目 錄
第1章
格局:做新媒體!憑什麽?
1.1 做新媒體,不只是賺錢 2
1.2 做好打持久戰的準備 4
1.3 要成功,必先掌握“第一法則” 6
1.4 垂直化到什麽程度才合適?有標準 9
1.5 接縫模式:大熱門也有“接縫處” 11
1.6 占山模式:猴子憑什麽當大王? 12
1.7 風格模式:走投無路?有選擇 15
第2章
標題:不能光吸引,更要促轉發
2.1 最好別照搬傳統媒體的經典標題 20
2.2 收藏幾款標題制作工具 22
2.3 標題為何越來越長,還要分三段? 24
2.4 起步五大公式,目標十萬 點擊 27
2.5 進階三原則:占 C 位、有事實、高預期 37
2.6 代入感三種模式,與受眾強共情 41
2.7 威力加強的破圈 48
2.8 千萬別用單段標題? 50
2.9 一些小技巧,請收藏好 57
第3章
導語:抓住黃金三秒把人留下
3.1 你只有三秒,必須抓住三個“第一” 64
3.2 好奇心:常不常見,都要讓你沒見過 68
3.3 有關系:孰強孰弱?都要保持垂直度 76
3.4 有價值:為受眾而寫,激發出獲得感 90
3.5 導語也能套格式,四大“萌招”先拿好 96
3.6 故事蒙:先代入 後感觸 懵然醒 100
3.7 大咖夢:有反差 新希望 找方向 106
3.8 反轉萌:換角度 賣點萌 求理解 112
3.9 觀點猛:硬植入 軟著陸 有個性 117
3.10 套路這麽多,怎麽選?術業有專攻 124
第4章
正文:量好內容“三圍”,拿到頂流入場券
4.1 抓住 92% 的注目率,要注意什麽? 134
4.2 給“5W”加個“H”,要給受眾塞“好處” 136
4.3 搭框架:三步走、內循環、再來一次 139
4.4 定結構:主次分明、合理排布、描述明確 150
4.5 倒金字塔體:短內容 重點在前 讀不完沒事 154
4.6 華爾街日報體:長內容 夾敘夾議 讀完才過癮 168
4.7 三維邏輯體:時間、空間、重點 長短皆宜 174
4.8 專欄寫作體:隨筆不隨意 專注多分神 184
第5章
觀點:從有態度到有溫度,有五層
5.1 你與六神磊磊的距離,只差一個觀點 197
5.2 第一層:獨特癢點 獨特理由 獨特論證 206
5.3 第二層:找出痛點 消除焦慮 力求根治 213
5.4 第三層:互動論爭 你儂我儂 成為戀人 219
5.5 第四層:常帶感情 新的價值 偶遇尊重 225
5.6 第五層:售後服務 爆文保溫 自我實現 236
後記
由簡入繁難,由繁入簡亦難 |