數位時代的奧格威談廣告：聚焦消費洞察，解密品牌行銷


	當代廣告大師與一流品牌的經驗總結，從創意發想到廣告執行，從洞察顧客心理到掌握數位媒體生態，提供你一整套系統性的思考訓練與實戰策略。這是一部承前啟後的現代廣告史，更是一部教你在新時代做內容、做行銷、做品牌的經典之作。　　【獨家調查】　　★精闢解密．你還不知道的千禧族與C世代消費心理　　★權威解讀．業務、行銷、廣告、創意人未來機會點　　創意枯竭，問題出在哪？視覺元素，你了解多少？故事技巧，該如何掌握？　　所有商業策略的目標，就是為了打動人心，而且「就像賽跑，你可以打破自己的紀錄，但如果別人跑得比你快，你還是會輸」。在當今競爭環境下，你需要一套更靈活的行銷廣告思維與做事方法。　　．多芬的真美素描廣告沒用大明星、沒有大預算，卻能贏得全球140億次的曝光量。　　．吉百利選了黑猩猩來賣牛奶巧克力，成功擄獲年輕族群的共感。　　．雀巢咖啡改變視覺識別，搖身一變成為有數千萬粉絲的全飲料品牌。　　．耐吉以社交＋大數據＋極致體驗，創造全新的運動消費生態，它不再只是一個運動品牌，更像是一家科技公司…… 　　大衛．奧格威：「重點是你要說什麼，而不是如何說。」　　廣告教父奧格威首席接班人─前奧美全球董事長暨執行長楊名皓傾力之作　　「廣告之父」奧格威，曾為廣告世界開創了嶄新觀點，影響了無數的廣告人；1999年，奧格威辭世，當時數位時代的序幕正悄悄拉開，廣告尚未觸及這塊新生地。　　二十年後的今天，吸引顧客的重責落在每個人身上，人人都要成為會說故事的人，每家公司都在打造自身的行銷廣告能力。然而現今，任何傳統單一的行銷模式都很難成功，前奧美全球董事長暨執行長引領我們深入理解奧格威對廣告的思考，歷久彌新的廣告經典之最，結合全新創意案例，每個想要升級創意與業績的人，都可從中學習奧格威等廣告大師的智慧精華。　　一部承前啟後的現代廣告史，提供最深入專業的品牌洞察，打造行銷廣告力，掌握未來機會點，就從這本書開始！　　在今天這個科技顛覆一切、品牌溝通愈來愈困難的年代，本書提供跨越時代的經驗智慧、思考脈絡與洞察研究，為這個新時代定調。　　不同的品牌正在占據不同的需求領地，數位時代讓更多有理想有創意的品牌，用行動為世界帶來實質的價值，也讓每天處於資訊過剩的顧客願意買單。　　廣告不只是廣告，你將學會：　　．如何了解市場、掌握營運實效，為商品找賣點　　．如何洞察社會、運用故事型傳播，說到顧客心裡去　　．如何打造體驗、提高轉換率，讓潛在顧客願意下單　　．如何跨界合作、挑戰數位工具的極限，玩出新內容　　．如何在創造商業獲利的同時，發揮社會影響力　　來自廣告專業的精闢視角，為你解開數位時代的行銷奧祕。名人推薦　　專業人士一致推薦　　林俊昇台大副國際長暨國企系主任　　高璐華台灣IBM公司總經理　　陳敏慧台灣萊雅公司總裁　　張志浩台灣麥肯傳播集團執行長　　程九如 AppWorks之初創投合夥人　　鄒開蓮 Verizon Media 國際事業董事總經理　　葉明水中華民國外貿協會祕書長　　鄧博文台北市廣告代理商業同業公會理事長　　劉鴻徵全聯福利中心行銷部協理　　韓志傑騰訊視頻市場部總經理　　米卡《Motive商業洞察》總編輯　　李洛克故事革命創辦人　　陳思傑只要有人社群顧問執行長　　「在數位時代，如何做廣告？本書將現代奧美人的方法論和工具，無私地展現。這本史詩級大作，排除讓人霧煞煞的深奧理論，提出可行之道。」－莊淑芬奧美大中華區副董事長兼台灣WPP集團董事長　　「怎麼黏住大眾——深度社交靠什麼？有共鳴的故事、有意思的表現形式，數位視頻向好萊塢看齊的娛樂性，體現了數位時代行銷的大趨勢。」－韓志傑騰訊視頻市場部總經理　　「科技創新速度倍增，不斷重塑人類生活樣貌，挑戰既有的商業模式。這本書從市場、策略、行銷和經營等面向切入，提出了精闢論點。」－高璐華台灣IBM公司總經理　　「如何看懂一堆數位KPI，整合出最佳決策，是現在品牌經理人的痛點！這是我期待已久的數位廣告指南。」－陳敏慧台灣萊雅公司總裁　　「在碎片化的數位時代，廣告不只是數學，也是美學；廣告不只是算計，而是設計；廣告更不只是技術，更是藝術！」—劉鴻徵全聯福利中心行銷部協理　　「不只行銷專才或商業人士才需要仔細閱讀，活在數位時代的你我，都需要認識的一本書。」—葉明水中華民國對外貿易發展協會祕書長　　「想了解全球行銷傳播大趨勢、數位轉型，甚至學習奧美的思考工具，絕對不能不讀這本書。」—張志浩台灣麥肯傳播集團執行長　　「誰能完全了解消費者？數位時代需要更多的認知與整合。對於像我這樣有資管和行銷背景的人來說，最能感受到這本書的價值。」—程九如 AppWorks 之初創投合夥人　　「數位化並沒有改變行銷、廣告與品牌的經典道理，而是讓企業擁有更多元的方法，把行銷實踐得更好。」—林俊昇台大副國際長暨國企系主任