打造個人品牌：從方法到實操

品牌認知：
第一章
人人都能打造個人品牌
1.1 為什麼要打造個人品牌 / 2
打造個人品牌是這個時代的趨勢 / 2
打造個人品牌能提升職場競爭力 / 3
打造個人品牌是一種輕創業方式 / 4
打造個人品牌能積累終身影響力 / 5
1.2 關於打造個人品牌的三個建議 / 6
破除心理障礙，人人都能打造個人品牌 / 6
找准定位，構建自己的商業閉環 / 8
掌握打造個人品牌背後的底層邏輯 / 9
1.3 提升個人品牌影響力的三項核心能力 / 12
輸出能力：寫作和講課是兩個秘密武器 / 13
傳播能力：借助工具放大個人品牌影響力 / 14
深耕能力：把一口井打10000米深 / 17
1.4 打造個人品牌的三個重要階段 / 20
第一階段：營收從0到月入1萬元 / 21
第二階段：營收從1萬元到月入10萬元 / 22
第三階段：營收從月入10萬元到年入百萬元 / 23
1.5 如何正確地開啟個人品牌之路 / 24
找准定位，確定個人品牌重要方向 / 25
不貪多，從做好一款尖刀產品開始 / 26
持續推廣，找到100個精准的種子用戶 / 26
深度服務好核心使用者，建立口碑影響力 / 27
梳理自己的知識體系，構建核心競爭力 / 28
 
打造個人品牌：從方法到實操
VIII
2.1 認識人生定位的三個重要階段 / 32
找到你喜歡的事情，認真去做 / 32
定方向，在一個細分領域深耕 / 33
找到高價值定位，做定位升級 / 34
2.2 每個人都要找到屬於自己的高價值定位 / 36
高價值定位原理 / 36
為什麼要走離錢近的那條路 / 37
高價值定位對打造個人品牌的三大影響 / 38
2.3 如何找到自己的高價值定位 / 40
選擇市場空間大的賽道 / 40
精准定位的三個關鍵要素 / 41
找准自己的目標使用者群體 / 43
2.4 如何夯實和進階自己的高價值定位 / 44
定位重要，定心更重要 / 45
在定位領域建立標誌性事件 / 46
堅持長期做難而正確的事情 / 46
2.5 成為細分領域頭部的三大關鍵法則 / 47
找到自己細分領域的對標人物 / 48
構建做細分領域的使命和願景 / 49
做勢能性動作放大行業影響力 / 50
 
品牌定位：
第二章
找到屬於你的高價值定位
 IX
3.1 如何把技能、才華和知識，轉變為財富 / 54
為什麼要開啟知識變現 / 54
適合做知識變現的三類人群 / 55
知識變現的三個重要步驟 / 57
3.2 如何做好產品規劃，提高變現效率 / 59
認識產品體系中的四種產品類型 / 59
為什麼要做產品整體規劃 / 62
如何在不同階段佈局不同產品 / 63
3.3 如何設計一堂高價值分享微課 / 67
做好高價值微課的三個階段 / 67
設計高價值微課的五個步驟 / 69
在實戰中持續反覆運算微課內容 / 71
3.4 如何設計一款爆款訓練營產品 / 72
為什麼要做一款訓練營產品 / 72
爆款訓練營的四個關鍵要素 / 73
做好一個爆款訓練營的四個核心步驟 / 76
3.5 如何設計年度會員和年度私教產品 / 79
年度會員和年度私教產品有什麼區別 / 79
年度會員產品應該怎麼交付 / 81
年度私教產品應該怎麼交付 / 83
如何同時做好年度會員和年度私教產品 / 86
產品規劃：
第三章
規劃產品體系，進階品牌勢能
產品發售：
把產品發售當作個人品牌核武器
第四章
4.1 人人都要學會做產品發售 / 90
做好一場產品發售的5點好處 / 90
做產品發售的時機 / 92
產品發售的阻礙 / 93
4.2 做好一場產品發售的五個階段 / 94
準備期：提前做好充分準備 / 94
預熱期：造勢讓用戶回應你 / 99
裂變期：增加你的用戶基數 / 100
發售期：聚焦一處全力發售 / 101
追銷期：把你的能量發揮盡 / 103
4.3 做好一場產品發售的三個步驟 / 105
制定一場產品發售的規劃 / 105
產品發售先從內部做預售 / 107
集中精力做好一次外部發售 / 108
4.4 如何做好一場裂變式產品發售 / 110
起一個響亮的名字，做整體價值傳播 / 111
做好行銷與策劃，提升整體發售業績 / 112
4.5 如何為下一場產品發售做足準備 / 114
每一次產品發售，都在為下一次做勢能積累 / 115
做好已有用戶的交付，為下一場發售做準備 / 115
定好下一場產品發售時間，持續升級發售體系 / 116
 
商業變現：
打造商業閉環，構建個人品牌護城河
第五章
5.1 開啟商業變現的三個重要思維 / 118
倒逼自己啟動一項事業的規劃 / 118
破除商業變現的心理障礙 / 119
設置一個簡化產品商業變現 / 120
5.2 個人品牌商業變現的五大途徑 / 121
知識付費產品變現 / 121
流量廣告變現 / 122
實物產品變現 / 124
寫書變現 / 125
影響力變現 / 126
5.3 如何推廣個人品牌，放大個人影響力 / 127
個人品牌變現的底層邏輯 / 127
強化個人影響力的三個階段 / 128
如何更好地推廣個人品牌 / 130
5.4 如何打造商業閉環，讓事業更輕鬆 / 132
構建前端流量的兩種重要形式 / 132
打造高端產品重點服務核心使用者 / 135
專注做擅長且能產生巨大價值的事情 / 136
5.5 如何通過打造團隊運營商業IP / 137
為什麼要組建團隊運營商業IP / 137
我的個人商業IP三個重要階段 / 138
如何通過團隊系統運營商業IP / 140

品牌升級：
堅持長期主義，持續經營品牌資產
第六章
6.1 如何寫好具有傳播力的個人品牌故事 / 144
為什麼要寫好個人品牌故事 / 144
如何寫好一篇個人品牌故事 / 146
三步拆解我的個人品牌故事 / 149
6.2 如何深耕專業，成為細分領域高手 / 150
為什麼要成為細分領域高手 / 150
為什麼90%的人沒有成為細分領域高手 / 152
如何強化和深耕專業能力 / 153
6.3 通過寫書升級個人影響力 / 154
寫一本書的四個核心理由 / 155
創作本書要做四個積累 / 156
如何把書賣好 / 157
把寫書當作個人品牌戰略來做 / 158
6.4 如何增強品牌勢能，三年實現指數級增長 / 158
為什麼要經營品牌勢能 / 159
品牌勢能的三大認知誤區 / 159
經營路線 / 161
我的品牌勢能經營路線 / 162
6.5 用長期主義戰略思想，持續積累個人品牌資產 / 165
為什麼有人做不到長期主義 / 165
長期主義，是打造個人品牌的戰略思想 / 167
深度踐行長期主義，持續積累個人品牌資產 / 167
 
實操案例：
從0到1打造個人品牌
第七章
7.1 浩陽媽媽的個人品牌進階之路 / 170
定位：用全部的力量集中一點 / 171
產品：規劃產品體系和發售新產品 / 172
藍圖：擴大“事業藍圖”100倍 / 174
蛻變：簡單相信，就可以拿到結果 / 175
願景：許下一個美好的願望，給事業賦能 / 176
7.2 “80後”農村寶媽如何通過寫作打造個人品牌 / 177
定位就是定心，找到生命中重要的事情 / 178
構建知識體系，打造個人核心競爭力 / 180
規劃產品體系，從0到1單點突破 / 181
第二次產品發售，深度服務你的使用者 / 182
打造專家品牌，建立信任影響力 / 184
7.3 18年客服銷售如何開啟個人品牌輕創業之路 / 185
品牌定位：從多個標籤砍到只有獨一無二的標籤 / 186
下定決心：被逼下定決心，全職開啟個人品牌輕創業之路 / 187
私教打磨：跑通私教模型，把私教做成核心產品 / 188
品牌升級：持續打造個人品牌，升級個人影響力 / 189
7.4 思維導圖專家寶石哥怎麼打造個人品牌 / 191
定位：精准定位，把一個點做透徹 / 192
突破：消除恐懼，發售你的新產品 / 193
持續：反覆運算產品，持續推廣產品 / 194
佈局：佈局產品，打造新的高端產品 / 195
品牌：經營勢能，持續積累個人影響力 / 196
 
後記
打造高價個人品牌的10個心法 / 198
致謝
附錄
Peter老師：每一個向上生長、向內紮根的人，都值得被尊敬 / 200
 

陸林葉(Peter)，個人品牌戰略研究者和踐行者，已出版專業暢銷書《終身寫作》《長期主義》。2016年開始做自媒體，通過寫作起家，搭建過2萬人付費的寫作平台。2020年開啟個人品牌咨詢，線上線下一對一指導了上百位學員，系統打造個人品牌。擅長打造內容型IP，致力於幫助學員構建個人品牌體系，持續輸出優質內容，提升IP影響力。