人零碎化與區隔化 230 全球化 234 集團化 236 邁向未來 239 第六章：網路產業 241 網際網路的興起 242 網路上的生產製作、發行以及展示 248 網路中立性的爭議 252 社群媒體網站與搜尋引擎 253 資助線上內容 256 塑造形象的網站 257 販售產品或服務的網站 257 鼓勵訂閱的內容網站 258 販售廣告 259 「以網路為中心」與「以應用程式為中心」的商業活動 262 媒體倫理：面對網路隱私問題 268 今日媒體與文化：社群媒體與韓國音樂產業 271 決定你身為媒體批判消費者的觀點 272 討論與批判思考問題 272 第七章：電影產業 275 電影的興起 276 現代電影產業概觀 284 電影產業當中的生產製作 287 巨頭的角色 287 區分生產製作與發行間的差異 288 獨立製片商的角色 288 製作電影的過程 289 電影產業裡的劇院發行 299 找到可以發行的電影 300 播映電影 300 今日媒體與文化：好萊塢電影在全世界不同國家遭到禁播的原因 301 行銷電影 303 電影產業中的劇院展示 305 發行商與連鎖電影院之間的關係 306 數位與3D銀幕 308 電影產業中的匯流、非劇院發行與展示 309 轉換到數位行銷 311 轉移到線上與行動下載 311 盜版的問題 312 媒體倫理與電影產業 313 文化多樣性與文化殖民主義 314 討論與批判思考問題 317 第八章：電玩遊戲產業 319 電玩遊戲產業與匯流 320 電玩遊戲產業的興起 321 當代電玩遊戲產業的樣貌 327 電玩遊戲硬體 328 電玩遊戲軟體的生產製作 331 動作遊戲 335 冒險遊戲 336 休閒遊戲 336 模擬遊戲 336 戰略遊戲 337 體育遊戲 337 電玩遊戲的發行與展示 341 電玩遊戲與匯流 342 媒體倫理：正視關鍵議題 344 與內容相關的議題 344 與隱私相關的議題 347 與自律規範相關的議題 349 今日媒體與文化：女性與電玩遊戲 354 討論與批判思考問題 355 註記 357 索引 365 ※本書隨附光碟包含媒體產業：第九章書籍產業第十章報紙產業第十一章雜誌產業第十二章唱片產業第十三章廣播產業