整合行銷傳播理論與實務


	現代行銷的成敗，大致取決於行銷傳播工具的選擇。一個適當而有效的傳播工具，將使您的行銷個案事半而功倍，如選擇多種適切的傳播工具，更具有相乘的效果。　　本書係由整合傳播工具的行銷企劃面去構思不同行業的需求，同時含括以非營利為目標的組織團體，完整地探討行銷個案中主要的傳播工具，俾利研讀者全方位地瞭解，在不同行業的傳播工具，何者最有利於行銷作為。　　當眾多的傳播工具提供給行銷人員時，應該考量的是效果還是花費的金錢？疊床架屋的行銷工具，總是讓人無所適從，因此，本書彙整13個實際案例，藉由案例索引的傳播技巧，來加強理論與實務結合的應用。


	目錄序 i Chapter 1 整合行銷傳播定義、理論與核心概念 1 一、整合行銷傳播定義 2 二、整合行銷傳播理論 6 三、整合行銷傳播學術領域四種主要的學派 8 四、整合行銷傳播的重要概念 9 五、整合行銷傳播的發展 12 六、整合行銷傳播的爭議 13 Chapter 2 整合行銷傳播執行說明與應用模式策略 17 一、整合行銷傳播執行說明 18 二、整合行銷傳播應用模式策略 24 三、結論 27 Chapter 3 與整合行銷傳播相關的傳播工具 31 一、整合行銷傳播之傳播工具介紹 32 二、整合行銷傳播之衡量構面 34 Chapter 4 電子商務產業──以阿里巴巴為例 39 一、緒論 40 二、CIS 40 三、促銷 42 四、廣告 43 五、公關 48 六、事件行銷 50 七、結論 51 Chapter 5 時尚精品產業──以昇恆昌為例 53 一、緒論 54 二、CIS 54 三、公關 57 四、廣告 59 五、事件行銷 60 六、多角化經營 62 七、異業結盟 63 八、結論 66 Chapter 6 家居量販產業──以IKEA為例 69 一、緒論 70 二、CIS 71 三、公關 74 四、廣告 76 五、品牌 79 六、SWOT分析 81 七、結論 82 Chapter 7 文化創意產業──以誠品書店為例 83 一、緒論 84 二、CIS 85 三、促銷 89 四、公關 92 五、異業結盟 94 六、事件行銷 96 七、結論 98 Chapter 8 健康飲料產業──以紅牛Red Bull為例 99 一、緒論 100 二、廣告（CF為例） 101 三、公關 103 四、運動行銷 109 五、事件行銷 112 六、結論 114 Chapter 9 風尚飲食產業──以星巴克Starbucks為例 117 一、緒論 118 二、CIS 119 三、促銷 122 四、公關 128 五、廣告（CF為例） 130 六、異業結盟 131 七、結論 132 Chapter 10 航空科技產業──以長榮航空為例 135 一、緒論 136 二、CIS 137 三、促銷 139 四、廣告 141 五、公關 142 六、直效行銷 144 七、事件行銷 147 八、異業結盟 148 九、結論 149 Chapter 11 通訊科技產業──以Apple為例 151 一、緒論 152 二、CIS 152 三、廣告 154 四、促銷 155 五、公關 159 六、品牌 161 七、SWOT分析 163 八、結論 163 Chapter 12 零售通路產業──以全聯福利中心為例 165 一、緒論 166 二、企業理念 166 三、廣告 168 四、公益 170 五、直效行銷 174 六、異業結盟 178 七、SWOT分析 180 八、結論 180 Chapter 13 便利商店產業──以統一超商為例 183 一、緒論 184 二、CIS 185 三、促銷 187 四、公關 189 五、事件行銷 194 六、SWOT分析 196 七、結論 197 Chapter 14 運動行銷產業──以義大犀牛為例 199 一、緒論 200 二、CIS 201 三、執行方案 203 四、直效行銷 206 五、公關 208 六、事件行銷 209 七、異業結盟 210 八、結論 211 Chapter 15 非營利產業──以金門迎城隍─浯島宗教文化觀光季為例 213 一、緒論 214 二、廣告 215 三、直效行銷 216 四、事件行銷 220 五、金門迎城隍相關產品 228 六、結論 230 Chapter 16 政治行銷產業──以2014台北市市長選舉為例 231 一、緒論 232 二、PIS分析 235 三、環境分析 241 四、選戰工具 245 五、民調 251 六、競選公關公司 256 七、國民黨分析敗選原因 257 八、未來選戰傳播工具 258 九、結論 260 參考文獻 263