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【电子杂志】數位時代 12月號/2024 第362期

       
 
ISBN E220360644000101
定价 NT180
售价 RM27.90
作者 數位時代編輯部
出版社 數位時代
出版日期 2024-11-28
库存量 有库存
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百工百業瘋MarTech
 

 

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百工百業瘋MarTech

MarTech(行銷科技)發展超過10年,百花齊放的生態系,讓「百工百業」品牌端的行銷煩惱,幾乎都能靠MarTech找到解答。

但找到對的工具不容易,不少品牌在過去幾年踩了「地雷」,開始回歸現實,深入盤點自己的需求,同時重新檢視MarTech工具該如何為自己所用,發揮最大的價值。

《數位時代》這次採訪9家產業各異的品牌、15名MarTech業界專家,探討如何讓MarTech工具真正落地,解決品牌最頭痛的問題。

 

【編者的話】

AI焦慮還是AI紅利?

曾在中研院和Google工作、目前擔任Appier和中華電信等上市公司董事的簡立峰,對技術和產業趨勢發展,經常有獨到見解。

比方說,2023年初生成式AI熱潮全球擴散,黃仁勳形容「AI的iPhone時刻來臨」,並被大量引用。1年後,蘋果終於宣布Apple Intelligence,加入AI行列,計畫在新一代iPhone推出(目前延遲)。簡立峰稱此為「iPhone的AI時刻來臨」,強調AI起飛靠輝達,但落地要靠蘋果,有AI功能的iPhone才是推動AI應用普及的關鍵。

那今年一整年雷聲大雨點小的AI PC和邊緣運算呢?11月下旬的Meet Taipei會場,在他上台演講前15分鐘,我們聊了一下。簡立峰認為,一定是AI手機先開始,再來才是AI PC,然後帶動邊緣運算,順序顛倒只會徒勞。

稍後他在台上分享AI正在衝擊的領域:電商。比起許多預測生成式AI將先破壞Google搜尋和關鍵字廣告,他看到電商平台受影響會更大。用戶直接下prompt(提示詞)問AI想買的商品並得到答案和連結可直接下單,這個連結是到電商平台、品牌官網還是比價網站,有很多可能,但將搜尋、比較和購買這3件事簡化為一件事,透過AI代理(AI Agent)完成,即將改變消費者的購物行為。
網路廣告勢將因此洗牌,長年由搜尋(Google關鍵字廣告)、社交(FB廣告)和零售媒體(亞馬遜站內廣告)三分天下的市場,受到挑戰。不變的是用戶透過AI代理得到更好體驗後會持續上癮。
在12月初,《數位時代》年度行銷科技(MarTech)論壇上,MarTech之父Scott Brinker觀察,這2年品牌用戶利用AI加快導入多種MarTech工具,尤其有客服功能的AI代理將讓客戶離不開你。資深採訪編輯隋昱嬋企畫製作這期封面故事《百工百業瘋MarTech》,採訪多家本地企業使用MarTech成果。

AI從去年到今年都是全球產業關鍵字,也催生許多新創前仆後繼出現,在台灣呢?採訪編輯林芷圓負責今年的「創業大調查」,整理超過150份問卷分析後發現,逾4成新創有AI焦慮,吃到AI紅利的僅2成。

大企業也有壓力。Google Cloud新創與AI事業總經理李漢麟是今年Meet Taipei論壇的開場講者,本身參與近年Google多項重要的投資AI新創的決策,比如Anthropic和character.ai。他告訴我,有些投資案是進攻性的,Google一定要插旗進去,有些是防守性的,避免被競爭對手拿走。關於李漢麟的深度訪談,可參考創業小聚資深記者曾令懷的報導。

 

目錄列表:

數位時代 12月號/2024 第362期

      封面
      目錄
      【Editor’s Note】AI焦慮還是AI紅利?
      版權頁
      【IPO to Go】全家餐飲上櫃攻1人獨食商機
      【Money to Follow】亞馬遜砸5億美元擁核;TikTok張一鳴首登中國首富
      【Hot Topic】數位帳戶開戶潮退燒,第2回合拚黏客
      【范建得專欄】台灣碳費是不純正的馬
      【林宏文專欄】台積電 vs. 川普2.0
      【Manny Li專欄】豪賭2.5億美元的神動畫
      【Cover Story】百工百業瘋MarTech
      Part 1〉操盤破碎平台,「寧少勿濫」追對的人
      可樂研究社〉甩YT黃標,衝自然流量吸2億色色財
      星宿科技〉「裂變」吸玩家,3方監測揭平台成效
      cama café〉用它多5倍曝光,不看讚配對「我推的網紅」
      Part 2〉祓除「猶豫」咒靈!網站促購外掛開起來
      理膚寶水〉無痛玩行銷,一碼QR橫「掃」百萬數據
      21世紀不動產〉掐緊心動5秒,派AI畫「夢想家」助成交
      維康〉玩轉百萬線下會員,「顧問2.0」多催2成銷售
      Part 3〉會員通膨時代,用「尊榮感」餵飽鐵粉
      Volvo〉從客如流「全集中」,轉戰LINE鎖定8成會員
      富邦悍將〉把鐵粉圈進App寵!付費會員、票房創新高
      感官文化〉2大神助攻留客,時間是印刷業最痛成本
      專訪〉MarTech之父Scott Brinker:AI助理將讓客戶離不開你
      【Special Report】2025區塊鏈30大人物
      催化者〉陳梅慧.鄭光泰.鄭學豐.林之晨.林柏呈.劉世偉.黃朝秋.戴松志
      塑造者〉葛如鈞.簡書永.蕭滙宗.彭金隆.林紘宇
      建設者〉邱駿.陳伯符.許芮甄.李佳憲.蘇巧純.歐曜瑋.涂立青.沈容賡.官咨含.Dr. Awesome Doge.楊曜陽
      影響者〉彭少甫.Cryptor.許明恩.洪肇男.高崎鈞.胡新致
      【劉維公專欄】被漠視的58兆美元地球價值
      【王智立專欄】諾貝爾啟示錄
      【Special Report】2024創業大調查
      Part2〉跟風AI並非最佳解!台灣新創常犯的3迷思
      Part3〉10年搭造生猛「雨林」,台灣新創的變與不變
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