邁向成功的策略：企業致勝策略實務指引

本書特色

　　本書分三大章節，分別著重在三個關鍵議題上，「成功策略規劃」、「追求幻變」以及「全球品牌管家」。適合非具有企業管理背景的經理人、年輕的企業家和學習企業管理或主修行銷學的學生閱讀。

　　這本書的內容是根據作者多年的講課經驗與擔任顧問的實務經驗而寫。意義在於刺激讀者的創造力以及提供想法和建議使企業策略邁向成功。

名人推薦

　　「整體而言，本書總結了策略性思考和商業計畫中最重要的議題！」- Thorsten von Winterberg博士，社會學家

　　「本書中所提到的全球品牌管家內容令人印象深刻……與今日和未來的領導人及企業家們息息相關。」- Bernadette Martin，Visibility Branding創辦人、作家

　　「Edgar C. Britschgi Wang教授的課程與教材廣受學生們讚賞，貢獻卓越。」- Iryna Tykhomyrova博士，烏克蘭基輔國際商業學校校長

邁向成功的策略規劃　Strategic Planning for Success  1

0.  Introduction  2
0.  簡介  4
1.  成功的基礎  5
1.1  桌子如何平穩站立？  5
1.2  檢查表：12項基石  9
2.  情況分析  9
2.1  企業分析  10
2.2  市場分析  12
2.3  環境分析  13
2.4  結論  14
3.  使命及願景  15
3.1  使命  15
3.2  願景  18
4.  目標設立及達成  21
5.  策略規劃─確立成功  25
5.1  定義  25
5.2  策略─過程  26
5.3  策略選擇  29
6.  行銷─策略  32
6.1  定義行銷  32
6.2  4P及4C  33
6.3  產品與服務（Product）  35
6.4  價格（Price）  37
6.5  行銷溝通（Promotion）  39
6.6  通路（Place）  43
6.7  行銷計畫  44
7.  從計畫到實踐  46
8.  所有開始都是簡單的  47
附錄：營運計畫  48

追求幻變─在轉變的世界裡成功　Striving for Excellence  51

0.  Introduction  52
0.  簡介  53
1.  更多浮上檯面的黑天鵝？  54
2.  轉變中的世界  55
2.1  地理環境  57
2.2  多極化世界  58
2.3  資本主義的結束  59
2.4  文化間的交流  61
3.  領導者在轉變世界中的挑戰  62
4.  成功的概念─幻變  64
4.1  策略  65
4.2  領導力  66
4.3  有能力  67
4.4  架構  68
4.5  過程  68
4.6  資源  69
5.  結論  69

全球品牌管家　為何有些品牌會成功，有些品牌會失敗。
Global Brand Stewardship
Why some brands are successful and others fail.  71

0.  Introduction  72
0.  簡介  73
1.  何謂品牌  74
2.  強勢品牌成功之基柱  77
3.  BrandCube™─建立並培育品牌  79
4.  品牌識別─5個感覺  83
5.  Manners2Brand™：品牌接觸點無處不在  84
5.1  讓品牌活起來─活出品牌  86
5.2  品牌全員各就各位  88
6.  結論  90
附件：職涯規劃  93
備忘錄　Notes  95
參考書目　Selected Bibliography  97
關於作者　About the author  101

作者簡介



王伊格（Edgar C. Britschgi Wang）

　　擁有超過20年的企業策略顧問及品牌管家經驗，曾任埃森哲的企業夥伴以及瑞士聯合銀行集團全球行銷首長。2007年起擔任國際聯合集團董事長，並於多間企業的監事會中服務。現為烏克蘭基輔國際商業學校客座教授，也同時在其他數個組織機構中授課，曾出版過許多文章與書籍。