廣告設計原理與表現手法（好評熱銷版）（三版）

　　創意Go Match方法　全方位透澈各類廣告設計技巧
　　● 運用大量實用、巧緻的範示圖例，進展式由廣告原理起始循序闡述，讓你透過精要淺顯的內容，自基礎切入到深層應用與拓展。

　　● 詳盡說解廣告心理學、創意與策劃、圖形與文字設計、色彩與編排技巧、廣告表現手法等，快速掌握各層面的設計精粹。

　　● 分析各類多樣化廣告設計作品創意與表現手法，激發你的創意靈感，開啟你的設計關鍵，製作出更質躍的作品。

　　本書主要目的，在於認識、欣賞和實踐，期望讀者除了建立廣告設計的基礎，還能無限延展，深度強化設計力。

　　內容詳解創意理念，提供各式多樣化設計示例，奠基理論並透過實際應用緊密聯繫，啟發讀者設計思維並進行完整有效的廣告設計。

　　全書共分9章，以豐富且具廣度的內容介紹與綜述「廣告」，由基本原理切入，延展至廣告心理學、思維創意、策劃、圖形與文字設計、色彩理論、編排技法等，以及提供大量具有說服力之優秀案例進行精闢分析，讓讀者在輕鬆學習中能掌握廣告的設計精髓，進而創造出更具設計感的作品。
 

Chapter 01 廣告設計基本原理
1.1　廣告的概念
1.2　廣告設計的任務
1.3　廣告的分類

Chapter 02 廣告心理學
2.1　廣告心理學理論概述
2.2　不同消費者的心理特徵
2.3　廣告觀眾的想像和暗示

Chapter 03 廣告的思維規律
3.1　創意的來源
3.2　創意思維的形式
3.3　廣告創意的特徵及原則

Chapter 04 廣告的策劃
4.1　廣告策劃的基本概念
4.2　廣告策劃的流程
4.3　廣告策劃的內容

Chapter 05 廣告的圖形設計
5.1　廣告中的圖形設計
5.2　廣告中圖形創作的方法
5.3　廣告中圖形創作的模式

Chapter 06 廣告中的文字設計
6.1　廣告中的文字設計準則
6.2　字體設計的準則和運用

Chapter 07 廣告中的色彩應用
7.1　色彩原理
7.2　廣告設計中的色彩心理
7.3　廣告設計中的配色規律
7.4　廣告色彩運用原則

Chapter 08 廣告編排設計
8.1　廣告編排設計的基本原理
8.2　廣告編排設計常用構圖

Chapter 09 廣告中的表現手法
9.1　藝術表現方式
9.2　功能表現手法