【电子杂志】大師輕鬆讀第455期


	【5分鐘摘要】崩盤在即行動運算將是我們這一代最具破壞性的科技，它所領導的革命正快速發生。農業改革花了數千年才上軌道；工業革命費時幾個世紀才結束。但在行動科技刺激下，資訊革命可能只要幾十年就能改造整個世界。【專家解讀】競合？整合？行動大未來現在進行式…… 【5分鐘摘要】崩盤在即行動運算將是我們這一代最具破壞性的科技，它所領導的革命正快速發生。農業改革花了數千年才上軌道；工業革命費時幾個世紀才結束。但在行動科技刺激下，資訊革命可能只要幾十年就能改造整個世界。【專家解讀】競合？整合？行動大未來現在進行式隨時、隨身、隨地，人們透過手中的行動智慧裝置掌控生活，與全世界溝通，這已是現象！誠如麥可．賽勒所言：「若沒做好衝浪的準備，你將被這一波根本改變世界的巨浪席捲而去。」——張羿文（Dentsu電通集團貝立德媒體實驗室所長／GWC中國長城會台灣首席代表）【第1部激起行動浪潮的兩股集結力量】因為處在兩股不同，但互相牽引的基礎趨勢交會點，行動浪潮現正在蓄積強度。電腦已發展至第 5 代，往行動化邁進，與此同時社群網路也發展到臨界點。這兩股力量不僅逐漸增強，並相互集結，既增強行動浪潮的威力，也擴大影響範圍。在不久的將來，二者都將進入非常強勁的成長階段。 ● 2大趨勢 1 電腦現在發展到第5代──每一波連續浪潮都仰賴前浪為基礎，再對社會發揮更大影響力。 2 社群網路崛起衍生大量新型態的消費者行為──這些社群網路快速演變成幾乎可供所有人類互動的通用平台。 ● 2大變革 ■ 行動運算將促使許多企業以功能相當的軟體，取代實體產品和服務──出版業、旅行社、新聞、廣告和信用卡全都變成了軟體。 ■ 行動運算將迫使每家直接面對消費者的企業，建立應用程式與客戶直接連結──這些介於製造商和消費者之間的應用程式將斷絕中間商的介入，因為它將使顧客獲得更體貼的服務。【第2部行動浪潮將引發8大趨變】大趨變1 隨著一切電子化，紙張將消失無蹤紙張目前作為最常見的資訊承載工具，將被行動螢幕取代，後者不但可搜尋、可寄送、可縮放尺寸，而且還可以立即重新配置和重複使用。 ■ 報紙、書本或雜誌的印刷成本龐大──紙張和油墨可能占發行商成本70%或以上。 ■ 利用行動網路傳遞資訊，傳播的成本為零。而且整個世界都成為市場，不只限於一個區域或國家。 ■ 紙漿與造紙廠是美國產業當中，最嚴重的污染來源之一。進入資訊的電子傳輸時代，將減少對環境造成的傷害。 ■ 不管你人在哪裡，隨時可以獲得最新的行動新聞，不必受限於固定的出版時間表。 ■ 有了電子格式的新聞，可以享受印刷媒體不可能提供的互動功能。 ■ 電子媒介的效率令人驚豔，而且清楚明確。大趨變2 娛樂將轉移至隨選式行動螢幕你不必再受限於時間或場所，只要在合適的地點和時間，就能觀賞或體驗想要的內容。實體媒體將被更優異的數位媒體取而代之。 ■ 影音光碟和電視遊樂器，甚至連單一功能的照相機，都將被具有同樣功能且更強大的行動裝置取代。 ■ 行動裝置讓內容通行無阻傳送到世界各個角落，在全球市場內重新塑造各國市場。 ■ 現在已經有人使用簡訊服務的文字廣告，下一個待開發領域則是廣告應用程式。大趨變3 你的錢包將變成手機軟體現金、信用卡和會員卡，再過不久就會變成你手機裡的軟體，而不是錢包裡的東西。現金數位化之後，因為數位現金的主人身分明確，各種嶄新的不同點子也變得可行。基於優點實在太有價值，企業可能因此免費提供含有個人存款的行動裝置。 ■ 線上交易會變得更簡化，而且更安全。 ■ 數位現金可以程式增加多方保障。例如：父母可提供子女資金，但只能用來購買學校用品、在晚上9時前使用等等。 ■ 類似停車計時器之類的裝置可設計成使用數位現金付費。 ■ 新興國家人民可立即支付帳單，不需排隊等待數小時。 ■ 數位現金可程式化，辨認自己的主人，排除失竊的可能性。大趨變4 世界將變成提供你立即購買的展示間有了行動科技，再加上裝滿智慧型貨幣的電子錢包，不論你在世界各地看見任何東西，你幾乎都能立即購買。這就像生活在一個展示間的世界。 ■ 這個世界本身將變成虛擬展示間，持有行動裝置的人將逐漸有能力，透過自己選擇的物品，填滿所處的實體世界。 ■ 對於習慣在實體世界做生意的所有傳統企業，顯而易見的挑戰就是將實體拋在腦後，然後「像軟體公司一樣思考」。大趨變5 社群網路將變成超流體且深具價值人們現在花在社群網站的時間，超過任何其他網站。行動科技將放大並強化人們對社群網站的使用，使社交連結更即時，滲透率更高。人們就像活在跟朋友以心電感應交往的社會。今天的社群網站存在許多有趣的使用方法： ■ 作為個人廣播系統。 ■ 作為社交協調系統。 ■ 作為新聞篩選系統。 ■ 作為企業與消費者之間的直接連結。 ■ 作為分享感覺系統──人們藉此將所見所聞告訴朋友。 ■ 作為取得群眾集體智慧的一種手段。 ■ 作為通用識別系統──你可以藉此檢視應徵者基本資料。大趨變6 世界各地都可取得醫療照護行動科技將使每個人獲得高品質的醫療照護服務。用10美元雇用一位醫師診斷病情將確實可行；醫師可以透過手機內建的感應器，或設置在超市的醫療小站，檢查你的體溫、血壓和心跳等。健康照護將掀起革命，並走向全球化。 ■ 行動科技將在兩方面對健康照護造成重大變革，包括提供健康照護的方式，以及獲得優質照護的人數。 ■ 任何主治醫師或負責急診的醫務人員，都可取得每個人一生的醫療紀錄。 ■ 永遠不需重複檢驗，而且檢驗結果可即時發送給醫師。 ■ 醫師問診時，就能讀取醫療文獻，並得知藥品存貨，而且醫師的指示也將正確記錄。 ■ 醫師可以圖像記錄他們的治療方式。這些圖像也可以交由專科醫師複檢，提出更好的治療建議。大趨變7 所有人都能接受專業水準的教育行動科技可以將全國──甚至全世界──最好的教師和頂尖專家，帶到每間教室。更棒的是，這麼做的費用比目前的開支還要少。1年花費幾百美元訓練專業人員，而不是現在幾萬美元成本的潛在利益，將無法估計，並且將對各個經濟層面造成影響。 ■ 教科書換成平板電腦，可以提供主動學習經驗。 ■ 行動裝置可以削減行政管理成本，使紀錄保存更正確。 ■ 一旦教育進入行動傳播平台，每個學生就能受教於最好的老師，就像是每間教室都請到諾貝爾桂冠得主一樣。 ■ 行動科技也可能大幅永久刪除高等教育成本。 ■ 將教育移往行動科技，意味著全球教育水準將跟著起飛。大趨變8 新興世界可望超越已開發國家對印度和非洲等地的經濟而言，行動科技是一份驚喜大禮。這些國家有機會超越投入大筆資金在國家基礎建設的富裕國家。開發中國家沒有任何必須相容的舊系統，因此它們正好能從行動科技獲得最大利益。它所代表的意義包括： ■ 行動網路增加市場效率。 ■ 行動科技將排除中間商介入。 ■ 行動科技將使金融服務的範圍更擴大。 ■ 行動科技打擊貪腐。 ■ 行動科技將觸發更全面性的全球化新發展。 ■ 行動科技展現終極的「後發先至優勢」──開發中國家可以直接進入21世紀。【延伸閱讀】啟動全年無休的全球市場如果早在10年前告訴人們，未來大家會使用拇指輸入訊息，他們應該不會相信。但是到了今日，這種現象不只在習於一心多用的青少年之間變得十分普遍，也發生在那些使用黑莓機、iPhone和Android手機的忙碌商務人士身上。目錄列表: 大師輕鬆讀第455期封面



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