跨境電商獨立站運營：Shopify從入門到精通

運營跨境電商獨立站是跨境電商行業的重要發展方向。作為跨境電商獨立站平臺，Shopify在 的用戶數已經超過百萬。大量的跨境電商從業者通過Shopify建立了自己的獨立站。本書系統地介紹了跨境電商獨立站Shopify平臺，內容包括選品、建站、功能設置、網站優化、添加應用、推廣等。

第1章　Shopify簡介 1
1.1　Shopify的發展歷程 1
1.2　Shopify的特點 2
1.3　做好Shopify的關鍵 3

第2章　選品與供應商選擇 5
2.1　Shopify可銷售的產品範圍 5
2.2　自我定位 6
2.2.1　綜合站 6
2.2.2　垂直精品站 8
2.2.3　單品站 9
2.3　選品思路 10
2.3.1　挖掘周邊資源 10
2.3.2　把握市場熱點、趨勢 12
2.3.3　識別客戶痛點 13
2.4　選品可參考的平臺 13
2.4.1　消費趨勢相關網站 13
2.4.2　行業 17
2.4.3　社交媒體網站 17
2.4.4　線上消費平臺 24
2.4.5　論壇社區 29
2.4.6　選品工具 29
2.5　驗證 33
2.6　優質供應鏈打造 38

第3章　Shopify建站準備 40
3.1　常規資料準備 40
3.1.1　雙幣信用卡和PayPal 40
3.1.2　辦理營業執照 41
3.1.3　註冊郵箱 42
3.2　購買功能變數名稱 43
3.2.1　構買功能變數名稱的注意事項 43
3.2.2　功能變數名稱購買管道 45
3.3　Facebook帳戶註冊 46
3.4　Shopify註冊 47
3.4.1　註冊流程 47
3.4.2　Shopify套餐詳解 51

第4章　Shopify後臺功能 55
4.1　Shopify後臺概覽 56
4.1.1　後臺主頁介紹 56
4.1.2　產品 57
4.1.3　客戶、分析、折扣 66
4.2　銷售管道 72
4.2.1　線上商店範本 72
4.2.2　博客文章 76
4.2.3　頁面 78
4.2.4　網站地圖 79
4.2.5　功能變數名稱 81
4.2.6　偏好設置 82

第5章　Shopify設置 84
5.1　Shopify的基礎設置 84
5.1.1　通用設置 84
5.1.2　收款設置 85
5.1.3　結帳設置 87
5.1.4　發貨、配送與稅費設置 88
5.2　其他設置 92
5.2.1　通知設置 92
5.2.2　禮品卡設置 93
5.2.3　檔設置 94
5.2.4　銷售管道管理設置 94
5.2.5　套餐設置 96
5.2.6　用戶和許可權設置 96
5.2.7　商店語言、帳單和規則設置 97
5.2.8　商店元欄位設置 98

第6章　網站優化 100
6.1　網站設計 100
6.1.1　扁平式網站結構 100
6.1.2　樹形網站結構 101
6.1.3　網站索引與體驗 103
6.1.4　回應式網站設計 108
6.2　關鍵字的選擇與研究 111
6.2.1　關鍵字的選擇 111
6.2.2　關鍵字趨勢分析 114
6.2.3　關鍵字優化競爭程度分析 117
6.3　網站導航與網頁優化 118
6.3.1　網站導航優化 118
6.3.2　網頁優化 120
6.4　產品文案優化 121
6.4.1　產品文案設計 122
6.4.2　產品文案傳播 123
6.5　使用者行為與反向連結 124
6.5.1　受眾群體概覽 127
6.5.2　流量獲取概覽 127
6.5.3　用戶行為概覽 129
6.5.4　社交媒體引用 130
6.5.5　反向連結 131
6.6　其他優化與優化工具 132
6.6.1　網站存取速度與安全性 132
6.6.2　錯誤頁面設置與頁面轉向 137

第7章　常用的應用介紹 139
7.1　基礎功能應用 139
7.1.1　多管道社交登錄應用 139
7.1.2　多語言翻譯與貨幣換算應用 142
7.1.3　選品上架與訂單處理應用Oberlo 145
7.1.4　評論應用Product Reviews 149
7.1.5　電子郵件應用 152
7.2　行銷活動應用 154
7.2.1　Feed for Google Shopping 154
7.2.2　Facebook應用 156
7.2.3　社交媒體行銷應用Outfy 158
7.2.4　網站SEO應用 163
7.2.5　聯盟行銷計畫應用 167
7.3　其他應用 172
7.3.1　訂單狀態跟蹤應用 172
7.3.2　產品問答應用 174

第8章　Facebook廣告 176
8.1　基本概念 176
8.1.1　個人帳戶與個人主頁 176
8.1.2　公共主頁 177
8.1.3　Business Manager 178
8.1.4　廣告帳戶 181
8.1.5　Facebook Pixel 182
8.1.6　Facebook Business Suite 182
8.2　個人主頁設置與日常運營 183
8.2.1　個人主頁設置 183
8.2.2　個人主頁的日常運營 188
8.3　公共主頁創建和運營 188
8.3.1　公共主頁創建 188
8.3.2　公共主頁設置 192
8.3.3　公共主頁的日常運營 195
8.4　商務管理平臺設置 196
8.5　廣告帳戶 208
8.5.1　開通廣告帳戶 208
8.5.2　廣告原理 209
8.5.3　廣告創建 210
8.6　Facebook直播 220
8.7　如何精准“增粉” 223

第9章　Google Ads實操 225
9.1　關於Google Ads 225
9.1.1　Google簡介 225
9.1.2　廣告原理 227
9.1.3　行銷目標、廣告策略制定與廣告效果衡量 227
9.1.4　跟蹤轉化設置 228
9.1.5　附加資訊設置 232
9.3　購物廣告 246
9.3.1　購物廣告簡介 246
9.3.2　標準購物廣告 247
9.3.3　智能購物廣告 250
9.4　搜索廣告 252
9.4.1　搜索廣告簡介 252
9.4.2　自我調整搜索廣告 253
9.4.3　動態搜索廣告 260
9.5　展示廣告 263
9.5.1　展示廣告簡介 263
9.5.2　標準展示廣告 264
9.5.3　智慧型展示廣告 269
9.6　視頻廣告 271
9.6.1　以銷售、網站流量、潛在使用者為目標的視頻廣告系列 271
9.6.2　以品牌和鐘意度為目標的視頻廣告系列 273
9.6.3　以品牌認知度和覆蓋面為目標的視頻廣告系列 274
9.7　其他廣告形式 274
9.7.1　智能廣告 274
9.7.2　發現廣告 276
9.7.3　效果 化廣告 278

徐鵬飛：雨果網雨課頭部講師、時代芳華 講師、大象互聯網圈大象學堂特邀合作講師，9年外貿電商、跨境電商、電商運營管理經驗，曾任教於電子商務及網路行銷專業，精通跨境電商選品、電商項目運營、企業獨立站運營、SEO/SEM/SNS推廣運營等，學員日銷售額超過6萬美元。
 
王金歌：8年電商運營經驗，精通 外SEO/SEM，在品牌運營、資料分析、站內外引流等方面實操經驗豐富。