競選傳播與台灣社會

台灣社會熱衷選舉有四個原因：

• 一是錢與權的糾葛，政治人物參選以錢買權，當選後以權固錢，錢與權成了政客追逐的目標，所以選舉活動無不全力以赴以求過關。
• 二是選舉是突破社會階級最直接方式之一，選舉與大學聯考是促進台灣社會階級垂直流動的兩種最重要方式，固然很多政治人物是來自父子或母女傳承，但有更多的例子顯示透過選舉而形成社會階級的流動。這也解釋了為什麼許多台灣人熱衷選舉的原因。
• 三是國家認同的投票，台灣近年來的選舉也逐漸轉變成國家認同的儀式性行為，經由候選人的國家認同與定位訴求，選民投票變成選擇候選人等於選擇國家認同。
• 四是集體情緒宣洩，台灣選舉大都在年底舉行，民眾經過一整年的抑壓與挫折，在激情的競選活動得以得到宣洩與舒解，因此選舉成為嘉年華會式的集體歇斯底里，選舉完後的激情過去，一切恢復平靜，如此周而復始年復一年，選舉成了台灣民眾過年前告別舊歲月的儀式與救贖。

　　本書係鄭自隆教授續《競選文宣策略》與《競選廣告》之後另一有描述台灣競選文宣著作，《競選傳播與台灣社會》呈現選舉與社會互動效果，以及台灣競選傳播演變軌跡。

作者簡介

鄭自隆

• 學歷：
  國立政治大學傳播學博士
• 曾任：
  國立政治大學廣告學系、所主任
  文化大學新聞研究所兼任教授
  銘傳大學傳播管理研究所兼任教授
  國立空中大學兼任教授
  《中華民國廣告年鑑》總編輯
• 現任：
  國立政治大學廣告學系專任教授
• 著作：
  《競選文宣策略》（1992，遠流）
  《競選廣告》（1995，正中）
  《企業公共關係》（1997，合著，國立空大）
  《廣告管理》（2001，合著，國立空大）
  《競選傳播與台灣社會》（2003，揚智）

總　論

• 第一章　競選傳播與台灣社會－－從日治時代到政黨輪替

分　論

• 1995年－－立委選舉　　
  1995年的台灣社會　　
  第二章　1995年立法委員選舉文宣觀察　　
  第三章　1995年立法委員選舉政黨報紙廣告訊息與媒體策略分析　　
  第四章　1995年立法委員選舉政黨新聞發布策略分析
• 1996年－－總統大選　　
  1996年的台灣社會　　
  第五章　1996年台灣總統大選文宣觀察
• 1997年－－縣市長選舉　　
  1997年的台灣社會　　
  第六章　1997年縣市長選舉文宣觀察
• 1998年－－北高市長、議員暨立委選舉　　
  1998年的台灣社會　　
  第七章　1998年北高市長選舉文宣觀察
• 2000年－－總統大選　　
  1999年的台灣社會　　
  2000年的台灣社會　　
  第八章　200O年台灣總統大選文宣觀察　　
  第九章　2000年總統大選候選人電視廣告表現與文宣策略分析　　
  第十章　2000年總統大選候選人競選網站分析
• 2001年－－立委暨縣市長選舉　　
  2001年的台灣社會　　
  第十一章　2001年立委暨縣市長選舉文宣觀察　　
  第十二章　2001年立委暨縣市長選舉候選人競選網站分析
• 2002年－－北高市長與議員選舉　　
  2002年的台灣社會　　
  第十三章　2002年北高市長與議員選舉文宣觀察

參考書目