生活型態行銷ALL IN ONE


	掌握台灣五大世代生活型態行銷新觀念本書是以台灣消費者的生活型態做為研究基礎的新行銷觀念書。全書分為導論篇、概念篇、趨勢篇、世代概念篇、族群概念篇、應用篇。將消費者分為五大世代、16族群。這是台灣第一本消費者的生活型態完全剖析，告訴所有企業者、行銷人員台灣的消費文化觀是什麼？如何掌握消費者的感覺？如何商機不打烊？如何策略聯盟？如何促銷？


	目錄導論篇 1.顛覆傳統行銷思考──傳統行銷／開始重視媒體與品牌資產關係／從概念思考的行銷策略概念篇 2.架構生活型態行銷──新世代行銷的三個要件／掌握生活型態行銷概念的四大構面 3.新世代生活型態概念──如何產生生活概念？／世代行銷的主要概念／新生代生活概念趨勢篇 4.生活型態大趨勢──生活型態行銷的趨勢／生活型態環境的趨勢／趨勢概念規劃未來 5.未來生活型態趨勢概念──生活空間：「數位化」時間軸與「自然化」變項軸／環境趨勢：呈「顛覆職場」&「遊戲人生」的概念／消費趨勢：活力的、天然的、創意的／數位及自然概念的平衡世代概念篇 6.嬰兒潮和前熟年世代台灣NO.1──叫阮第一名／嬰兒潮和前熟年世代特徵／超級比一比 7.X世代叛逆革命──叛逆風騷／X世代特徵／創意粉墨登場／X世代族群／輕鬆作夢的娛樂商機 8.青少年市場合眾／群眾封閉(15-19歲)──LKK不要看／青少年特徵／網路無限追尋根源／Y&N世代族群／因應超速網路新秩序族群概念篇 9.熟年世代族群概念──一、花蝴蝶族／二、開喜雙頻族／三、生活狗咬D族／阿ㄆㄧㄚ等路族／熟年世代族群特徵：老人囝仔 10.嬰兒潮世代族群概念──一、錢錢圈族／二、健康阿甘族／三、沃客ABC族／嬰兒潮世代族群特徵；忙錄工作、捍衛家庭、享受生活 11.X世代族群概念──一、菜鳥業務族／二、蘿蔔坑族／三、3C酷斯拉族／四、遊戲人生族／安居樂業族／X世代族群特徵：顛覆新世代 12.Y世代族群概念──一、阿妹酷龍族／二、優質Y等生族／三、怪怪美少族／Y世代族群特徵：人文思考避免一族黨 13.N世代明日之星(15-22歲網路族)──資訊流N世代／特徵(上網／電玩／跳躍快速存取)／從資訊焦慮到資訊流／N世代的族群概念應用篇 14.N世代的生活型態行銷──一、星座行銷／二、色彩行銷／三、活動行銷／四、TOP行銷／五、N世代虛擬網路對話／案例：SINA BABY／生活是行銷靈感的來源 15.抓住台灣世代行銷16個族群──組成生活型態行銷概念／抓住無限的族群生活行銷概念

掌握台灣五大世代 生活型態行銷新觀念

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