大數據時代一定要會的 SQL 商業資料分析術


	【關鍵數據分析指標】解說 + 【SQL 擷取、彙總數據】手法，　　教你從枯燥的資料表中挖出對決策有幫助的資訊！　　在一般使用上，SQL 還是常被當作 Web 服務的後端，只用於 RDB（關聯式資料庫）的查詢，普遍缺乏將 SQL 使用在分析用途上的 Knowhow。然而目前各種大數據平台 (Apache Hadoop、Spark、Google / Amazon 的付費雲端平台…) 的盛行，當中都少不了運用 SQL 查詢語法來擷取、分析平台上所儲存的數據，取得重要的決策資訊。　　本書涵蓋大數據平台上的 SQL 分析工具 (Apache Hive、SparkSQL、Google BigQuery、Amazon Redshift、PostgreSQL)，以滿滿的商業分析實例，教你從看似千篇一律的網站 Log、營收數據「挖寶」，其中包括【營收狀況分析】、社群／內容／購物網站的【使用者行為分析】、【網站營運績效分析】等，會先介紹可派上用場的分析指標，接著示範如何以 SQL 語法來取得這些指標所需的數據。　　本書期望提供大數據分析相關知識給分析人員與工程師，養成實務上所需的技術力與分析力，成為活用數據、改善公司業務的關鍵人才！　　●【實用分析指標解說，養成必備數據分析力】　　【營收狀況分析】　　判讀營收的變化趨勢 → Z 圖表　　依營收貢獻度將商品劃分等級，判別銷售情形 → ABC 分析　　精準掌握商品成長或衰退情形 → Fan chart 　　【社群網站、內容網站、購物網站...的使用者行為分析】　　區分重度、輕度使用者，客製化服務內容 → 十分位分析、RFM 分析　　調查使用者的傾向 → 留存率、回訪率　　彙總用戶消費額，估算集客的合理成本 → ARPU 指標、LTV 指標　　【網站營運績效分析】　　評估網頁的內容是否夠吸引人 → 離開率、讀完率　　檢測申請表單的效用，避免申請到一半離開 → 表單跳脫率本書特色　　●技術力 X 分析力的完美結合！IT、企劃分析、行銷人員一定要會的大數據分析術！　　●以 split_part / URL / COALESCE / CONCAT / SIGN / greatest / least / NTILE / SUM ...等函數撰寫 SQL 查詢語法 (Query)，輕鬆獲得各項分析指標數據　　●涵蓋熱門大數據分析平台，Apache Hive / Google BigQuery / SparkSQL / Amazon Redshift / PostgreSQL 全適用