好文案一句話就夠 - 城邦阅读花园


	今天没灵感，写不出文案——这几乎是每个营销人都经历过的痛苦。而翻阅市面上现有的文案书，大多侧重于文案创作理论的讲解。本书作者川上徹也作为日本广告界殿堂级大师，结合其多年的业界销售经验，创立了目前深受追捧的“故事营销法”。他指出，文案创作不在多，而在精，力求句句戳心。真正的高手写文案，一句话就够了。书中给出了9大锦囊、77个技巧，以实际案例示范改善写作方式，3秒钟即可帮助读者引爆创意。让人忍不住把书常置办公桌，如同字典一般，随时翻阅，让创作灵感随叫随到。一句好文案，胜过100个销售高手。



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	目錄第一章撰寫廣告文案的三大基本原則技巧01 讓對方認為與自己有關技巧02 使用強而有力的話語技巧03 讓對方心中產生“為什麼” 第二章讓文字“堅硬有力” 技巧04 短就有力技巧05 果斷說出大家的心底話技巧06 感情真摯不造作技巧07 帶出節奏快感技巧08 放入具體數字技巧09 具體呈現所需時間技巧10 加入好處與效果技巧11 以列舉勾出畫面技巧12 事先預言技巧13 一口炫耀技巧14 一口威脅技巧15 一口命令技巧16 直白說出真心話技巧17 將錯就錯第三章讓讀者思考技巧18 試著提出問題技巧19 針對遠大的目標技巧20 觸發好奇心技巧21 試著喃喃自語技巧22 讓對方深有同感技巧23 刻意拉長句子，強調意思技巧24 鎖定目標技巧25 降低門檻技巧26 老實說技巧27 切身搭話技巧28 用猜謎的方式出題技巧29 激發改變的鬥志技巧30 利用排名技巧31 強調稀有性技巧32 認真提出請求第四章運用順口的句子技巧33 重視語句的節奏技巧34 寫成詩句格律技巧35 寫成雙關語技巧36 押韻技巧37 對句與對比技巧38 排列相同語句技巧39 重複字詞，加強語氣技巧40 相反詞配對技巧41 刻意說反話技巧42 反復×命令技巧43 從“矛盾”著手技巧44 誇大×娛樂性技巧45 用方言改變語感第五章鍛煉比喻力技巧46 明喻技巧47 暗喻技巧48 擬人化技巧49 擬物法技巧50 換句話說技巧51 用五感來表現第六章儲蓄名言技巧52 善用名言技巧53 改寫諺語、格言及慣用語技巧54 引用動漫名言技巧55 傾聽“一般人”的名言技巧56 模仿電影、小說或樂曲第七章通過“組合”產生變化技巧57 組合性質不同的詞語技巧58 使用“神奇字句” 技巧59 刻意使用少見詞語技巧60 專業術語搭配慣用詞技巧61 將名詞與動詞刻意“亂搭” 技巧62 重新整合共通點技巧63 將資訊系統化技巧64 將物品與人結合技巧65 加上“時效性” 技巧66 用關鍵字打遍天下技巧67 借助權威的力量技巧68 請使用者背書技巧69 出其不意，令人大吃一驚第八章勇於“造詞”更吸睛技巧70 試著縮短詞語技巧71 組合自創詞語技巧72 用諧音自創詞語技巧73 串聯首字技巧74 二次創作第九章以故事喚醒情感技巧75 寫成故事吸引群眾技巧76 故事的黃金定律技巧77 勾起探究後續的興趣結語能刺進要害的文案隨時都在變