活動行銷─節慶、會議、展覽與觀光專案


	勵人們參與並達成活動預期目標不可或缺的要項。本書特色 ◎ 概要說明活動宣傳、廣告、公共關係、e化行銷策略及成本預算。 ◎ 深入分析特定活動的行銷，例如協會集會、會議、公司集會、慶典及其他多種活動。 ◎ 省思未來的趨勢，以及提升活動參與率的創新策略。 ◎ 提供內容完整的附錄：包含媒體新聞稿、延請報導的聲明稿、廣播電視新聞稿、公共服務聲明稿、講者的「重點提示」稿以及媒體發送與追蹤服務的範本形式。作者簡介 Hoyle 　　曾為大型組織從事活動管理與行銷，包括美國協會高階主管學會（ASAE）以及國際餐旅推廣與行銷協會，並曾任ASAE管理學院的前任院長，也曾擔任會議產業委員會主席及喬治華盛頓大學的兼任教授。這是一本教你從事高能見度活動行銷的完整指南。譯者簡介陳瑞峰中國文化大學觀光事業研究所碩士臺灣觀光學院旅遊管理系專任講師林靜慧　　英國University of Surrey Roehampton兒童文學碩士，現為專職翻譯作家，譯著有《從空中看埃及》（2005）、《悠哉悠哉過日子：遊手好閒的生活藝術》（How To Be Idle）（2006）等書，並譯有「阿富汗的相關報導」（《國家地理雜誌》，2003）、〈飛航安全史上的重大發明「黑盒子」〉（《世界民航雜誌》，2004）、〈造訪世上最美的湖泊〉（《講義雜誌》，2005）……等文章。


	目錄第一章　活動行銷概論集會與會議的演變：協會的角色活動行銷的5P 研究與分析執行個案研究總結單元挑戰第二章　活動宣傳、廣告及公共關係活動宣傳：趨勢與挑戰行銷的五W 牢記五W 總結單元挑戰第三章　e化活動行銷策略網路行銷的優勢 e化行銷策略利用網路進行活動行銷如何衡量網路活動是否成功總結單元挑戰第四章　為行銷專案集資設定預算目標確定資金的來源尋找贊助商調查計算贊助投資的回報吸引贊助商的誘因非財務性的資源總結單元挑戰第五章　行銷協會集會、會議、活動及展覽協會：獨特的企業模式--會議與展覽行銷的挑戰與機會協會活動的宣傳方式舉辦媒體會議展覽商的行銷技巧企劃書用來增加銷售的動機行銷其他的會議活動總結單元挑戰第六章　為公司的會議、產品、服務及活動做行銷—銷售公司之目標區別差異推廣公司訊息行銷獎勵方案公司會議的其他型態內部與外部溝通善用媒體關係公共關係的機會公益活動總結單元挑戰第七章　行銷慶典、市集與其他特殊活動行銷慶典與市集為活動決定適當的媒體行銷慶典、商品展與市集媒體贊助商與活動完美的結合：廣告、公共關係與宣傳街頭宣傳與其他獨特的宣傳為活動建立品牌慶典與特別活動的游擊式行銷評量方法總結單元挑戰第八章　活動行銷的趨勢活動行銷的主要趨勢未來行銷活動的方式如何決定未來接觸目標市場最佳的策略如何發展未來活動的行銷計畫方案如何改善你的活動行銷區隔技巧改良活動行銷的評估方法發展新的行銷策略以擊敗競爭對手你是活動行銷的未來之星總結單元挑戰附錄A 附錄B